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腾讯与苹果的入口之争

前几天,微信取消了iOS内的赞赏功能,影响到了许多用户。尽管微信及时推出了二维码付款的替代方案,但这一方案也迅速下架。

按照苹果的规定,理论上在iOS系统内,购买物品都要走苹果的支付系统,每笔苹果都要收取30%的分成。不过,对于许多商家来说,本身利润就没多少,所以,涉及事物的交易,苹果允许开发者使用苹果以外的支付系统,自然也不收什么手续费。像淘宝或是京东就是这种情况。

但是对于虚拟物品来说,因为利润较高,所以苹果的限制非常严格,而这其中,最多的收入恰恰来自于腾讯,因为腾讯是最大的游戏开发商,每年因为内购充值就给苹果贡献了不少手续费。

当然也有例外的,亚马逊的Kindle电子书属于虚拟物品,按道理,在iOS上购买也需要被苹果抽30%。对于亚马逊来说,这样的分成比例似乎有点高了,所以iOS版的kindle是不提供直接购买服务的,用户必须先在iOS以外的设备上购买了书籍之后再同步到iOS设备中。

腾讯与苹果的入口之争

也有的企业选择忍气吞声,自己承担了相应的成本,比如斗鱼。开始的时候,斗鱼的安卓用户充值12元可以得到12个鱼翅,而iOS用户充值12元只能得到8个鱼翅(因为30%分给了苹果),不过一年前斗鱼出了个公告,使得iOS用户也可以与安卓用户拥有1:1的充值权利。这显然不是苹果对斗鱼网开一面,而是斗鱼出自于用户体验的考虑,自己咬牙在补贴iOS用户们。

相比起腾讯每年通过游戏贡献给苹果的手续费,赞赏的手续费简直是九牛一毛。但苹果仍然对于微信下手,很有可能是注意到了微信的潜在威胁。

微信仅仅是苹果商店内的一个应用,怎么可能对苹果产生威胁呢?其实微信发展到今天,作为中国最流行的移动应用,它的想象空间已经不仅仅是一个通讯应用而已了。由于几乎每个人都在使用它,而它又同时在推出各种各样基于微信的产品或功能(朋友圈,微信群,公众号,小程序等等),使得微信成了一个跨操作系统的无所不能的平台。

以前,人们开发移动应用,可能需要考虑到iOS和安卓两大平台的异同,分别开发出一个app,但基于微信的开发,则无须考虑用户是在iOS还是安卓上使用的微信,大大节省了开发的成本,这是中国所独有的生态。

也就是说,如果微信的生态进一步壮大之后,以后人们就不再需要苹果的appstore了,或者说,appstore的唯一作用只是用来下载微信,而基于安卓的商店,就更加可有可无了。用户在下载完微信之后,无论是阅读、游戏还是应用都可以在微信内解决,这样一来,微信和appstore相比,到底哪个更像中国移动互联网用户的入口呢?

苹果悍然迫使微信取消了iOS上公众号的打赏功能,给中国无数用户带来影响,似乎有违用户体验至上的原则,不过在长远的商业利益面前,用户体验是需要让步的,就算是苹果这样非常注重用户体验的公司也不例外。

腾讯与苹果的入口之争

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