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荐书《新内容创业》:9句话领略新内容创业者艰辛而有温度的一面

荐书《新内容创业》:9句话领略新内容创业者艰辛而有温度的一面

关于新媒体以及新内容创业有诸多点想法,也不如大V们的一本总结来得畅快,这本《新内容创业》看得很走心,印象最深刻的有9句话,让我们明白了身为内容创业者的艰辛而温暖的一面,同时,也为创业者们解决了诸多疑惑:

1.劣币的学生群体是真正的消费人群,拥抱低龄用户是重要决策。——《暴走漫画》

暴走漫画的视频段子无疑是根植于草根而兴起的新内容创业之一,在本书中细数王尼玛和王尼美俩兄妹的光荣奋斗史时,最让我印象深刻的无疑是拥抱人群。当然不可否认的是,他们的内容形式很新奇,但是能意识到低龄用户的确是一种很棒的发现。

首先,现在人的思维其实愈发的简单了,不太愿意去思考太复杂的事情,这给了内容创业者的发现是阅读时间的缩短,人们更需要更清晰、更精髓的内容——即干货来给人一目了然,干货即是没什么技术含量的内容了。

其次,在本书的总结中也很快可以看到的是对于真正的低龄人群的拥抱,书中倡议的是内容创业者们应重视95后乃至00后的价值,他们是未来能够带动真正价值产业链的绝对力量,的确内容为王的时代人们不习惯思考复杂的东西,但是并不是意味着人们不喜欢深入的东西,复杂是因为难辨析,简单直接则是为了快速了解更深入,这恰恰是低龄用户的特点。

2.女生貌美如花做产品市场,男生赚钱养家思考发展格局——《暴走漫画》

这句话为男女生搭配创业如何配置做了很好的诠释。这是基于两位暴走创业者自身而言的,王尼美和王尼玛本身是兄妹,创业搭配的方式新奇,暴走也曾3个月开不出工资,兄妹俩也曾度过边赚钱边创业的贫穷期。这种创业配置其实并不能代表一切创业团体,但是却以实际很好诠释了“男女搭配,干活不累”的谚言。

3.所有的社交应当自然的产生——《知乎》

知乎的内容多是依赖于ugc产生,本质没有太多的专业性,这也是区别于很多专业知识平台而言的,这样的好处是,提供信息的人多了,并且平时很难获得的答案在知乎都能轻而易举地找到。

知乎的力量很依赖于读者,所谓“取之于民,用之于民”,知乎的本体是一个社区社群或者说论坛,而社区社群或论坛的建立多依赖于社交,周源说这句话是说明了内容创业最终应达到的一种很好的形式,即与用户之间心甘情愿的交流,前期或许需要引导,但后期无论是互动或者说反馈,无不依赖于这种形式的产生。

4.分析大量的微信公众号上的文章,会发现700-800字的图文结合是比较适合的,超过1800字,阅读者会急剧减少。——《大象公会》

这是条实实在在的干货,对于很多做平台的创业者们提供了很好的建议,如何更快速的激发用户的阅读激情,唯有简单粗暴最合适,这要求作者们必须水平够高。

但这并不意味着字数长没有优势,要知道这句话是来自《大象公会》的黄章晋说的,大象的文章几乎都在3000字高标内。但是不得不说的是大象的内容是绝对的高质量,平常人或需要5000甚至10000字写完,但是黄章晋不需要。

其实这很好地在诠释一个问题:什么是内容为王?阅读的确是人群才会做的,就像简书的定位更多还是交流想法,然而当真正的精华,就那700-800字出现时,才是内容真正价值展现的时候,得到做到了,大象公会亦如此,而内容创业者们更应该顺应“大繁就简”的定律。

5.尊重用户,他们只是懒得思考,但同时他们又是很聪明的。——《同道大叔》

这是星座大v蔡跃栋的原话,他让新内容创业者们清晰认识到将要面临用户的特点:懒但是聪明。从《暴走漫画》中我们解释为何拥抱低龄人群很重要,因为懒宅腐萌正是95乃至00后人群的集中特色。然而想到未来我们将要靠这批人去生存,想想似乎很没有信心。但是困难即是解决之道,拥抱新生力量,尊重他们才是正确的选择。

6.流量为王,那些本身性格就奇葩到足够吸引到流量的年轻人可以更加放开自己,做一个无拘无束、口无遮拦,却也能赚得盆满钵满的自由的内容制作人——《开始吧》

开始吧自我关注起,他就是一个很棒的搜集创业者故事并参与众筹组织的公众平台,在微信公众号上的每个创业者的故事都很有吸引力,而且篇篇的阅读量几乎都是10万+。

开始吧的话无疑是很到位的,他从自身出发概括了新内容创业者们的独特优势:蔑视权威而不顺从权威、追逐热点做解释性内容、每一份作品的诞生都融入了创业者的自有人格。这很好地考量了你是不是一个合格的内容创业者,也生动诠释了自媒体的自由不乖张的特性。

7.1、了解用户;2、不断收集用户反馈;3、简洁——《脸萌》

如果玩过去年还很风火的脸萌,你大概知道能发现脸萌为什么能这么火,恰恰是因为这三点原因,脸萌创始人郭列说得很实在,做内容就是要简单并去迎合用户,才能达到理想的效果。

8.微信就像一个大房间里面的客厅,客厅里有爸爸妈妈,有小伙伴,还有你的同事老板,你很难放开玩,因为某些人在场,有些话不太好讲。而我们要找到一种好的解决方法,就像是你现在叫上几个最好的朋友,回到自己的房间去开心的聊天说笑。与最谈得来的朋友在这里自由的分享,这才能叫分享。分享最重要的特点在于,他不应该约束你,而是让你可以更好地去倾诉和互动——《脸萌》

这说到一个很有趣的现象:微信的朋友圈或者是QQ空间,本来是给大伙一个很好的互动圈,简单而言,你可以在里面随意发表感想,而且你的朋友们还可以看见,了解你,问候你种种。然而往往尴尬的事,人是有社会等级和关系程度好坏之分的,在许多QQ群里面你不能张扬发言,而朋友圈里的一些动态内容你都得随着认识的人增多而谨慎言行了。

简单而言,微信看似的人人平等的互动其实并没有做到,反而平台看似一个一对多、上对下的模式却又是能做到很好的平等交流。b站很火,沙发很火,贴吧楼道也能不衰,其实原因很简单,大家都不认识,言论自由,认识了反而生疏了。真的,对于内容作者来说,这个时代能做到和内容读者将心比心,以心换心实属不易。

9.KOL:即key opinion leader意见领袖,传统内容已被打散成碎片,而KOL成为了重新连接碎片内容和用户的介质。——《我是大美人》

内容为王的时代也是内容碎片化的时代,许多平台过分追求ugc的主流,但是pgc实则依然是内容为王的王道,《我是大美人》原来是湖南卫视一档综艺节目,然而如今却开始转型做电商了。他们诚恳地为二三线城市的爱美小白们做美妆时尚指点时便充分考虑到了pgc存在的价值。一个平凡人总归是不能引起别人的注意的,因此需要专业人员的引导,pgc扮演的实际便是内容世界的专业人员的角色。

我们在做内容创业时到底需不需要扎实的专业根基,这显然是毫无疑问的,单纯的自信有什么用?没有底气的自信便是自负,pgc告诫我们再小的个体也能发声的时代,你需要更加努力地学习,让别人去羡慕,让自己更加充实,这样的你才值得相信。

结语:

这句话在适合做结尾不过了:当用户手中的、客厅的、户外的、卫生间的设备都更迭到一个新的年代,载体的总数突破中国人口的一半,向内容匮乏的二三线城市渗透时,这就是一个英雄的黎明。加油!先锋们!

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