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商业需求文档(BRD)写作方法与技巧

商业需求文档(BRD)撰写方法与技巧

  • BRD的美容结构有哪些?
  • BRD的写作内容与汇报对象有什么关系?应该有那些注意的地方?
  • 不同的汇报对象,他们都关心什么样的内容?
  • BRD的核心重点在那里?

8.1BRD文档写作的目的

  • BRD文档的目的
    • 发现
      • 现有产品改进的可能
      • 一个创新产品
    • 需要
      • 要权重
      • 要项目
      • 要资源

8.2关于BRD的汇报对象

8.2.1不要提笔就开始写,重要的是想清楚
  • BRD也是一个产品
    • BRD是有用户的
      • 汇报对象
    • 仔细思考,你的汇报对象处于什么样子的场景中
      • 职位
      • 思维方式
      • 他需要什么?

8.3BRD常见的汇报对象

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8.4 BRD文档的内容结构

8.4.1BRD文档的内容结构
  • 1.方案形成背景
  • 2.方案价值
  • 3.产品规划
  • 4.盈利模式
  • 5.收益与成本评估
  • 6.风险和对策
8.4.1方案形成背景
  • 市场环境分析
  • 我们要做什么
  • 要解决什么问题
    • 这个问题是迫切的问题么
    • 这个问题是强烈的问题么
    • 这个问题是出现的频率高不高
  • 如果我们要这么做,我们的优势在哪里?
    • 技术优势
    • 经验优势
    • 资源优势
    • …..
  • 得到可行的结论
商业需求文档(BRD)写作方法与技巧

8.4.2方案价值
  • 我们将得到什么样的好处?
    • 非经济类的好处
      • 战略优势
      • 等….
    • 经济类
      • 收入
      • 等….
  • 提出你的预测
    • 目标
    • 对应得到的好处
8.4.3产品规划
  • 产品结构
    • 沟通模块
    • 个人展示模块
    • 关系模块
  • 产品路线
  • 注意
    • BRD文档,尽量不要扯淡太多关于产品形态细节的东西,产品形态可以粗放一点
      • 避免被纠缠
      • 方案获得认可后,很具汇总意见,在来做产品具体的东西
商业需求文档(BRD)写作方法与技巧

8.4.4盈利模式
  • 说白了,就是怎样通过一系列的方式方法达到您老人家前面说的获得好处
  • 关于盈利模式,以后会有专门的张杰来分析互联网产品的盈利模式
  • 注意
    • 利,可以理解为直接的收入,也有亦可能是有利于企业的一些客观条件
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8.4.5收益与陈本评估
  • 收益预估
  • 成本预估
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8.4.6风险与对策
  • 风险的种类
    • 政策风险
    • 经济风险
    • 市场风险
    • 行业风险
    • 公司风险
    • 技术风险
    • 资本风险
  • 应对办法
    • 规避
    • 接受
    • 降低
    • 分担
    • 转移
商业需求文档(BRD)写作方法与技巧

8.5优秀BRD应具备的要素

8.5.1重点突出
  • 商业价值
  • 收入与成本
  • 风险与对策
8.5.2是不是产品就不重要?
  • BRD很多时候是定性的东西,不要过多的去扯产品细节(技术驱动产品要两看)
  • 产品经理不要总是把目光定在产品上,要学会跳出来
  • 及中活力,不扯淡
8.5.3说服力
  • 演讲技巧
  • 对公司战略的理解
  • 对汇报对象思维方式的理解
    • 多沟通,或与其合作伙伴儿沟通
    • 平时多观察行事风格
8.5.4见人说人话,见鬼说鬼话
  • 要变通
  • 但要有逻辑,理论有支撑,不是忽悠
8.5.5言简意赅,点到为止
  • 有的话不能说透
  • 一图胜千言
  • 一句能说清楚,不要说两句
  • 不要过多的使用专业术语
  • 客观评估,不要给自己埋地雷,但该点到的问题都要点到(困难,风险等)

8.6BRD文档的内容结构

  • 1.方案形成背景
  • 2.方案价值
  • 3.产品规划
  • 4.盈利模式
  • 5.收益与成本评估
  • 6.风险和对策

  • 你觉得上面的BRD文档结构呢能否擅自更改?(能)

8.7关于文档结构的问题

  • 1000个人心中,有1000个哈姆雷特
    • 重要的是达到你的目的
    • 方法是灵活的,战术是多样的
    • 记住,结合你当下的特性环境来思考问题,切勿生搬硬套

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