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你猜:“蓝瘦香菇”的主角接下来会发生什么?

里约奥运会上的洪荒之女傅园慧余热还没散,却在这个时候又来了个新晋网红——“蓝瘦香菇”男

你猜:“蓝瘦香菇”的主角接下来会发生什么?

从昨天开始,大家的微博、朋友圈等社交阵地又被刷屏了:

一个53秒的视频里面说着:蓝瘦,香菇”,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇,蓝瘦。泥为什莫要说射种话,丢我一个人在这里。

我们可能会一脸懵逼:这是什么鬼?想必还有很多网友刚开始在朋友圈、微博看到认为是一道新出的菜品,刚开始笔者也是这样以为,在这里科普下,“蓝瘦”就是“难受”的意思,而“香菇”就是“想哭”的意思。蓝瘦香菇其实表示的意思是:难受想哭!笔者也是第一次听到这种表达方式,真是清理脱俗啊!醉也醉也!

而说出这段话,据说是这个南宁小伙因为失恋了,很难过也很想哭,于是录下了这段视频,已表达自己的伤心难过之感。

这句话毫无疑问也会成功杀入2016年网络热词,说这句话的小伙子也成为新晋网红。在这个全民直播时代,网红无疑是具有巨大商业价值的,前有papi酱、张继科、傅园慧等等,在这些网红身上,资本家看到的是IP价值变现,其本身就带有传播属性。

这也让我们为这个“蓝瘦香菇”男有了以下几点猜想:

一、跟直播平台合作,用直播平台最简单粗暴的方式变现!

估计直播很多网友能猜到,就在笔者写这篇的文章的时候,“蓝瘦香菇”男已经跟“一直播”平台达成合作,在明晚8点准时在一直播平台进行“蓝瘦香菇”男的直播首秀,进行网红的一般变现方式。而这也让我们想到了今年8月9日傅园慧的洪荒之力爆红网络的第二天,映客直播就找上门来,跟傅园慧达成合作直播协议,在映客上进行直播。而结果就是“洪荒少女”傅园慧在映客直播首秀,短短一个小时左右时间,累计观看人数达1055万,吸金32万元。这就是直播时代给网红以及直播平台的价值。

“蓝瘦香菇”男的金句可不比洪荒之女傅园慧差,如果说傅园慧的洪荒之力是表达我们的power,那“蓝瘦香菇”男的就是表达广大的网友的喜怒哀乐之一。这普通话太喜感,网友们看了视频不觉得“蓝瘦”,反而很欢快。大家都知道表情包是最能表达喜怒哀乐的方式之一,“蓝瘦香菇”很快也有了自己专属的表情包,大家随意感受下吧。而“蓝瘦香菇”男在一直播平台的效果就让我们拭目以待吧!

你猜:“蓝瘦香菇”的主角接下来会发生什么?

二、微博粉丝蹭蹭飙升,依靠前期粉丝热度实现品牌广告的变现!

微博现在是时事热点的源头,是网红跟粉丝互动的重要社交平台。在“蓝瘦香菇”男爆红的第二天,就开通了新浪微博,不知道是有意还是无意的,微博认证是“蓝瘦香菇”视频当事人。但我认为这很有可能是商业化的操作,但不管怎么样,这个微博的粉丝肯定是蹭蹭往上涨地。笔者在他白天开通微博到晚上11点,粉丝已经涨到解决3万,涨粉的速度还不算极速,但是这个是量变到质变的过程,慢慢往后,微博粉丝数肯定有个质变的临界点,相信依靠自然增长以及部分大咖名人的相继传播,涨到50-100万不难。而新晋网红的微博粉丝质量一般都是较高的,所以这部分粉丝是具有很大的变现价值的,商家在前期肯定会与“蓝瘦香菇”男进行品牌合作,实现品牌高效传播。

而这些硬广的变现是在消耗IP的价值,不是长期持续变现的方式。

我们就拿公司企业来说,如果依靠个人广告变现的模式是一家公司鼎盛时期收入只有几亿人民币,而且生命周期只有1~5年,这样的公司是很难上市的,大家可以查阅下港股、A股上市公司的收入情况就有结论了。依靠广告变现,不论是收入、还是生命周期都表现的非常一般,由于生命周期短就很难依靠逐年倍增享受到复利带来的好处。所以如果即使能成为一家公司但是也很难具备资本投资价值。而我们从另一方面来看,有人愿意出高价请明星代言说明有更好的影响力变现的方法,那么对于明星依靠广告来创造价值变现显然不是很好的方式了。所以“蓝瘦香菇”男想依靠广告变现有可能,但是不持久,这得早做好准备其他变现方式的准备啊!

三、品牌广告代言,资本运作实现人格魅力化。

我们还是拿洪荒之女傅园慧举栗子。傅园慧在赛后接受采访的魔性回答而被称为“行走的表情包”的当时新晋网红,第二天就在在微博上发了一条广告。大概的意思就是:感谢粉丝和品牌主(冰露纯悦)的支持。而这个广告主冰露纯悦是可口可乐旗下的矿泉水品牌。截至第二天中午12点,这条微博收获2万多评论转发,以及25万点赞。这就是网红,特别是依靠段子迅速火起来、粉丝数以最快的速度往上涨的网红,他们已经在网络形成一股清流,所以这些网红的追随者是居多的(即使他们放个屁都是香的)。而这次的因方言搞笑火起来的“蓝瘦香菇”男如果有资本看中了,与相关品牌主合作,相信也有一个比较大的传播效应。如果不具备资本运作的价值,个人是很难实现传播。依靠资本的运作,个人品牌传播成功的例子也不少数,比如papi酱酱等。

四、“蓝瘦香菇”男会很快死掉,这只是昙花一现。

火不久,这是很多很多人对于网红的判断。网红如今已经成为一个群体,甚至可以说是一种职业 随着社交网络、直播平台的普及,越来越多的普通人开始获得关注,并在一些平台展露头角。而事实上,网红所能带来的经济效益是巨大的,并且有时比明星的经济效益来的更直接! 但是相对的,网红的生命周期的也是如昙花一现般不可持久性保持的,正常来讲如果一个网红的爆红期+平稳期加在一起能超过2年,那么已经可谓是网红界的战斗机了。所以网红的生命周期是短暂的。

现在的很多网红(比如papi酱、咪蒙、罗胖、傅园慧等)火爆程度完全不亚于当年的韩寒等一众,可是势必会有下一个某某酱、某某女出现在大众面前,因为人们本性就追求新鲜,互联网的快节奏不会因为谁而改变,粉丝们总有不断追求下一个网红的需求和欲望。而“蓝瘦香菇”男作为新晋网红,不代表他就是一成不变的,大众都是喜新厌旧的,他们会追逐下一个符合自己的三观的事物,来作为自己标榜学习的对象。

总有一天,粉丝会对papi酱独特的吐槽不再感冒,对咪蒙的文章不再热衷,对罗胖的知识不再喜爱,对傅园慧的直爽不在追逐,而对于“蓝瘦香菇”男,结果也是一样的。

而在最后,笔者认为,作为一个移动互联网时代的网红,想要粉丝持续追捧你,拥戴你,资本运作你,你必须拥有持续的新鲜感以及丰富的内容。

新鲜感:网红最忌讳的就是把自己圈在一个固定的模式里套死了,你生存的环境就是在快节奏的互联网中抢饭吃,墨守成规最后只会慢慢拖垮自己,别以为让你火起来的那种风格可以保你长久不衰!在网络的世界里没有“一招仙吃遍天”这一说,网红只有跟着大环境的变化而变化你才有可能延长网红生命周期,把效益最大化!

丰富的内容:网红虽然多数以娱乐性质的群体而存在,但是想在众多网红中夺的一席之地、站稳脚跟,光靠娱乐大众必定无法走的长远。还是一定要有内容、有深度的东西存在。 其实,这道理再简单不过,就好比一本小说你正在读的时候很专注,每天点灯熬夜的读,当有一天你终于读完也许你1年、5年、甚至10都不会再想起翻看。但是一本字典,它永远不会过时,因为它有内容它的内容被人们所需要,虽然永远没有畅销书的头衔,但是它永远也不会下架!

所以,当你成为新晋网红后,该是想想自己怎么持续地当好网红,进行变现了!

文字丨艺林小宇

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