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主播年入千万?所以你就被套路了?

最近有女粉丝在微信后台吐槽:我想做直播了,看看我闺蜜粉丝好几万,很多男的给她打钱,一个月轻轻松松收入过万,我他么的天天给老板打工,死熬活熬工资还是那么一丢丢,还不如做做直播来钱快,你看看热门主播年入千万,说不定我奋斗一下也可以这样。

之前早就想给直播经济写一篇文章,今天借此机会聊聊我自己的想法:

1.主播们收入真的很高么?

偶然间搜到这么一篇报告,我是产品经理,按照中华英才网统计,和网络主播同样是迎合用户的产品经理,为何年薪差距如何之大,看看电竞主播前十的收入,的确让人心生羡慕。

主播年入千万?所以你就被套路了?
中华英才网各个职业的年薪调查

主播年入千万?所以你就被套路了?
各大游戏主播的年收入

但其实细细想来,中华英才网的统计口径是否科学咱暂时不论,单单看电竞主播的排行前十的收入,这只是网络主播收入的“金字塔尖”,绝大多数的所谓“网红主播”真实收入并不高。我查阅了《中国网络主播生态调查报告》,以映客、花椒、一直播等平台各自Top1000的主播为例,其平均的累积收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下,17%的主播月直播收入在5000~10000元之间,超3万元的仅有13%。

和我们其他职业一样,收入的分布也是成金字塔的分布,或者一个词更加准确:赢家通吃。排名前5%的主播收入,占到了平台主播全部收入的92.8%,其中1%的主播就占全体主播总收入的80%。所以你即使做了主播,也有可能会像目前一样,依旧拿着低保。

那为什么主播年入千万等等高收入的的新闻会不绝于耳?

■没有违和感就制造不了传播,不出位就制造不了话题。这样的题材吸引人眼球,能够引起较大的讨论,今天你们王思聪老公又给某个主播刷了100万,明天那个主播又年薪3000万了,天天刺激月薪3000的屌丝群众,刺激着你我天天忙死忙活才拿这么点,轻轻松松拿高薪,不就是你们这群人的梦想么?

■吸引大量的人才投入直播行业,尤其是主播,任何一个行业,想要挣钱,都需要人才,没有大量直播人才,直播要死,满天轰炸的高薪水,上不完的头条,就是最好的广告。

■引诱屌丝掏钱,本来,屌丝大众收入低,给女神买个三百块的礼物都嫌贵,怎么套他们的钱呢?屌丝进去一看,土豪的礼物都是几万几万刷的,屌丝一下就觉得三百块钱没什么了,高高兴兴刷了,结果,被套进去了。也不想想,土豪那么有钱,随便包两个三四线小野模就行了,土豪夜夜笙歌,哪有时间和你聊直播啊!

■融资的需要,现在直播平台如此烧钱,平台没有造血能力,只能靠一轮轮融资活下来,这种情况下,刷单,刷爆炸新闻,成了必不可少的条件,毫无疑问,刷单,是融资需要。爆料个业内做法:某直播平台,经纪公司大批量向直播平台充值,获得 5 折优惠,和直播平台之前协议好,我和你 5/5 分成,钱都花到我们旗下的网红账号那,比如说我充1000万,实际账户上是2000万,然后咱两分成,1000万我拿回来,另外1000万就进入网红账户。短期内是骗屌丝们掏腰包,长期就是造就直播平台的虚假繁荣,吸引更多的接盘侠。

此般宣传套路早已有之:

你还记得当年陌陌刚刚出来的时候,约炮多火呀,贴吧充斥着各种陌陌约炮套路。但是你在陌陌上撩到妹子了么?

你还记得Uber刚刚进入中国,流传着高富帅开着保时捷跑车,接到了艺术系女大学生,两人一见钟情啪啪啪故事。那你开Uber啪到妹子了么?

你还记得微信刚刚出来的时候,摇到了隔壁的白富美,然后没羞没臊的实现了屌丝可耻的想法。那你摇到妹子了么?

你还记得P2P刚刚出来的时候,不也是拿着高收益忽悠你,然后踩到雷的也是你。

所以呢,直播行业,做到顶级的都只是少数,更多的主播月收入在中游阶段,与白领阶层没有太大差别。

2.关于主播经济我的想法

直播行业的出现,是对传统电视台垄断的一种颠覆,深刻改变了传统的供应链逻辑、推广路径,以及行业的成名机制,借助移动互联网的优势,直接跳过了传统的造星培养模式,以及漫长的成长时间,迅速碾压传统的成名与吸金机制,改变着许多行业的生态。

主播经济划分为三个大类:第一类是即时娱乐性的主播,这属于一种荷尔蒙经济的消费,比如露个胸卖个笑等等,这种节目短时间能吸睛,然而是没有持续性的,三分热情然后就过了,没有持续性,就没有持续的盈利产生,没有持续的盈利,自然就支撑不起高收入;第二类是电商类的主播,通过商品的交易来获取收益,不少主播会销售商品,把微商搬上了直播;第三类的是内容类的主播,通过持续的内容输出来获取收益。要想保证可持续的内容输出,团队化成为很多主播的选择。数据显示,60%的主播都有签约的组织。这60%的签约主播中,除了直播平台之外,36%签约了经纪公司。以前的主播红起来主要依靠天赋、努力、偶然,现在更多要借助团队包装策划的推动。

在内容输出上,不仅仅是主播们的努力,主播平台在PGC上的发力也非常重要,比如像斗鱼先后推出《鱼塘星女神》、《饭局的诱惑》、《超级偶像》、《霹雳小学》、《鱼乐星之旅》、《花样大爬梯》等自制节目,还精心制作了网剧《幕后》;

不过我的判断是:直播经济也就这红这么几年,繁华背后,一地鸡毛

3.最后扯两句你们不爱听的

产品经理刚毕业年入三十万;

程序员都是年入百万;

投行都是年入两三百万;

做管理咨询的每天和老板畅谈江山,纵横捭阖;

这些人不是绝对没有,但肯定和你没关系,你认真你就输了!

网络直播是一个风口,但你不一定是风口上的那头猪,你有可能就是那只摔死的猪呦!


大城小胖,一个喜欢读书和写字的互联网金融产品经理,不定期更新原创文章,转载请私信联系,支持原创!

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