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GQ主笔:教你如何制作爆款文章(1)

GQ主笔:教你如何制作爆款文章(1)

最近看到GQ中国总主笔的视频课程,抱着凑热闹的心态去听了听,顺便做了一些笔记,与大家共享。

一个问题:15秒的广告片都没人看,万字长文10万加?

常规而言,微信公众号的内容不能够太长,但是,根据GQ主编的经验,每年做公众号内容复盘的时候,发现在公众号的推送中,很多万字长文也能够十万加。

这说明,最终决定一篇文章传播力的,是它的内容,而不是长短。

一个规律:好故事自带传播属性

最近一年,自带爆款属性的事件有:罗玉凤的求祝福求鼓励、罗尔的罗一笑你给我站住、还有达康书记的别低头GDP会掉。

在这些爆款的背后,充满了情节和故事性。

举个栗子:在奇葩说中,肖筱之所以辩论厉害,不在于他的逻辑究竟是有多强大,而是在于他在辩论的过程中,会根据观众的水平,把道理放在故事中去说服观众。

人性是反说教的,好莱坞电影其实都有各自的价值观,但是它通过富有情节的故事性的情节,让价值观在潜移默化中改变你自己。

人们在看到干货或者故事的时候,各自心态也不一样,看到干货的状态是,收藏起来,以后再进行学习。

但是看到故事的时候,尤其是可以让自己有共鸣的故事,就会产生分享的动机。

一个现实:只有故事,才有可能成为超级爆款。

为什么很多故事火不起来呢?

那是因为大部分故事没有遵循故事写作的基本规律。

如果一个东西,没有人记住,那一定不是这个东西不够好,而是因为这个东西没人写好。

GQ主笔曾经写了一篇关于喊麦的爆款文章。在写这篇文章之前,市面上已经有200+篇关于喊麦或者是主播事业的文章。

但是这些文章都没有火起来,可是为什么GQ主笔的那一篇火起来了呢?

因为读者对于事情或者道理不敏感,对故事敏感。

GQ的主笔是通过一个人的故事,将一个公司的历程铺陈开来。然而大部分之前的报道,只是在写关于一个行业的行业报道,难以引起读者的兴趣。

GQ主笔的设想是:即使读者对于MC天佑一无所知,但是也能够吸引读者。

很多时候,我们长期关注这个领域,我们以为不需要交代的东西,但是,可能读者对于这件事情完全不理解。

你要想尽办法,让一件事情充满故事性,让读者对于完全陌生的事情,也有兴趣读下去。

一个思考:好故事的共同特征?

GQ报道遵循的六条规则:

一是问题足够重要,要建立与时代的联系;

二是要展示复杂性,要在坐标系里表达,而不是孤立的一人一事;

三是选题要有想象力,不要模块化;

四是结论不要流于俗套;

五要有好的故事细节,不要堆材料说观点;

咪蒙工资高,这就是材料,但是咪蒙助理工资五万,就存在了故事性;

六是要有适当的价值观;

不要一味的追求流量,而是要有正确的价值观。

总结

好的故事要具备超出“讲清楚事情”的野心,一定要建立起“共情”效应。

一个作者,在写完文章之后,能否用一句话讲清楚自己的故事?

共情指的是这个故事,能不能让读者感同身受,能不能诱发读者内心的思考。

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