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观察 | 乐视互娱发布“智能小屏应用分发报告” 手游分发重度化偏移

3月16日,乐视互娱首次公开发布智能小屏应用分发报告,针对乐视应用商店手机版用户特征及行为习惯予以解读。报告显示休闲类游戏仍是移动端玩家的最爱,但手游分发已经向重度化趋势偏移,传递出用户对高品质手游的渴望。

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应用商店男性用户占比高,手游娱乐成为刚需

从乐视生态数据来看,乐视应用商店手机版用户以85、90后群体为主,年轻化趋势显著,对社交、视频、购物类应用以及游戏有强烈需求。其中,游戏方面众多知名厂商选择在年末发力,2015年Q4乐视应用商店游戏下载量占比环比提升3%。

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在乐视应用商店手机版用户中,超6成用户为男性,他们偏爱竞速、策略类游戏;女性用户则更喜好《开心消消乐》等轻度休闲类游戏,但值得注意的是《大话西游》手游传承了同名端游的高品质,凭借经典IP的知名度和金牌团队打造的优质体验,吸引了众多女性玩家的关注。

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下载行为重度化偏移,高品质需求被释放

乐视应用商店手机版分发数据统计,超过四成的手游用户下载了100M及以上安装包。这一趋势在网游下载中更为凸显,42%的下载量贡献给了200-300M的手游产品。

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一方面随着智能硬件的不断升级,四核、八核成为标配,用户对手机游戏在终端呈现效果的期待值不断提升;另一方面,对乐视超级手机用户来说,除了硬件性能的支撑,遍布全球650个CDN节点的乐视云服务为大体量游戏的下载和流畅运行提供了充分保障;同时,乐视应用商店与EUI的深度融合,将一键下载安装时长缩减,有效地提高了用户体验的舒适度和愉悦感。

2015年,乐视曾提到创新性打造跨屏云游戏技术平台,或许不久之后,手游玩家将不用再纠结游戏体量,在手机端也能畅想主机级品质的游戏。

跨界IP受关注影游联动开启泛娱乐化升级

2015年是手游行业泛娱乐化热潮兴起的元年,跨界IP改编作品层出不穷,据统计,2015年下半年在乐视应用商店手机版首发的游戏中,40%来自跨界IP改编,其中最热门的当属影视IP。

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从变现能力来看,知名IP游戏更容易获得玩家的付费意愿。

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今年影游联动预计将持续升温,但同时也更趋于理性。开发者需要在IP理念、游戏研发、宣发配合等方面与影视作品更深层次地协同,充分挖掘放大IP的价值。此前,乐视也宣布今年会重点着眼于乐视生态积累的影视IP资源,在应用分发和渠道联运的基础上,协同乐视各大子生态,构建分发、发行、IP、创新、配件于一体的互动娱乐新生态。

乐视早在十余年前就开始了版权内容的积累,乐视网、乐视影业、乐视体育等内容生态存储了深厚的IP资源;而且乐视拥有互联网独特的生态业务模式,开放化反的生态结构保证了在影游联动的进程中能够及早参与、深度还原、全链条打通以及多维度全面配合,立足垂直整合生态,以影游联动开启乐视泛娱乐化产业升级。

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