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网红变现 papi酱真值3亿?

靠自嘲和吐槽起家、被称为2016年“第一网红”的女孩papi酱,日前宣布拿到首轮融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,且估值可能达到3亿元。

网红变现 papi酱真值3亿?

papi酱

靠自嘲和吐槽起家、被称为2016年“第一网红”的女孩papi酱,日前宣布拿到首轮融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,且估值可能达到3亿元。昨天,罗辑思维公众号公布了其与papi酱的具体合作事宜,据悉双方将发起“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”。

千万融资、3亿元估值,这背后是新的新媒体经营模式的诞生,还是噱头和炒作?

自媒体时代

网红的红利期来了?

被称为开启“网红3.0时代”的papi酱,其瞬息万变的面部表情,无厘头的恶搞,浮夸的心理演绎,再加上频频戳中人心的金句语录,让这个颜值被调侃为“低配版”的苏菲·玛索更加接地气,获得了无数网友的追捧和喜爱。

记者梳理发现,男女关系、互联网、聒噪的三姑六婆、网友们关注的话题都是她吐槽的对象,且字字珠玑,说到了人们的心坎儿里。比如,有一则视频是关于过年回家,如何应对亲戚,“每年看到你们家这几个熊孩子,我就不想生孩子了。”“唉,您说美国怎么还不控枪呢,关我什么事?那我不结婚,关你什么事啊。”最为神来之笔的是,papi酱在本视频最后又直接戳破,“说这么多还是没啥用,我知道你还是不会和亲戚们撕的。”

据统计,papi酱从2015年10月凭借着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而迅速走红,短短半年时间,40几条原创视频,吸粉500万,因为最初的创意和最后的制作也都是她一人完成,故此网友称其“有才华”。形式上,papi酱的“段子”通常以3分钟以内的短视频为主,优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等各分发平台覆盖,记者在腾讯视频上看到,papi酱拥有10万订阅,总播放量高达1.29亿。

对于众多段子手绞尽脑汁渴望的10万+点击量,在papi酱的公众号里几十分钟便能完成。昨天,截至记者发稿时,papi酱又更新了微信公众号《大家好,我又来精分了》,短短十几分钟,阅读量就已过了10万+,并获得了1400多个赞赏。“她的粉丝忠诚度真的特别高!”papi酱铁杆粉丝马路告诉记者。

面对其高粉丝黏性堆积起来的强大传播影响力,商业变现能力不言而喻。上周末,papi酱在被估值3亿元以后,获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币!无论是蹿红速度,还是变现能力,她都刷新了网红界新高,更有业内分析人士预言,网红的红利期已经到来。

创造“标王”

开启新媒体新的经营模式?

昨天早上,罗辑思维罗振宇在其创办的微信公众号罗辑思维上发文《先生们,这将是新媒体营销史上的第一大事件》,不仅透露了“我和徐小平老师用一个主意和一个建议换来了投资papi酱的机会”,更在朋友圈转发放话“中国新媒体的标王将于一个月后诞生!”

相比市场传言的3亿元估值,1200万元的投资额相当于打了很大的折扣。与网友们认为是两个投资界“老兵”的品牌换来了对第一网红的投资折扣不同,罗振宇认为,换来折扣的是一个主意和一个建议。“这个主意是——做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。这个建议是——马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。”

其实,此次合作早有端倪可循。3月17日晚上,罗振宇就主动在朋友圈晒出和papi酱的合影,并调侃“自己每天磨脑浆,3年攒到600万粉丝;papi酱每晚调侃讲段子,4个月召集千万粉丝”,网红市场号召力不可小觑。

值得注意的是,papi酱爆红网络后,并没有像其他因短视频起家的大号,选择冠名或植入广告来变现,此次,成功牵手papi酱的罗振宇似乎信心满满,并放话:“一个江湖变得强大的转折点,是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜,但有规矩可循,才能建立大规模的协作。新媒体广告投放,乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则,谁就会拿到第一波红利。”并呼吁,“更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值,永远是市场演化的方向。”

对此,记者曾试图联系罗辑思维,获得回复称:罗辑思维不接受媒体采访,有一个沟通会,可以报名。记者点开链接发现,papi酱广告资源招标沟通会门票也已标价为8000元人民币。

如此天价沟通会门票,究竟是为了谈什么呢?答:papi酱视频贴片广告一次+ 罗辑思维全程策划监制服务。在罗辑思维公开的商业方案里,中标的企业负责出资和提要求,罗辑思维负责出主意,做运营,发消息宣传,而papi酱则负责在视频创作中决定最后怎么发这条广告。

罗辑思维为企业画了一个美好的大饼——成为新媒体第一个“标王”,不仅被高度聚焦,更有望创造历史。据了解,papi酱的广告拍卖活动将于4月21日在北京举行。在此之前会有两场沟通会,papi酱本人不参加,第一场情况沟通会将于3月27日举行,仅限100席,有点饥饿营销的意味。

瞬移的风口

1200万是噱头和炒作?

papi酱获得投资的消息公布不久,关于网红这个“瞬移的风口”是否值得千万融资的大讨论如火如荼。

网民、上班族兼文艺女青年赵越告诉记者:“不太明白为啥是她获得融资?毕竟网红那么多,如果只是围绕视频内容去做营销的话,感觉也未必能一直产出让大家喜欢的内容?再好的内容看多了也会腻,所以比较期待后面的动向,也许会衍生出来别的什么有趣的产品。而且融资后肯定就是团队化操作了,如果papi酱本人不能作为核心和主导,不知道会不会失去原本的个性和吸引力。”

众所周知,papi酱虽已火得一塌糊涂,但如何围绕她进行最大程度的变现还尚未清晰。从投资人的角度来看,papi酱能否稳定持续地生产输出优质的内容,能否将粉丝继续聚集在她的周围,并最后把她的粉丝转变为用户,未来仍有不确定因素。

创投圈创始人兼CEO、拓璞基金创始合伙人李晓宁认为,以每三五年一个网民迭代计算,每代网民喜好不同,但网红“快消品文化符号”的本质没有变化。资本对网红追逐的背后是对由网红形成的IP资源和衍生价值的看好。然而,网红爆红的不可复制、高质量的内容输出是否可持续等因素让谨慎的资本市场持观望态度。相比投资复制性差、相对稀缺、价格偏贵的网络红人,能够孵化优质IP资源的内容平台,更会受到优质资本的青睐。

“拿到那么多钱,能做的事情很多很多,但最关键的还是能不能持续有核心的内容吸引粉丝,内容搞不好,粉丝的热情会迅速下降,会忘记她。”赵越说。 网红变现 papi酱真值3亿?

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