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papi酱、薛之谦、同道大叔,一篇文章讲清楚泛网红的前世今生

编者按:

说起鼓山文化可能许多人都觉得陌生,但是,说起@同道大叔、@小野妹子学吐槽等微博大号,想必大多数人都是耳熟能详,从2013年开始以段子手切入网红市场的鼓山文化,目前签约了超过200个段子手,包括上文所说的起@同道大叔,@小野妹子学吐槽等等。

鼓山文化是一家从事红人经济的公司,创始人风铃负责红人管理,联合创始人兼CEO冯子末负责公司及商业化。

对眼下方兴未艾的网红现象,冯子末想用一篇文章的篇幅讲清楚整个市场。文章略微专业,甚至有点绕口,但是绝对值得一读。

最近很多人都在提网红,具备媒体属性、资本属性、资源属性等各种属性的参与者都涌进来了,试图分羹。但如果只把网红看作新一轮的流量红利,这对网红是不负责任的,对粉丝也是。

这是一个娱乐消费时代,文化内容产业在经过信息载体的变更、受众喜好的变更、以及各方参与整合后重塑,变成了一个更为广泛的承载了连接内容相关全链条的产业。

我认为,网红属于文化内容产业的一个维度,因为网红本身也是寄生在平台,作为节点,为受众提供内容,从而构成了所谓的影响力经济。近来,狭义的网红概念被用来指代可电商化的达人。我希望能用一篇文章,把达人、网红、自媒体都包含其中,以泛网红的概念来梳理整个行业。

网红到底是什么

1.泛网红分类

1)网生作家型;

2)内容型(包含草根型、内容原创型、意见领袖型,自媒体主要在这类);

3)视频、直播型;

4)颜值型;

5)事件性网红及名人。

2.创作形式

作家型、碎片化文字创作型、搬运型、自拍型、摄影(包含coser)、PS创作、漫画、音频、GIF、短视频、视频、直播等。

3.平台载体

以前的论坛不能孕育网红,因为没有去中心,但培育了大环境。博客是雏形,随着微博爆发,信息节点化,中国的网红开始成长,微博至今仍然是最重要的平台之一。而平台的红利期很重要,决定了成本及可为空间。

papi酱、薛之谦、同道大叔,一篇文章讲清楚泛网红的前世今生

现有主要平台:

微博、微信公众号平台;

知乎、豆瓣、斗鱼、YY、映客、花椒、熊猫、秒拍、美拍、GIF快手、陌陌直播、蜻蜓、荔枝、喜马拉雅、QQ公众号(内测)等。

其他很多暂时算渠道平台:

优酷、腾讯、乐视;B站、A站、布卡快看、今日头条、天天快报、ONE·一个等。它们也呈现节点化,并提供个性化关注,但对网红维度来讲推荐位仍占主导。

把电商属性也加进来,那很多达人化的平台也算。

4.网民契合点

1)打发无聊、提供价值下的内容消费,满足网民对有趣、有用、有利(抽奖最常见)或激发共鸣为纬度的信息获取;

2)满足观赏欲、窥探欲或其他心欲;

3)塑造网民想要成为的人。

鼓山做段子手经纪,而段子手就属于内容型KOL,即用网民喜闻乐见的方式传递事件或情绪共鸣,早期通过微博平台获得粉丝积累成为网红。那泛网红是什么呢?

我给了一个比较长的概念——

泛指的网红就是:一个内容创作、创造性人才,在各大社交平台提供的机会下,通过不同创作形式找到了网民契合点,从而获得原始粉丝的积累。在将自身节点化之后,又通过持续不断的坚持及内容升级,获得粉丝量增加及粘性深化。在此基础之下根据各大平台的特性做粉丝迁移及扩展,从而塑造出了他的整合价值及影响力,成为网红。火不火,运和势也很重要。

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