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网络直播送的鲜花 不就是民国时夜总会的花篮吗

网络直播送的鲜花 不就是民国时夜总会的花篮吗

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文/B12(微信公众号:B座12楼)

在硅谷,风投把估值达10亿美金的创业公司,称作「独角兽」。从2014年成立,到2016年成为视频直播领域的独角兽公司,斗鱼只用了短短2年时间。

资本的疯狂追逐引发人们的好奇:为什么网络直播这么火?

如果你了解人性,一切都会迎刃而解。网络直播的狂欢背后,推手依然是人性。

很久以前,二流子们都喜欢蹲在马路牙子上,叼着烟斜着眼看过往的姑娘,「嘿,这妞儿穿的可真少真叫骚!」几十年过去了,什么都没有变,只不过我们从马路牙子上转移到了网络直播。

再往前,旧上海的夜总会,歌星除了工资,还有大佬的送花和礼物,送花的时候还会有人当场宣布是某个大佬送的。明清时代的戏园茶馆,也有打赏的模式。

历史总是惊人的相似,纵使时代变迁,人性始终如一。

互联网时代,物理的空间阻隔越来越弱,留下太多空白的时间,无敌是多么寂寞。不知道该干什么的人越来越多了,孤独是一群人的狂欢,大众需要一个共同窗口一起狂欢。

我们都是一群看客

网络直播其实由来已久。最早是9158开始进行所谓的秀场表演,走的是情色擦边球路线。

作为一个山寨强国,有利可图的模式总是轻易被复制。其他视频网站一窝蜂地涌进网络直播领域,比如六间房之流。

后来游戏直播这种方式开始火了,不但赚钱而且也没有政策上的风险。于是YY、斗鱼这些以游戏直播为切入点做起来了。当然,女主播的市场体量也有增无减。只是游戏这个词更加冠冕堂皇,而且流量也够大。很多直播平台都愿意披着游戏直播的外衣,私下里游戏和女主播两手抓,两手都很硬。更何况,如今失业风险那么大,网络直播吸纳东莞失足妇女们再就业,也算是拯救就业率于危难之间。

从人性的角度来看,游戏和女主播是殊途同归,都是依附于情感认同和参与感。大家只是想在网上找到一个有共有的主题,然后围观和讨论,网络直播正好满足了大众的需求。

一群人看游戏直播,其实并不能增加现实中的技能,只是不断证明,你不是一个人在战斗;卖萌的女主播,真的也没那么漂亮,好看的话还不如去看av;看直播吃饭和钓鱼,也是无聊至极,但我们的生活更无聊。

大家只是想一起凑热闹围观,然后在弹幕里找点存在感,用钱买礼物去吸引大众的注意。用鲁迅先生的话说,就是一群看客。

网络直播并没有培养出所谓的”新的用户需求”,但它是新的社交方式,满足观众体验和窥探别人生活的欲望。同时,对正在发生的事情进行围观吐槽,光是这一点就搔到了广大网民的痒痒肉。

群雄混战才刚刚开始

女主播不好说,那就只好分析能拿到台面上来的游戏。

《2015年中国游戏产业报告》显示,2015年,中国游戏用户达到5.34亿人,同比增长3.3%。中国游戏市场收入达1407亿,同比增长22.9%。中国游戏产业增速虽然放缓,但依然保持高速。游戏直播平台作为千亿游戏市场以及电竞产业链竞合的中心,未来商业价值自然超乎想象。艾瑞咨询称,国内整体电竞用户规模在2016年有望超过1亿,未来三年的增长率将保持在20%以上。

在美国和韩国,目前都有领先优势明显的游戏直播平台,如Twitch和AfreecaTV。Twitch拿到Amzon9.7美金亿融资之后,国内各路直播平台均受到的资本市场的重点关注。

在中国,游戏直播平台野蛮生长了两年,凭借游戏主播的天价薪酬、直播平台主播的争夺战、平台屡次爆出艳俗画面、互联网巨头纷纷布局与参战等系列行业动作,一度成为广大人群与媒体关注的舆论焦点。

现有的高人气直播平台中,虎牙直播的前身是YY直播,背靠欢聚时代和 雷军 ( 微博 );战旗TV背靠浙报传媒;龙珠直播则是背靠腾讯和游久游戏;含着金钥匙出现的熊猫 TV, 背后是国民老公王思聪;斗鱼TV背后的投资方有奥飞动漫和红杉资本,如今则要多加一个腾讯。

2015年,整个网络直播行业发展迅猛,同时爆发的还有行业乱象。比如不少平台主播遭到恶意挖角、平台直播内容侵权、平台内容监管不严等。YY虎牙、斗鱼TV、战旗TV均完成了阶段性融资,目前国内主要游戏直播平台都各有优势,但在用户规模实现突破后,未来如何通过资源整合更好实现财务上的变现和爆发,成为2016年的重点。

艾瑞认为,「为了达成资源整合的效率最大化,龙珠直播和斗鱼直播会继续按照现有的优势和特色差异化发展,但并不排除两者会在合适的时间实现合并,实现资源的整合,进一步扩大腾讯在游戏直播行业的优势」。

YY 出身的虎牙,有着天然优势。目前大家熟悉的各大平台大主播,几乎都是从虎牙直播中培养出来的。虎牙还培养了骚男,董导,楚河等,有一批固定的观众群体。在各大平台都在瓜分主播的时候,虎牙又天价抢下了电竞第一女神Miss。这一举动,获得了雷军的公开支持。雷军通过发个人微博,第一时间力挺Miss的加盟。作为欢聚时代(虎牙直播的母公司)董事长,这是雷军自投资公司以来,首次公开支持欢聚时代旗下虎牙直播的主播。

有王思聪背书熊猫TV不火也难,天使轮后的估值比所有直播平台都要高。仗着财大气粗,还没上线就挖走了大量原斗鱼人气主播。再加上Angelababy、林更新、韩寒等明星的站台,稳坐行业第二的位置。

一向拥有浓厚电竞血统的战旗TV,除了给玩家们带来英雄联盟S6赛季各大战区的官方联赛直播,更始终致力于为电竞观众呈现职业选手在赛场外最真实的面貌,成为选手与粉丝接触的第一线。另外,战旗还自制真人秀节目,有成为一个电竞真人秀 IP 的趋势。

斗鱼游戏直播领域独角兽的地位正式确定,直播平台的群雄混战才刚刚开始。

游戏直播平台作为千亿游戏市场以及电竞产业链竞合的中心,仍然面临商业、盈利模式的难题。即便在资本的强力推动之下,未来商业化之路依然相对漫长。

人性才是第一生产力

你说科学技术是第一生产力,我表示同意。但科学技术是为了改善生活,还是源于人性的需求。

对于人性的定义,是这样解释的,「人性,即人类天然具备的基本精神属性。人类社会的一切现象,都是基本人性的映射。人有神性(理性),亦有兽性(本能)。欲望是人的根本属性,事实上,这也是一切 生命 的根本属性」。

互联网改变了我们的可视化需求,我连续两个星期都吃披萨,大数据就暗咯咯地给我打一个「喜欢披萨」的标签。也许实际上,是我没得选择,只有披萨可吃。

不可视的需求往往暗含了人性。看女主播唱歌卖萌能赚钱,大家都可以理解,毕竟里面还包含了软色情。但是一群人会为了看别人吃饭、钓鱼付费和交流,就显得有些不可理解了。后者就是不可视需求,这种需求来源于最原始的孤独。

孤独的土壤滋生了社交的需求,网络直播和弹幕增加趣味性和参与感,让网民获得了更深层次的满足。

这种满足,常常被归类为「低俗」。为什么这么低俗,依然有这么多人去看去消费呢?有人说,低俗也是人们的必需品。网络还有一个好处,可以让那些现实中高雅的人释放低俗,让低俗的人装装高雅。

当姑娘变成了女主播,二流子进化成了网民,在网络直播的平行空间里,让我们娱乐至死。

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