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阿里游戏卷土重来,全产业链扶持计划能否奏效?

阿里游戏卷土重来,全产业链扶持计划能否奏效?

更名为阿里游戏的九游召开了2016年战略发布会,伴随着更名阿里游戏也完成了从渠道服务到产业链服务的华丽转身。此次,阿里游戏联合阿里云、阿里影业、阿里文学、汇川平台推出“T计划”,满足CP(内容开发商)对于云服务、大数据、IP、流量等方面的需求。

关注游戏行业的朋友应该清楚,这并不是阿里第一次进军游戏行业,也不是阿里游戏这个名字第一次出现。

两年前,面对手游的井喷式增长,阿里再也沉不住气了,将马云“饿死也不做游戏”的豪言壮语抛在脑后,成立阿里游戏高调进军游戏领域。阿里作为BAT中最晚入局游戏的人缺乏先发优势,祭出7:2:1的高分成模式笼络游戏开发商,即CP拿七成,阿里拿两成,剩下一成捐助给教育基金。当时的手游分成模式大多为倒三七,即平台拿七,CP拿三。这一颠覆性的分成模式,也让业界对阿里游戏多了一份期待。

试水一年后,等待阿里游戏的却是低调解散。先是阿里数娱总裁刘春宁对内低调宣布放弃手游业务,转型TV游戏和家庭娱乐,随后阿里数娱总监、负责海外产品的朴舜优离职,一批员工申请转岗到阿里其他事业群。

一位游戏CP曾向媒体透露,阿里游戏拥有的资源本质上就是一个阿里旗下各个App的广告位排期表,这些资源并不足以支撑阿里游戏成为一个强大的游戏渠道,尤其在阿里数娱旗下没有一款超级App的情况下,很难获得稳定的流量支持。尽管可以从其他App处获得一些推荐位,但这并不能改变阿里游戏渠道业务缺乏造血能力的事实。

马太效应下,中小开发者举步维艰

随着游戏巨头陆续进军手游领域,国内手游市场已经呈现出马太效应。绝大部分用户、收入都被腾讯、网易这样的公司瓜分殆尽。中国音数协游戏工委2015年度第四季度报告显示,TOP10游戏占移动游戏市场总收入的59.4%,相较于上季度44.9%,收入向精品游戏聚集的趋势更加明显。

在这种情况下,中小开发者想要获得成功的难度再不断增加。阿里游戏总裁林永颂表示,当前手游市场竞争近乎灿烈,很多优秀团队仅因为某一个环节的能力不足溃败于“木桶理论”,非常可惜。能在当前市场取得优秀成绩的都是那些具备了超强综合能力的全能选手,仅凭单一方面的特长已经很难出头。

除了流量,还能提供什么?

当年阿里游戏虽然给出了很高的分成比例,但依然没有得到主流CP认可,再高的分成比例在一个无法带来下载量的游戏平台上也只是画出来的一张大饼,并无实际意义。

据了解,“T计划”得到了阿里巴巴集团的大力支持。阿里云全面升级推出游戏云2.0,包括速度更快的高爆集群、专业的游戏评测报告、金融级别的安全服务、手淘天猫上的亿万流量以及更多的海外节点等。开发者可以享受到阿里云提供的专家级技术支持和资深架构师上门护航服务,并有机会得到最高100万元的扶持资金。

在影游互动的大趋势下,阿里游戏和阿里影业、阿里文学之间将产生更多的化学反应。目前,阿里游戏已经储备了大量影视剧、网文、动漫等类型的IP资源,其中动漫和影视剧IP的占比超过60%,日后这些IP资源将免费提供给优秀的开发团队。

在流量分发上接入了阿里巴巴移动事业群推出的效果广告系统——汇川。广告主可通过汇川在UC浏览器、神马搜索、PP助手等平台投放广告,系统聚合了阿里用户行为大数据,可为每一次展现精准匹配。

这套组合拳打法的确比2年前单一的高分成模式更有竞争力,但是否能真的得到兄弟事业部的鼎力支持,实现扶持中小CP打造精品游戏的远景,只有时间才能给出答案。

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