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巨人的进击,亚马逊将在南加州开设它的第二家线下书店

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据 Re/code 中文站报道:在间接导致大量实体书店亏损濒危之后,亚马逊计划在南加州开设它的第二家线下书店,

其书店设计有几个特色:禁止展示书脊,而一定要展示封面,哪怕会占用更多空间;鼓励顾客到店看书然后线上下单;有一个书架专卖杰夫·贝佐斯推荐的书;顾客可以随便体验亚马逊提供的电子商品;不卖咖啡及任何食物。

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亚马逊网站畅销书的区域,这家公司试图把网络运营与实体店联系起来。

该公司在去年 11 月西雅图开设第一家实体书店,提供精选的畅销书以及亚马逊自己的硬件产品,包括 Kindle 系列电子书、Fire 系列 3c 以及 Echo 产品。这家即将开张在圣地亚哥的实体书店,其风格和路线与其西雅图书店类似,都是走高档书店风格。

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亚马逊官方并没有解释他们开实体店的动机。但是我在报道过程中收集的资料表明,他们关于实体零售如何改进有不少点子,是来自他们以数据为中心的在线销售方式。线下售书还有意外淘书的乐趣,是在线售书不能复制的。

现在最大的问题之一是亚马逊到底要开多少家实体店,步伐会有多快。本周,美国一家大型购物中心运营商的 CEO 表示,他认为亚马逊将开设 300 至 400 家书店。它会开“成千上万家”实体店的说法给零售业造成了恐慌,我觉得过于夸张,至少短期内不会。要知道,苹果开设第一家专卖店已经有 15 年了,到现在还不到 500 家。

除了校园商店和新的西雅图书店之外,亚马逊目前在加州一些购物中心经营着店中店,此外也在一些机场提供了亚马逊设备的自动贩卖机。

亚马逊发言人尚未对此置评。

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亚马逊到底会开多少家店呢?

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