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Papi酱获1200万元投资!真格罗辑思维等联合注资

导读 : 几日前,罗辑思维创始人罗振宇还晒出了与papi酱的合影,引发了诸多猜测。如今看来,罗胖是洽谈投资去了。

i黑马讯 3月19日消息,i黑马今日独家获悉,网红Papi酱的融资事宜已落笔签字。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币。此外,罗辑思维下周一还会公布除投资外的其他合作事项。

几日前,罗辑思维创始人罗振宇还晒出了与papi酱的合影,引发了诸多猜测。如今看来,罗胖是洽谈投资去了。

关于 Papi酱为什么这么火的问题,请看黑马哥之前的乱侃:

现在这个时代,想红哪还有什么门槛,手机就是你的武器,各大社区社交平台就是你的战场。只要你能切中当下时代人们最敏感的神经末梢,蹿红的时间正变得越来越短……从2015年10月开始走红,papi酱用了不到半年时间。

Papi酱获1200万元投资!真格罗辑思维等联合注资

在优酷上,她的视频点击量颇高

和很多图片(漫画)+文字的网红不一样,papi酱的武器稍显高端,是短视频,需要拍摄和剪辑,除去“末尾彩蛋”以及一些附加评论,内容时长通常在3分钟以内,有时低于1分钟。

在40秒的时间内让几十万人一起笑是一种什么体验?

Papi酱以短视频的方式走红了,但在此之前,她也尝试过其它形式。黑马哥在天涯上就找到不少署名为“papi酱”的用户在2011年拍的自己的一些照片:

Papi酱获1200万元投资!真格罗辑思维等联合注资

Papi酱颜值不错,皮肤也很好,但在一群锥子脸,细长腿的“美妆+搭配达人”中显然没那么突出。

Papi酱获1200万元投资!真格罗辑思维等联合注资

微博上papi酱的微博只发了3页,不知道是不是红了之后删除了,据一则评论介绍,在她拍视频之前,也在微博上发了一些文字图片类的搞笑评论类的一般化内容。直到2015年10月尝试短视频,她开始在网红界崭露头角。

Papi酱获1200万元投资!真格罗辑思维等联合注资

但上微博热搜榜只是她走红的开始,接着她这么几个视频系列均达到了几百万的点击量:

➤男性生存法则

➤台湾腔说东北话

➤女明星的谎言

➤上海话+英语

➤活在电影里

其中,很多人是从看“上海话+英文”的视频中知道她的,以下附视频:

Papi酱的英文和上海话都说得不错,在天涯早期的帖子中,她有介绍,自己是上海人,而作为中央戏剧学院的研究生,简单的英文自不在话下,但会说几门语言的日常会话不是厉害事,令人惊奇的是她能以十分流畅自然的表演把两种语言进行无缝对接,而且以一种略显夸张的方式表达出来,而最初的创意和最后的制作也都是她一个人,故此网友称其“有才华”。

她的混搭版语言视频系列较为风靡, 但真正达到广泛传播,深入人心,让她在“粉丝粘性”上提升一大步的,是一些戳中宅男宅女“内心深处对人生真相的凝视”的短视频:

比如,国庆放假干什么

这个21秒的短视频,内容只有简单的答案:吃,睡,玩游戏,走亲戚(这个梗请在视频中寻找)。

作为数量庞大的单身宅,看到这样人生真相估计也是眼泪掉下来。

还有一则过年回家,如何应对亲戚的视频。

看完这则视频,黑马哥不禁觉得,papi酱可能在制作之前,搜集了所有有关吐槽亲戚的评论,然后把最得共鸣的话语一句句说了出来,评论区有人说“每次都说出了我们的心声”。

“说出我们的心声”获大量点赞

而papi酱这次不止于吐槽,更是制作了独家的回应方法,其中有几句较神,黑马哥摘录如下:

➤每年看到你们家这几个熊孩子,我就不想生孩子了。

➤诶,您说美国怎么还不控枪呢,关我什么事?那我不结婚,关你什么事啊。

但仅仅做一个迎合粉丝需求的视频似乎又不是papi酱的追求,在本视频最后,她又说,说这么多还是没啥用,我知道你还是不会和亲戚们撕的。

这个视频在微信获得了3512个打赏,黑马哥友情提示,打赏金额最低2元,第二档17元,最高档166元。大家可以自行想象一下这个短视频大概能赚多少钱。

段子手网红两大宝:自黑和黑人

如果我们总结一下这些广受粉丝喜爱的红人们,会发现他们都深谙大众传播之道,比如红人咪蒙有一篇文章,表达的就是自己二十多年来,因为身高矮而接收到了来自全世界的深深敌意,在搞笑的场景描述中深情自黑了一把,评论区中也都是深有此共鸣的粉丝,而papi酱除了偶尔自黑,消解“高大上”,还略喜欢黑人,比如在那一篇新年祝福中,她毫不留情地反鸡汤了一把:没关系我亲爱的朋友,到了2016年,你将依然间歇性雄心满志,持续性萎靡不振……

黑马哥不禁有点困惑,这是怎么了。这或许也是papi酱的个人特色,不屑于玩鸡汤转发的游戏,对创意搞怪反传统更感兴趣。

不是网红,是一个真的人

以上这一点似乎也暗示了,和大量网红如同道大叔、安妮背后有一个团队比起来,papi酱背后却不像有营销组织的样子,这从她早期在天涯,近期在知乎的发言,以及和粉丝的互动也似乎可以略见一二。

5年前,她早期在天涯混迹时,还曾很认真回复网友评论:

Papi酱获1200万元投资!真格罗辑思维等联合注资

从发言来看,那时她还在上学,而网友在天涯上认出了她,问是否是豆瓣那个papi酱,甚至问是否还是之前那个男朋友,papi酱给了肯定回答。

往事在她红了以后在知乎上又掀起讨论,有人开始黑她,也有她的同学过来解释:

Papi酱获1200万元投资!真格罗辑思维等联合注资

而知乎上一位同学晒出的和她的对话则显示了这个姑娘和视频中逗比风不一样的,真实的性格,她说话的语气十分客气:

Papi酱获1200万元投资!真格罗辑思维等联合注资

当然,这则记录也透露了一个小秘密,原来那些不足5分钟的短视频,每一个她都拍了好几天。

仔细研究她的视频,可以发现这些视频中涉及影视、娱乐圈的内容颇多,有她用半专业词汇分析电影的小段子,也有多次对“王冠会掉,坏人会笑”的重新演绎,她甚至专门拍过一个视频讲明星领奖时心里真实的声音,可见研究过不少此类心理了,从papi酱目前表现出来的各种神演技来看,黑马哥预测她表演的初衷应该还是进入演艺圈,有人甚至已经给了她一个定位,女版黄渤。

商业之道?

papi酱目前还只是在微信公众号开通打赏功能,当然,打赏的人数之多也比较罕见,部分打赏人数超过了3000人,这只是一个小小的数据,但也可以从中看见趋势:人 们越来越愿意为自己喜欢的内容付费,特别是那些说出他们心声的内容,让他们感动喜欢,满意,爽。

而从今天的新闻来说,她也可能从此走上演艺之路……

研究完papi酱的案例,黑马哥想总结一下网红自媒体的成功之道:

找到一群最广泛、最类似的群体,用你最擅长的表达方式,说出他们内心深处最想说的话(然而这最后一点,永远只有极少数人能真正做到。

最后黑马哥想把前不久看到的一句话送给大家,大意是说,

才华不是目的,是你实现人生理想的手段——同样,将“才华”替换成“美貌”、“金钱”、“出身”等一样适用。

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