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我心澎湃如昨——从澎湃新闻看媒介融合

在互联网上,人们用虚拟的身份伪装着自己,媒体用挑逗感官的新闻博得点击率,“文化”在这样一片天空下被挤压地看不见了踪影,要到夹缝中求生存。人们忘掉了蒙娜丽莎长什么样子,只顾在微博上大秀自己的自拍照;忘掉了王小波的书里有哪些动人的话,只是在微信朋友圈里转发一些“一辈子不得不看的一百本书”。互联网好像正在一步步蚕食着我们的大脑:在窗外一片晴空、高楼林立的人类世界的中间,电磁波正在以光速奔向每一个人……

而新闻媒体在这样的时代中也不得不屈从。报纸的销量一路滑坡,但各类新闻网站却几乎没有任何内容成本地轻松上位。有人说,网络时代,内容取胜的公理已不成立,营销手段和分发渠道才是不二法门。新闻网站利用大数据筛选最具“吸引力”的内容,利用互联网多方推送的手段扩大渠道,统治新媒体,但翻阅新闻列表的时候,无聊、低俗、恶趣味的新闻却占到了绝对比重。可怜我们每天在手机上查阅新闻,以为掌握了天下大事,看到了最权威的时政评论,其实是被这些筛选出来的所谓“热点”蒙住了眼睛。

我心澎湃如昨——从澎湃新闻看媒介融合

澎湃新闻的英文译名是the paper,是一张电子化的报纸,而不是任何一张报纸的电子版。

1.强大的内容运营团队。

基于东方早报,澎湃新闻选择了一种与纸媒较为类似的文笔风格和产品定位。澎湃新闻的团队,是由东方早报原采编团队为班底构成,其报道内容的相对权威和可信度被转移到了互联网平台,传统媒体凭借原有的生产优势进一步提升基于数字技术的内容生产规模。内容的拥有是传统媒体和超大型媒介集团的优势竞争力所在。

2.按照主题分类而不是按照发生顺序排列新闻

澎湃新闻抛弃了很多新闻客户端求“快”的思路,并没有利用时间线,按照发生的时间来布局新闻,而是像传统报纸一样,利用主题将内容归类,更适合深度阅读。澎湃新闻分为了时事,经济,思想,生活四个大型板块,下面设置了中国政库,舆论场,打虎记,自贸区连线,社论,艺术观,有戏,运动家等将近50个板块。这些栏目中的内容扎实,由澎湃新闻记者原创,符合其内容生产四大原则:通俗但不庸俗;懂批评也懂建设,听民意但不迎合,谈问题也谈自由。

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3.APP布局更加类似于报纸

界面的设计让读者阅读时感觉更为舒适。澎湃新闻采用了传统报纸的大题图加上两行标题作为主打新闻此外,客户端为适应移动端的特点优化了新闻报道的呈现方式,而不是网页版的直接复制,网页首页所呈现的新闻报道一般是包含图片、标题和完整的内容提要,而客户端上则删去提要,只留图片和标题,更符合移动阅读追求视觉冲击的特点。

4、提出了“新闻问答”概念

类似知乎,澎湃新闻也提出了新闻问答的概念,邀请各方专家或者资深人士,“通过与读者的互动,分辨真相和谣言,并将核实结果实时更新。设计了‘提问’和‘跟踪’两大功能,前者帮助读者发问,后者则便于读者对感兴趣的主题进行相关阅读并长期跟踪阅读。”

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5、读者可选择性跟进新闻

“跟踪”按钮,用户通过此选项可持续关注某一条内容,当该新闻有新进展时,系统会把最新动态推送给用户。这一功能最早由国外新闻客户端Circa所创立,它使得读者的选择内容的自主权从类型栏目进一步延伸至某个具体的话题。

虽然还是有不足的地方,但不可否认澎湃新闻是在中国媒介融合做的比较好的平台。

最后引用澎湃CEO邱兵发刊词中的一段话:

后来,后来我再也没有见过我们的男女主人公,再后来,后来嘈杂的年代就来了。我们从理想主义来到了消费主义,来到了精致的利己主义,我们迎来了无数的主义,直到我们彻底没有了主意。暗夜里抬起头的时候,发现星空里写着,“你正位于混沌的互联网时代”。那个夏夜,回忆起来,纠缠着,像无数个世纪,而之后的24年,却短得像一个杂乱无章的夜晚。


我是大清新,一个想做全栈产品汪的软件工程系运营喵~~~希望共同交流,共同进步~~~

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