神刀安全网

原LonelyPlanet中国区老大加入游谱旅行创业,一年半做了5000个城市的专业攻略,获数千万A轮融资

原LonelyPlanet中国区老大加入游谱旅行创业,一年半做了5000个城市的专业攻略,获数千万A轮融资

Lonely Planet是旅游指南鼻祖,成立于1972年,产品是分区域的旅行指南书。虽说Lonely Planet在旅行者心中几乎已经成为不可超越的“圣经”,但是在旅行时背包里放上一本,还是略显厚又沉重。

在这个传统出版公司中,稳定的职业生涯,让原Lonely Planet中国区总经理李小坚感觉到“痒”。世界变化太快,他想在移动端做些事情,把自己厚积的优势,薄发到移动端来。

2015年1月,李小坚加盟游谱旅行,任CEO,砍掉游谱的特惠业务,将定位聚焦在了“ 行程规划 ”上。

2015年9月,游谱旅行宣布完成千万级人民币A轮融资,由GGV领投,经纬创投、淳时资本、左驭资本跟投。此前,游谱旅行曾获得经纬中国数百万人民币天使轮融资。

敢入局是因为PGC市场是空白的

在李小坚进入这个领域之前,市场上已经有穷游、蚂蜂窝、在路上、面包旅行、蝉游记等公司,其中,跑得快的公司已经融到了D轮,此时入局会不会有点晚?

当然不晚,李小坚解释道,大家都是玩内容,玩法却大有不同。

据创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)了解,旅游指南、旅游攻略的内容生成方式有PGC、UGC、PUGC、EGC、DGC,分别是专业、用户、编辑、达人及专业用户综合而生成内容。这些又可以分为三类:

众包派。包括UGC、DGC,将生成内容的板块,众包给用户;

折中派。包含EGC、PUGC,是对众包派的一定升级;

专业派。指PGC,专业的人,来生产专业的内容。

李小坚认为,目前市场上做PGC的玩家基本没有,因为PGC门槛太高。而自己的Lonely Planet出身的,正是做PGC的pass卡。

原LonelyPlanet中国区老大加入游谱旅行创业,一年半做了5000个城市的专业攻略,获数千万A轮融资 游谱旅行CEO李小坚

PGC虽然难做,但高门槛背后还是有高价值。旅游指南的价值有二:一在激发用户旅行灵感,二在指导用户旅行行程。灵感只在大脑,而行程指导会具象为“工具”。

这一工具的好用与否,不能一概而论,还得看具体需求。初级用户要解决“玩什么”的问题,出门看地标是进阶必备;中重度用户要解决“玩得更local”的问题,出门看地标已完全丧失兴趣。

浅度自由行用户,只需要旅游攻略简单解决“路线”问题,而中重度用户需要旅游攻略来深度行程。

对于初级浅度用户,UGC完全可以满足需求,对于中重度用户,非PGC不可了。简单说,UGC是入门款,PGC是殿堂级。

如何由图文的内容升级为结构化工具?UGC与PGC路径肯定不一样:UGC是“用户文章——提炼POI——行程”,而PGC是“POI——行程”,省去了文章环节。

UGC多出来的用户文章提炼POI的环节。POI(PointofInterest)中文是“兴趣点”,包括一个旅行游玩点的名称、类别、经度、纬度,是旅行数据库的数据单元,是旅游攻略结构化、工具化的基础。

从用户文章中提炼POI,对数据分析提炼能力要求更高,因为用户文章太多元了,谁在什么时间写了什么给谁看,难以标准化。

而PGC不仅仅很容易标准化,还有因为数据点、数据结构清晰,可以更灵活:

可接续。保证用户在行程中出现突发状况,改变了既定行程,新行程还足够好用;

个性化。根据用户自己的兴趣,打上历史、建筑、文艺等等标签,用大数据精准匹配路线。

3000人里只有5个能产出PGC

PGC的门槛到底高在哪里?就像不是所有人都能成为作家,也不是所有人都有写专业旅游内容的能力。

所以首先要挑人。游谱旅行的旅游攻略,由行程规划师完成。目前游谱旅行有80多名行程规划师,深入全球各地,用专业化的手法创业当地旅游指南。在选择行程规划师上,游谱旅行非常严格,例如在上一轮选择中,收到3000份创作文稿,从中选择出40人进入面试,最终只有5人成为游谱行程规划师。

原LonelyPlanet中国区老大加入游谱旅行创业,一年半做了5000个城市的专业攻略,获数千万A轮融资 游谱行程规划师

3000选5,标准是什么?当然不是看长相。其实行程规划师该有什么能力,并不难想象:

首先文笔要好,还得是适应时代的文笔,扑克脸式的景点说明书在这个时代已经被淘汰了,新的文笔形式就是“说人话”;

其次人不能内向吧,对新鲜景点、新鲜事物、新鲜世界有浓厚的兴趣,乐于接受和改变;

再次,三观还得正,热门、非热门的景点一视同仁,发达不发达地区民众一视同仁,对当地旅游资源有保护,不干违法勾当;

最后,红色预警,这活不好干,一定要抗压能力强,能在规定时间内完成任务。

行程规划师主要负责实地调研POI信息、实体采访local life。此外,游谱的内容构成还包括当地旅居华人持续更新的信息、知名文化人撰写的当地深度文章。

据创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)了解,游谱旅行花了1年半的时间,做出了全球指南攻略数据库,覆盖45个国家,5000多个城市,40多万POI。

如何将工具做得更好用?

内容是必备的基础,游谱旅行的定位其实是“行程规划指导”,用户出行前来游谱制定自己的攻略,出行中来游谱获得当地生活服务。

游谱新上线的App就是在此思路下设计的。行前可以来寻找灵感、规划行程,行中可以调整行程、完成购买。

原LonelyPlanet中国区老大加入游谱旅行创业,一年半做了5000个城市的专业攻略,获数千万A轮融资 “激发灵感”功能

用户可以在游谱首页搜索框输入心仪的目的地,然后就会出现图文形式的游记、指南。下一部,游谱将在文内的图片中,都打上POI标签,点击即可查看,类似于电商的“所见即所得”。

原LonelyPlanet中国区老大加入游谱旅行创业,一年半做了5000个城市的专业攻略,获数千万A轮融资 “行程规划”功能

用户输入旅行的目的地,并选择自己的兴趣标签和时间之后,游谱会自动生成形成日程安排,在每一天的日程中,也会有具体POI间的路线规划。值得一提的是,考虑到“接续性”,游谱的行程可以随时更改调整。

在用户到达旅行目的地之后,游谱App下栏中间的“行程”频道会切换为“当地”频道,显示为当地天气、翻译、汇率、商家信息等当地生活的功能。

最后,创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)了解到,在提供购买方面,游谱并无自营,全部为接入的携程去哪儿、当地供应商等资源。目前,在游谱App有攻略内容的地区,都已接通购买服务。

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 原LonelyPlanet中国区老大加入游谱旅行创业,一年半做了5000个城市的专业攻略,获数千万A轮融资

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
分享按钮