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读一篇微信要花2小时——【拆书帮】碎片化信息拆解实例

听完拆书帮赵周先生讲如何拆解碎片化信息的方法,拿二毛《终于等到网易这条广告片》牛刀小试一番。

读一篇微信要花2小时——【拆书帮】碎片化信息拆解实例

图自二毛

拆解之前


拿到一篇微信推文,首先问自己,这条内容对自己有什么用?没用就直接关掉。回答这个问题,至少能节省你50%以上的碎片阅读时间。对你有用,再谈怎么拆解。

拆法分横纵:

衡拆“前因后果”,拆观点的本身;

纵拆“适用边界”,拆观点的衍生。

衡拆


①前:怎么引出这个观点?对你为什么重要?

二毛是怎么引出网易“各有态度”?

因为网易态度日、丧茶等营销活动,让网易近来看起来玩得很嗨,“各有态度”海报直接点出网易定位调整,而PVC是二毛对定位改变的确认。

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@网易王三三

对我而言,这条内容为什么重要?

前有微信拳打(百度)脚踢(头条),后有网易带头搞事,热点频频,互联网人岂能不知?


②因:作者提出有关观点的什么假设?他如何论证假设?是否有其他假设?

二毛提出哪些关于“各有态度”定位的假设呢?

提到网易正把自己变成一个信息容器,包容下网易、不同行业、不同圈层激荡的观点和态度,呈现多元观点,而这恰是当下用户自我追求的真实写照。

他是怎么论证这个观点的呢?

态度日活动包括联合毒舌电影躲进电影院、丧茶,通过近期网易新闻平面海报的事实罗列得出信息容器的结论,再结合年轻人无定式、不固化的心理,得出网易放弃原有“有态度”的定位,“各”提供更多元的内容以供消费。

其他关于这个观点的假设呢?

1.微信号上线后颠覆了内容生产和消费的生态;

2.竞争失利,头条以算法占得资讯头把交椅,一点以兴趣精准切入细分市场,网易新闻打不过;

3.切入圈层文化市场,不同圈层文化已经形成规模,通过二次元、游戏等细分兴趣点切入垂直领域;

4.新政影响,《互联网新闻服务管理规定》出台,6月实行;

5.对网易跟帖文化的放大。

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③后:按作者的建议做会怎样?

二毛的建议是什么,按他的建议来做什么好处?

再多读两遍,加深对宣传片的解读和理解。(应还有对定位调整的理解)


④果:不按作者说的做会有什么后果?

不按二毛说的做会有什么损失?

对PVC了解不足,缺少谈资;对网易调整定位的理解仅停留在表面。

纵拆


①有没有相反的观点?

和二毛不一样的观点有什么?

1.不是目标人群,对PVC无感;

2.引入机器算法之后,网易新闻到处标题党,娱乐至上,“有态度”沦为“没态度”;

3.跟帖文化+“各有态度”=屌丝说话,网易放大。


②需要具备怎样的条件?什么样的情况下这个观点会失效?

要做到二毛认为的“信息容器”需要哪些条件?

条件:渠道分发(七大主题各有特定渠道)、互动参与、自发传播,以及团队的后期执行。

什么情况下“信息容器”的定位会失效?

后期执行能否符合用户期待会是campaign成败的关键。


③有没有相似的观点?其他行业怎么看这个事件?

有没有和二毛相似的观点,或者其他行业的看法?

财经猫认为,网易求变是内容消费升级的趋势。

记者站认为,网易求变,是因为首先要抓住年轻人,放大有网易评论区发展起来的跟帖文化;其次,新媒体崛起之后内容生产到消费的生态改变,传统新闻分发者势弱;以及,新闻分发现状混乱,如蹭热点报导失实、报道不够深度等。

知乎网友认为,在内容分发上打不过头条;6月生效的互联网新闻政策影响;放大跟帖文化,呼应网友“混不吝”(刷存在感)心理;老四大门户不被新生代care的尴尬等。


④作者观点和其他观点核心的不同是什么?

二毛观点的核心不同是什么?

认为网易新闻从资讯分发者变成了信息容器,由主导者变为参与者(同谋者),以玩家的身份和不同行业、不同圈层相互激荡产生新的想法、共同推进事件、产品的发生,进而落地等。

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小结


网易“各有态度”campaign的拆解到此,至于为什么网易要调整定位,除了迎合用户这条主要原因外,还有了许多外界因素推动,对事件了解更全面。

拆解碎片化信息,就是思维拆解,把别人没说的上下文补足,不断接近复原事件的原貌

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