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星球大战不是一部电影

迪士尼早就是这个世界上最能帮你编织梦想的公司了,他为男孩描绘英雄梦,为女孩描绘公主梦,为男人描绘冒险梦,为女人描绘王子梦,然后,在做梦的同时,掏光你口袋里的钱。

《星球大战:原力觉醒》是部未必每个人都爱看,但每个人都能看的电影

星球大战不是一部电影

新老两代机器人BB8(左)和R2-D2代表了两代星球大战的观众

在28号举行的《星球大战:原力觉醒》的中国发布会上,导演J.J.Abrams和男主人公John Boyega都说,根本不担心新观众与老粉丝们之间的平衡。在J.J.看来,《星球大战:原力觉醒》就像上海一样,是一座国际化的大都市,观众可以很好的在这里融合。而John说,那些需要交代的剧情,在这部电影中已经交代的很好,完全不影响年轻的观众观影。而看完之后,他们绝对会想去花一个周末看完之前的六部。

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从左至右:制片人Kathleen Kennedy、导演J.J.Abrams、女主角Daisy Ridley、男主角John Boyega

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像老的三部曲一样,两位主演在电影之前属于“默默无闻”的类型

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无疑,这两个人联手促成了这部《星球大战:原力觉醒》

这个时候,我已经参加了27日举行的《星球大战:原力觉醒》的首映礼,作为有一半星战粉丝,一半理智观影的人,我承认如他们二位所说,每个人都可以看懂这部电影,但却不确定到底应该怎么评价这部电影。

电影未动,周边先行。

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广告牌上明确告诉每个人:没有优惠,只是预售。

在中国首映的前一天,迪士尼先在上海旗舰店开展了一场周边预售活动。26日早上8点,我来到了陆家嘴的迪士尼旗舰店。到的时候,有几个人已经在排队了。这场活动迪士尼采用了预报名筛选的方式。50人的名额分开两场,每场有20分钟的时间可以进店采购星战的限量商品,结束之后将把商品下架,之后也暂时无法购买。

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早上十点之前,旗舰店提前开店,没有预约的人不能入内,可惜里面不能拍照。

对于星战粉丝之外的人来说,提前预约,早早来排队,花20分钟的时间购买那些并没有优惠的商品,而仅仅是比其他人早一个月买到,这样的事情甚至称不上福利。但包括我在内,现场50位预约成功的顾客都十分兴奋。一位带着孩子的母亲不断跟孩子解释:我们现在进去是买星战的东西,等10点的时候我们再去买别的。开始的时候我以为小女孩喜欢星球大战,等到妈妈提着袋子满脸幸福的从店里出来的时候,我才明白谁是真正的粉丝。

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我这样一波排队的人,妈妈正在跟小姑娘解释,我正在看镜头

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小姑娘其实并不知道星球大战,估计是被妈妈拉来做挡箭牌。

这种限时限量的活动总是会刺激人去冲动消费,在仅有20分钟的紧张感中,我买了一件根本穿不下的帽衫(价格是优衣库星战主题帽衫的两倍)、买了两个iPhone 6 Plus的手机壳(我用不了,送朋友)、买了三个六寸超合金手办(维达肯定要买、买个新的女暴风指挥官,再买个波霸送朋友吧~)。看上去瞎买了很多东西?实际上,我是那一波入场的25名顾客中买的最少的。

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满载而归的顾客

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我的战利品

电影还没上映,理论上电影中的人物形象应该都没有什么人知道,即使这样还能让人疯狂购买周边,恐怕只有迪士尼办得到。在一个多月以前,上海的iapm购物中心已经将一层布置成了星战主题,直到首映之后,还有大批的观众来到这里进行合影留念。

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上海iapm,尽管摆了一个月,但还是有很多合影拍照。

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不知道老奶奶知不知道在跟什么合影

如果你觉得星球大战是一个特例的话,那么看看一下《冰雪奇缘》吧,这部动画史上的票房冠军的故事并没有给人留下深刻的印象,但是从美洲到亚洲,每个小女孩都想买一条Elsa的裙子,噢不对,不止一条Elsa的裙子。迪士尼可以出品票房成功的电影,更擅长的是把这些人物卖出去。在旗舰店中卖得最好的草莓熊,你能一下子想起它是哪部动画片当中的么?

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这是迪士尼自己设计的校园熊,没有电影没有动画,买的很好。

你再也找不到一个题材能如此调动粉丝们的肾上腺素了。

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上海大剧院前,立起了大大的宣传牌。

首映礼是当天,我提前了大概一个小时来到上海大剧院,门口已经立起了巨大的宣传牌、暴风兵模型以及1:1的钛战机。因为是一场首映礼,再加上来到活动的明星名字听上去最耳熟的只有甄子丹,所以现场观众两极化特别明显:一部分是不知道为了什么来凑热闹的人,另外一部分,是包括全球最大的星球大战爱好者团体”501军团“在内的忠实粉丝。

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甄子丹将参加出演下一部《星球大战外传:侠盗一号》,讲述小队偷取死星图纸的故事

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有人以为这些身穿盔甲的粉丝是“请”来的

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排队的很多人都互相认识,有说有笑

对凑热闹的人来说,这或许就是周日晚上的一场消磨时间的活动,但是对粉丝来说,这就是一次节日盛典,从《星球大战:原力觉醒》电影确定拍摄之初就在等待的节日盛典。一个我的朋友汪寅特意从北京过来参加活动,但在这之前,他已经率先在香港看过电影了,跟他一样的人不在少数,看电影?不,他们是来过节的。

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照片中的人都来自全球性质的星球大战粉丝团体:501军团和义军联盟。

当电影开始的时候,时隔十年,富有星战特色的字幕出现在大荧幕当中,全场爆发出了掌声和感叹。就连我也没法继续保持冷静,开始出现心跳加速的感觉。由于不能剧透(这事一种对于所有星战粉丝的尊重),我不能讲更多与剧情相关的东西,但我可以说,这样心跳加速,不自觉的欢呼,在电影播放的过程中出现了多次。不是老演员出场,就是老的道具出场,或者两个老演员相遇这种。而每一次,现场都会爆发出欢呼声或者掌声。

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电影结束之后,我的心思全放在了跟朋友讨论剧情上,“很不专业”的忘了拍照

两个多小时的电影,充满了一次又一次对星战迷的挑逗,直到电影结束,大家终于可以开始讨论剧情,讨论哪一段最让人激动,哪一段值得吐槽。每个人脸上都写满了意犹未尽的快感,即使这会已经晚上十点多了,大部分人都没有吃饭,但吃什么绝对不是这个时间应该考虑的。

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电影是迪士尼最不担心的事,尽管它已经是最大并且最为成功的电影公司,手握几乎所有可以吸引观众的题材。不过对迪士尼来说,星球大战如果仅仅是一部电影,那么最好也就是卖个30几亿美金的票房——这是建立在超越阿凡达成为影史第一的情况下。但如果认为迪士尼的目的是卖周边,那也有点小看这个文化帝国了。最近的一次的财报中,迪士尼确实通过周边贩售赚到了与电影差不多的收入,但两部分相加总共130亿的收入在总共500亿的收入中也不过1/4。

你说星球大战是文化也罢,称他为IP也好,都是迪士尼这庞大文化帝国的一个手段。在此之前,它还是一部划时代的电影,在这之后,即使你完全没有看过,也依然会觉得自己好像应该喜欢,或者值得去喜欢。这是一种愉悦,一种近似于迷幻的愉悦,换一种说法,就是一个美梦。它无关高雅与低俗,无关理想与现实,有关的,只是参与到的人所体会的开心。

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原文  http://www.pingwest.com/star-wars-in-shanghai/

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