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如何​构建吸引顾客的视觉入口| 网商大学

网商大学 ·新智汇诊断案例

诊断对象 】: 荣鹏五金专营店 ,气动工具

【商家问题】:商家装修做得非常用心,首页该有的结构都有了。但却没能肩负起引流入口的作用。页面功能设计符合要求,但是设计缺乏重点;无轮播图展示,浪费宣传资源。首页应当如何做?怎样才能让首页成为吸引顾客的视觉入口呢?

解决方法

要想让首页能够真正的成为流量入口,那就不单单是从美观的角度出发。更重要的是要把各个模块变成真正的流量入口:运用字体、颜色让导航有变化、有重点;合理运用电梯;轮播图方面要注意排布方法及需突出的内容。

分类导航版:这个部分商家的设计还需要调整,最起码对齐方面还是需要做好,现在的偏右另外重点需要推荐的部分需要点亮,文字使用特殊字体、不同的颜色或者底色使用特殊的设计等都可以将重点点亮,稍微突出一点,让导航有变化、有重点。

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电梯也是导航的一种形式,电梯的功能性很多,可以作为品牌宣传、活动入口、产品分类入口。商家可以按照需求考虑添加。

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轮播是首页最重要的推广位置,客户的第一印象和整体形象的塑造都可以靠这个部分完成,所以在首页的视觉设计上面我们都会强调商家必须认真对待轮播图无论是色调、选图、还是文字搭配和信息的传达,都需要经过规划来摆放。商家的轮播图如下:

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底图的调性与产品不匹配,文案的缺乏主题与编排没能很好的表现产品特质,甚至出现底图隐没文字的情况,这是一个很低级的错误。例如“不服来挑战”这几个字的字体选择就不符合行业标准,广告推广讲究三秒传达,就是客户必须尽量在三秒内能够找到商家期望传达的意念,我们却在三秒内都还不容易辨析商家的广告字。而文案的内容“不服来挑战”并没有提出有挑战性的标题,不服什么需要来挑战,我觉得值得期待应该不会是“更好用的气动工具”,而更应该突出一个重点——产品,倒是真正的变成了陪衬,没有任何的特色。

轮播图的功能非常多,可以做单个产品宣传,系列产品宣传,品牌宣传,文化宣传,营销活动宣传等等,仅仅只作为产品宣传是十分浪费资源的,另外一个方面,动态的轮播能够产生一种动性,让客户心理上认为这是一个有活力的品牌。我们参考其他商家的一个轮播图看看:

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虽说这张也未能达到最好的状态,但是最基础的内容清晰,图片调性符合品牌形象的需求都已经达到基本标准了。

建议商家修改时,可以按照上面划线部分规划,先制定好需要放置的轮播种类,再开始提供文案资源,文案需要关注核心的重点,例如宣传品牌,可以选择“一亿多用户的专业选择”宣传产品可以选择“最实用的气动产品,不服来挑战”等核心内容。必须要有强推的信息。

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另外还需要补充说明的部分就是图片的展示占比问题,最明显的就是下图:

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图片过小显得页面十分空旷,整体的气势出不来,就会弱化了推荐的效果。适当的放大产品,调整价格组块的编排,加强产品的背景衬托,会突出推广效果。 

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