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树懒火了,怎么用“懒”和“慢”借势营销?

文/天下网商实习记者 王盈颖

树懒火了,怎么用“懒”和“慢”借势营销?

不知道迪斯尼公司在制作这部年度巨献时有没有预想到树懒会如此火热,但毋庸置疑的是,它的角色设计易趣横生。当在现实世界如螺旋般快速运转,但又身不由已的观众看到如此慢吞吞又我行我素的树懒,这种强烈的反差戳中了观众的萌点。

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作为树懒“闪电”的经典镜头,受众对《疯狂动物城》中车管所的片段百看不厌。一些微博营销号纷纷对该片段的声音进行处理,有将7国语言剪辑在一起,也有自制各地方言版本的。从转发、评论量来看,受众对这种借助树懒来进行视觉+听觉营销的方式很受用。

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另一被玩坏的是“树懒体”。卡顿般的语速,毫无预兆的断句,一时之间,各大社交媒体上有不少网友学习这种说话风格。一代意见领袖韩寒这段为《疯狂动物城》叫好的树懒体不禁惹人猜想,这到底是不是一则软文。但无论如何,有不少人被韩寒说动,去买票一睹树懒真面目。效果如此之好,是不是软文已经不重要了。

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“懒”是树懒最大的DNA,海尔洗衣机就在自己的官博上捧上了自己最应时的文案。子母机免清洗洗衣机是海尔今年3月刚发布的新晋主打产品,其双桶的设计可以满足内外衣同时清洗的需求。高效的洗衣机让用户可以更懒,这和树懒的“懒”相呼应,配上被P有树懒五官的洗衣机,加上“网红”这个热门词,有趣而不失活泼,海尔也算借势推销了一把新品。

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“懒”的另一方面是“慢”。此处,EMS邮政速递躺枪了。网友用脚投票,表示聘用树懒作为EMS官方代言人很切主题,实则暗讽EMS速度慢。

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但很少有人知道的是,EMS邮政的相关账号小规模地发起过反击。5格漫画,疯狂动漫城原班人员,EMS邮政略显生硬地对网友的暗讽做出了回应,还顺带为自己可在微信平台续签港澳通行证、EMS急速鲜做了一发广告,并表示,EMS有着牛警长般体魄的快递员,曾是苹果手机首发日的合作伙伴。但从个位数的转发、评论量来说,传播力度的确堪忧。

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相比之下,作为电影中被中枪的原型——美国车辆管理局更懂得借势营销,为自己扳回了一局。很多观众知道,影片本是想借树懒来暗讽美国车辆管理局办事效率低下。树懒被广泛圈粉之后,美国弗吉尼亚州车管所奋起抗议了。他们在官方Twitter上艾特了《疯狂动物城》,表示“你把我们看错了,这里没有树懒,只有安全且谨慎的吉祥物骁龙”,附图是一张骁龙坐在车管局工位上的照片。骁龙指代的是一款具备高速处理能力的处理器,车管所试图说明自己的办事效率并非低下。

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