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十秒旅行:通过短视频模式增强旅行产品可视化

刚刚过去的十一旅游黄金周,朋友圈全面沦陷,被各位旅游狂人的晒照疯狂攻占。只可惜,作为一个旅游资深党,这上千张的“照骗”却无法兴奋我的神经,更别提什么旅游的欲望从中而生了。相比之下,还是前不久关注到的一款在线旅游类app——十秒旅行,其一个个精美的旅行短视频不断挑逗着我的欲望。

十秒旅行是一款以短视频模式切入,致力于让旅行产品可视化的在线旅游分享社区。通过十秒旅行,旅行中的用户可以分多次拍摄0~10s的小视频,随时记录旅行中精彩的瞬间,在保存、筛选、合成后即可生成个人的旅行影记,十秒将其称为“旅记”。在未来新版本的app中,将建立一套完整的模板,添加了滤镜、调色等功能,用户只需选择某个模板,拼接的短视频就会变成一个完整的微电影。除此之外,用户可以在平台上观看这些短视频以及平台发布的旅行产品的短视频,并选择是否购买旅行产品。

当然,作为一个分享社区,除了最基本的关注、私信等社交功能,平台还单设了一个answer话题版块,用户可以发布有趣的旅行话题以及通过视频回答问题,比如,如何评价把打工旅行当生活方式的人?女生在路上怎么解决尿急的问题?

十秒旅行app于今年5月底正式上线,短短的4个月已拥有10万+人次,1.5万+注册用户,日活跃度3000以上。在短暂的时间内可以获取一批稳定的用户,从产品本身角度来讲,个人认为,主要归功于以下两个方面:

1.采用短视频模式,增强旅行产品可视化,降低用户决策成本。对于旅行爱好者而言,判断一个目的地是否值得前往的时候,1000张PS的图片绝对无法胜过一段10s的视频。十秒旅行采用短视频模式,让原本只能以图文的形式呈现给用户的旅行产品可视化、立体化,让产品信息更加真实,给用户更强的代入感和冲击感,引导用户快速找到旅行下一站,并通过提供可触及的景点、路线、特产等,帮助用户完成实际的购买决策,即刻出发去旅行。这种以交易为导向的短视频模式,让用户从以往旅行前的选择纠结困境中解放出来,极大程度地降低了用户决策成本。

2.做大型OTA做不了的事,采用短视频模式,减少小B端旅行产品宣传成本。提供标准化的产品与服务,这是大型OTA的玩法,因此,绝大多数的小B端产品通常很难从大型OTA上获取流量,这加重了它们的推广压力,且小B端缺乏展现产品特色的手段和工具。而十秒旅行利用短视频对这些特色产品与特色线路进行包装,使得它们更容易脱颖而出,降低小B端的传播门槛,减少小B端旅行产品宣传成本,提升转化率。现阶段已经有超过50家旅行目的地产品供应商,10条特色旅行线路供应商与十秒达成合作意向,可视化产品的内容涵盖美食、风俗文化、娱乐和教育等方面。

​有人说,十秒旅行就是视频版的“蚂蜂窝”,相比之下,虽然“蚂蜂窝”起步早,其UGC+模式也已较为成熟,但我认为十秒旅行这种模式更具有发展前景。毕竟现在的UGC+模式的旅游社区一抓一箩筐,你说有哪个做得特别好吗,其实也就那样,反正模式也已经定型,后期该怎么发展大家也都已经心知肚明,无非最后比的就是一个内容质量,服务质量,用户流量。

​然而,十秒旅行的采用短视频模式增强旅行产品可视化符合现在互联网电商类平台逐步使产品可视化的发展趋势。从前几年在海淘类平台兴起的实时直播,到这两年不断融入互联网产品的全景技术以及vr技术,连电商巨头天猫都开始玩起了虚拟试衣间,无论是从产品还是从用户入手,增强产品可视化进而加深用户的体验感已成为互联网产品势不可挡的一股潮流。

​十秒旅行在“直播+旅游(电商)”的浪潮中,并没有像MR.HUG(一款全球旅行直播平台)选择了当下最热的模式,而是以短视频模式切入旅行市场,其中必有缘由,那这种模式相比直播更具有哪些优势呢?我初步将其归结为以下两点:

1.短视频模式更适合服务于小B端供应商。直播模式更适用于个人,直播可以捧红一个人,一个商品,但是对于旅行产品,并不太受用。旅行是一个outside且周期较长的过程,其不定因素太多(天气、地形、突发事件等等),且直播受到时间的限制,这可能导致直播很难展示一条完整的旅行线路,用户到最后看的可能还是直播回放。采用直播模式会使得小B端的传播门槛大幅度提高,对于平台而言,将会流失一大部分小B端供应商。

而十秒旅行采用短视频模式,用专业化团队为小B端提供优质的视频制作服务,“脚本创作-拍摄录制-后期制作”全流程最快三天完成,增大了旅行产品的宣传价值。且由十秒操刀的短视频有两个原则:一、原创脚本,以配合平台的整体风格;二、绝不做风光片,以保证视频的趣味性与传播性。

2.短视频模式更有利于把控平台内容质量,有利于平台社区的健康发展。十秒旅行致力于打造一个短视频旅行短视频分享社区,因此对于社区内容的把控不容忽视。直播模式因其实时性,对于博主的直播内容很难做到严格把控,而用户在十秒旅行上拍摄合成上传的短视频,都必须经过平台的严格把控,这保证了平台UGC模式下生成的内容的优质性,更有利于平台社区的健康发展。

十秒旅行,作为一款通过短视频模式增强旅行产品可视化的旅游类app,其未来发展有无限可能,也许是实现 “短视频+旅游+电商”的交易闭环,也许是出人意料的其它发展方向。但不可否认的是,从它的身上,我们可以看到,短视频以及增强产品可视化的时代,已经开启。

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