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用 5 秒体验一把鬼畜,这就是他们 12 天内拥有 100 万用户的秘诀 | MindStore

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没错,我说的就是“鬼畜输入法”,那个用过和看过会“中毒”的应用。

但实际上,“鬼畜输入法”并不是一款传统意义的输入法,它真正的用法是将你输入的文字转换为明星大牌电影片段拼接而成的小电影,短短 30 个字的内容很可能需要 10 多位明星“合作”才能完成。

这种通过明星把自己想说的话说出来的方式,让“鬼畜输入法”在今年春节时一炮而红,上线 12 天就迎来了 100 万新增用户。

上线两个月之后,用户量上升到超过 500 万个,同时还登上了台湾 App Store 免费总榜 No.1,以及大陆区免费总榜 No.2。“鬼畜输入法”这么火的原因究竟是什么?

其实“鬼畜输入法”不太鬼畜

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说来有趣,我眼中的“鬼畜输入法”是输入法但不够鬼畜。

虽然鬼畜输入法最终输出的是视频,不是文字。但是用户看到的形态是“键盘”,这和大众眼里的输入法形态是一致的。那为什么我说它不够鬼畜呢?

原意“像魔鬼畜生一样残酷无情”的“鬼畜”在国内实际上是一类视频的代名词。通常的形式包括大量的短片画面,不停地重复、变调,甚至变化画面的颜色,并配合有一些急促凌厉又有强烈节奏感的音乐。

在观看了鬼畜视频之后,观众会有一种不能自拔甚至陷入洗脑境界并产生莫名愉悦感。

为什么会产生愉悦感呢?首先鬼畜视频是一种起源于日本的二次元文化分支,这与常见的视频天差地别,从而使观众获得新鲜感和自由感。其次一般鬼畜视频的画面本身就带有搞笑的成分,很多都是明星出糗的片段,比如雷军的“Are you OK?”。随着搞笑成分的介入,愉悦感也就必然地出现了。

最后一部分是鬼畜视频通常和字幕如影随形,观众能够在弹幕中与作者以及其他观众进行直接地交流。最常见的要数“计数君”的存在,就是观众对视频中某个音效或者文字出现的次数进行统计,作者以观众无法计数自豪;而观众以自己能够计数为豪。

这时让我们再反过头来看“鬼畜输入法”,与很多一般的鬼畜输入法相比,只有段片段没有音乐,弹幕也不支持,唯有明星的片段还算有鬼畜的元素存在。

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但同时“鬼畜输入法”没有做到十全十美“鬼畜”这件事,却也是其能够在短时间内爆发增长的一个前提条件。

寻常的鬼畜视频当中,不可避免的会含有一些“无厘头”的成分,不同 Up 主(制作者)之间的竞争也让最终的视频中的尺度颇大。而鬼畜输入法所做的只是将你输入的文字转化为视频的片段最终拼接起来,这就将本身限制在二次元内的用户范围限制去除。

并且文字输入直接转换视频的方式远比各种 Up 主自己编辑素材最后合成视频简单。在素材这方面,鬼畜也专门投入了人力进行制作,在之前的采访中 Rita 曾经提到:

我们有一个小的编辑团队专门做这个剪辑工作,而其他成员在空闲时间也会参与。这样使得鬼畜输入法的资源库每天都可以得到大量的更新,同样一句话,用户每天都有可能匹配到新的资源。

再加上春节期间,很多人都需要给别人送上新年的祝福,有趣带感的“鬼畜输入法”有效的击中了用户求异的痛点。

产品关键点:让用户等待也有乐趣

这样一款“爆款”产品,起点却非常简单,就是源于创始人施凯文的一个想法:

不管内容是什么,让明星帮你说出来。

只凭这样一个粗糙的想法肯定没办法直接构建出产品的实际形态,而 Rita 和她所带领团队的神器就是一块白板,最早期 UI 设计甚至是在一次中午吃外卖的过程中投票决定的。

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Rita 和团队是如何让用户们更加愉悦的使用呢?原本以为 Rita 会说缩短某个地方用户等待的时间之类,但没想到,她会选择在“生成视频的等待过程”上面作文章。

通常这个部分包括一个动态的进度提示,高度重复的画面基本没有几个用户会盯着看。但是“鬼畜输入法”在这个环节上面下了大功夫:除了常见的进度条和百分比之外,你还会看到一串非常有趣的提示:“影片准备,演员已就位,黄晓明正在看回放,闫妮正在练习走位等等”。

这些细节是鬼畜输入法借鉴演员在片场的真实行为之后添加的细节,主要的目的就是要给用户一种指挥全局,过一把当导演的瘾。

分享视频下方的输入框还提供了制作视频的按钮,看到分享视频的用户可以再次通过输入文字来生成视频,当然你得有安装鬼畜输入法。如果你没有装,点击之后就会直接跳转到应用的下载页面,打造出鬼畜输入法链式反应传递过程。

现象级只是表象,不断尝试是重点?

目前外界对于鬼畜输入法的最重要疑问:在我们已经目睹了脸萌、足迹、围住神经猫这样的案例之后,鬼畜输入法是否会成为下一个“现象级应用”?

这个问题 Rita 从两个方向进行了解释,首先是程序的运营和开发方面,鬼畜输入法还在不断更新视频片段素材库,其次全新的玩法也正在紧锣密鼓的研发当中。

鬼畜输入法是 Blink 众多产品之一,后者旗下不乏 Blink、Jing.fm、杀马特相机这样有口碑的产品,并且每个应用的研发时间都不算长,对此 Rita 解释到:

『迅速反应、敢于试错』是互联网思维的可贵之处。我们的目标是做出来用户想要的、喜欢的东西,自然要不断尝试和验证。世界、环境还有人本身,都是实时在变化的,只有快速改变和尝试,才有可能追的上这个世界吧。

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