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移动互联网下的自媒体时代

文 | 牛小财

2011年1月,沉寂三年后,张小龙带着他的微信归来,起初看似普通的社交产品,现如今已改变了之前的社交意识和社交形态;2011年,安卓系统首次超越诺基亚的塞班系统成为全球第一的手机操作系统,诺基亚败走麦城;也是在2011年,雷军带着他的小米冲进安卓智能手机市场,攻城略地,撕掉智能手机成本的遮羞布,成为当时人人乐道的性价比之王。

成就今日的移动互联网浪潮,以上的三个事件功不可没。微信没普及之前,最时髦的社交产品是新浪微博,在很多的公共事件上,它迅速、及时、新锐,成为个人表现品牌价值的阵地,这也是新浪微博的主要定位,能够在公共事件上第一时间发声,收获用户的关注度,时至今日,依然如此。还记得2014年的新年,“抢红包”红极整个互联网手机端,微信的用户在短短的春节小长假期间,迅速增长,并且在支付端口狠狠回击了支付宝。由微信红包和朋友圈引发的智能手机购买潮也随即开始,无论是50后还是60、70后,都开始争相购买智能手机,正式告别诺基亚时代。此时的手机领域,因小米而开始的价格战,让手机价格没有最低,只有更低,这一年,各大手机厂商的出货量出现井喷式增长。之后,移动互联网开始了进入每个人的生活,也深刻影响着每个人的生活方式。

移动互联网下的自媒体时代
自媒体时代

2014年在移动互联网的席卷之下,传统的纸媒受到了前所未有的挑战,一时间,传统媒体,其实不止媒体,很多行业都开始思考转型,开始积极拥抱互联网,当然,这其中不乏盲目跟风者。也是在这一年,很多传统媒体人开始跳出传统,在移动互联网中重新树立品牌,做以微信公众号为代表的自媒体频道,这些自媒体带着浓厚的个人魅力,内容有趣有料,并带动相关的产品服务,供用户购买。在繁多的自媒体中,最具代表性的就是罗胖的罗辑思维,吴晓波的吴晓波频道,还有高晓松的晓松奇谈,其实严格意义上来说,罗辑思维属优酷旗下,吴晓波频道晓松奇谈属爱奇艺旗下(之前是优酷),但都是互联网下的自媒体产物。

罗辑思维是其中最早的自媒体,截止现在,罗辑思维有超过500万的用户,罗胖个人影响力也在不断地扩大,在2015年年末,罗胖举办了第一次的跨年演讲,并宣布在此后的20年他将每一年的最后一天都举办这样的跨年演讲。罗辑思维已完成13.2亿元的B轮融资,包括来自柳传志、田溯宁、刘永好、俞敏洪在内的个人投资者和启明创投、盛歌投资在内的机构投资者,罗胖要做的是做这个时代的知识服务,成为一家被人需要的知识运营商。这所有的一切都建立在罗胖的个人品牌价值上,当然内容很重要,罗辑思维所提供的知识服务在这个商业世界有其独特地差异性。罗胖会在每一期推荐一本独家销售的书,并就此书展开罗辑思维对书中观点及相关内容的分析解构。罗辑思维在重构对常识的认知体系上给我们打开了一扇别样的门,在这个移动互联网时代,给浮躁的人一种安静的思考。

移动互联网下的自媒体时代
罗辑思维 知识付费的践行者

吴晓波频道是吴晓波老师由传统的纸媒向新媒体转型的平台,吴晓波经过在体制纸媒数十年的浸泡,在财经领域的实地调研和写作让很多人望其项背,他每周坚持写自媒体专栏,对最新的财经事件发表自己的看法,影响力颇强。做最美的财经自媒体,辩驳、思考、新锐是吴晓波频道的关键词。同样,在2015年年底,吴晓波做了他的跨年演讲,回顾了2015年影响我们生活的财经事件,并发表对2016年经济发展的看法。吴晓波频道极力打造个人风格明显的泛财经自媒体,并通过不断扩大的影响力获得用户。在其平台上开设美好的店和个人吴酒专卖,这和罗胖的卖书有很大的不同,吴晓波更像是在卖情怀。无论是卖什么,都是在自媒体时代创造风格鲜明的需求,迎合这一波移动互联网浪潮。

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吴晓波频道自媒体

高晓松的晓松奇谈有别于罗辑思维和吴晓波频道,不论是在内容跟形式上,还是营销方式上。高晓松主要以互联网视频为主,严格意义上说是一档脱口秀节目,内容主要以历史事件为分析入口,依靠高晓松学贯古今的历史认知和丰富的人生阅历,对每一期的话题讲述长达一小时。从宋朝到南明,从漫漫俄罗斯到近邻日本,再到温良恭俭让的台湾,从青楼到镖局,从美国到以色列,高晓松以其独特地历史观给我们展示了一个宏大的历史线条。晓松奇谈总播放量超过5亿次,很多期节目引起过强烈的历史观大讨论。与之相关的《鱼羊野史》系列也是值得一看的泛历史书籍。

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高晓松脱口秀

除此之外,还有像诸如梁文道的《一千零一夜》、陈丹青的《局部》等等,都是自媒体时代的优秀产物,我们应该积极拥抱这股浪潮,去享受这股浪潮带给我们在生活方式、思考方式、认知方式上的巨大改变。这是一个人人都是主角的自媒体时代,每一个人有自己的话语阵地,有自己表达的广阔渠道。时代在进步,科技不是在革谁的命,是给你我还有他们一种新的机遇。

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