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Papi酱的第一次广告拍买参会指南

今天要撩的话题是:papi酱和罗辑思维

前两天,罗辑思维1200万下注papi酱的时候,很多人还在仰天长啸:papi酱才值1200万吗?一副眼看着20岁班花嫁给了50岁老头、为什么新郎不是我的模样。

要知道,自从年前年后爆红之后,江湖上就流传着各种几十万乃至上百万的广告合作意向被papi酱拒绝的段子。

然后就是各种替别人两口子怎么过生活着急上火的专家分析(一如本文坐者)。就像十三四岁的男孩纸,脑海中想过的女孩纸,敌的过皇帝的三宫六院——然而并无卵用。

今天另一只靴子落地。罗胖宣布将打造“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”——光入场门票就8000块。

Papi酱的第一次广告拍买参会指南

那么问题来了:面对这样一个新型的小广告投放模式,作为甲方的你该如何判断是否要去捧低配苏菲玛索的场?作为乙方的你又该如何说服甲方砸重金去抢papi酱的第一次?今天为大家带来的是蒙古大夫临时编纂的《Papi酱的第一次广告拍买参会指南》,非官方授权,非逻辑思维。文章很长,全凭主观,怀孕自负。

1,拍买papi酱的广告价值是什么

Papi酱的价值在于流量?几个月的时间,千万粉丝,视频平均播放几百万。如果只按照流量卖钱,傻子都能算明白,一个CPM给你100块,才能卖几个钱?反正我算不明白。

在于内容?别逗了。吐槽朋友圈里的贱人微商前男友有人对你评论点赞么么哒,真把自己变成个八心八箭的电视购物女候总,估计很多人就呵呵哒了。直接把广告设计到内容里,这还是比较理想的结果,最怕的是内容和广告两张皮,只是强插贴片——曝光率自然不用担心,但转化率就不敢恭维了。估计老罗和papi酱也不会采用这种方式。

Papi酱的第一次广告拍买参会指南

Papi酱的价值在于“包装话题的能力”。注意是包装,不是原创。中文里夹英文的装逼犯,帮我孩子投票点赞的朋友圈,这些槽点感觉好像烂大街了,但papi酱一表演出来,你还能山呼海笑,跟着吐槽和讨论,这就是能力。也即制造讨论力的能力。

话题即流量,话题即入口。讨论力在当下乃至未来一段时间的新媒体营销中,尤为重要。过去单纯以流量和曝光为导向的广告投放,将会转移到以制造谈资为导向的轨道上来。决定广告好坏的不再是单一的作品,而是作品投放之后带来的二次自传播。

甚至,最终的结果都未必再重要(因为风险不可控),广告生产的奇葩过程带来的关注,也许会超越广告最终出街带来的价值。陈光标老师说要收购《扭腰时报》,虽然最终无功而果,但霸占国内媒体头条半个月,不正是“过程即广告”么?

2,哪些客户适合papi酱哪些不适合?

参照第一条,只想买流量的客官趁早回去吧,出多少钱,娘娘应该都不会伺候你。就算跟钱没仇,您也得到队尾排着。前期的几位广告商,能不能一起玩儿出花儿来,很重要。

又肯花钱、又愿意制造谈资的客户,建议可以试试。但是最好做个大尺度的心理准备,如果品牌策略古板的恨不能用个logo都要严格按照标准,也别去学人家撩妹了。

Papi酱的第一次广告拍买参会指南

当然,也不是有钱会玩就行。互联网金融P2P这种,先回去把牙缝里的韭菜叶子掏干净了再来,否则papi罗酱今天刚给你背书,转天你就跟小姨子跑路了,谁上天桥卖钱包?

还有XX二手车这种鬼畜视频也得等等。Papi酱本身就足够鬼畜,广告如果再不制造反差,后续的商业价值会打折扣。毕竟驴牌、笨死、卡的呀这些品牌还是不错的。

理想的客户,最好是某个品类里的竞争品牌,老二老三,通过与papi罗酱合谋,对行业老大展开犀利的“公众调戏”。比如安卓手机那么慢,叔和婶能忍宝宝能忍?还不快用快到飞起来的vivoXplay5?

还有一类,就是能直接带来转化、便于效果监测的。比如各种移动互联应用。三月不减肥,男朋友变心徒伤悲?下载个健身唉屁屁,红杏出墙把头回。如果前期策划的足够好,一条视频帮助一个名不见经传的唉屁屁下载百万,这种“神话”将大大刺激人们对于papi罗酱的商业空间想象。

最牛逼的客户其实完全是商业之外的客户。公益机构是一种,政府机构也是个非常不错的选择。试想,如果papi酱的视频里插播一条《十三五神曲》……那酸爽……不敢想象……

3,拍买papi酱为什么要拿第一为什么不

如果你决定竞拍,就尽可能去竞标王,这个问题其实没什么好回答的。

虽然央视的标王下场大都很惨,但人们只记得世界上第一个登月的阿姆斯特朗,很少有人记得第二个登月的阿尔特林。当年朋友圈广告第一批广告主,宝马可乐vivo,人们都记得,但谁记得第二批?壹基金的朋友圈广告分享率历史排名top1%,照样没人知道。

Papi酱的第一次广告拍买参会指南

第一不用说。这里要说说的是,有些品牌为什么不用去争第一。前面提到,过程即广告,参与到这次竞标,本身就是一个传播事件,对一些品牌而言,花8000进门看看就足够了。尤其是两类客户,一类是老大哥,移动啊联动啊银行啊石油啊这种,只要做出姿势,就能被人解读成行业地震:传统广告狗快跑吧,老大哥都要转战新媒体啦。另一类是创业品牌,8000块钱买一部手机,还不如弄张船票,自己假借这个名头,把自己的品牌跟罗胖和papi酱捆绑捆绑。

4,Papi酱第一次给了你,你要做什么

你要做的很简单,就是把过去品牌的调性策略slogan等等都忘掉,吐干净,重新来。怎么好玩怎么来。怎么能产生讨论怎么来。

而且,单纯依靠papi酱和老罗的媒体平台其实还不够。你得下更大的注。户外,分众,互联网,新媒体,能加的媒介渠道就加。通过传统媒体投放新媒体内容,制造“反差萌”,是非常傻瓜的一种制造讨论力的操作路径。

总之一句话,搞的要大。

Papi酱的第一次广告拍买参会指南

差不多就是这样。欢迎点击原文看《papi酱的毒瘾是怎么染上的》和不正经的贫论。

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