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梳理Papi酱与罗胖合作始末,其实这是一个资本运作案例

编者按:这几天被 Papi 酱各种刷屏了,罗胖的介入让这个本来是一个网红大 V 的个人行为变成了 “拯救众人的不开心,始终是门大生意” 的资本运作案例。本文作者 沈攀,36 氪经授权转载自微信公众号 沈攀分享(ID:cgmenfx)。

罗胖是个商人,尽管他每天发一些提高我们认知水平的语录和文章,听上去是 “诗和远方”,但是他总能把钱挣得那么清新脱俗,并且他并不否认他的商人本质。

3月16日,我看到罗胖发的一条朋友圈截图,罗辑思维公众号粉丝数到 666 万。一通感慨,“说到底,商业就是创造稀缺价值的过程,所以,一边问自己做的有价值么? 一边问自己,价值是稀缺的么?其他都是浮云,埋头苦干,莫问前程。碎觉”。

我以为,我看到了一个自媒体、社群引领者的无奈和困惑,其实,这只是一个烟雾弹。大的布局正在拉开序幕。

梳理Papi酱与罗胖合作始末,其实这是一个资本运作案例

之后两天,在朋友圈有文章写到,papi 酱估值 3 亿,并且从各种网红,比如张大奕变现的情况看,papi 酱比罗胖的罗辑思维更有商业价值。按罗辑思维现在估值 13.2 亿看,papi 酱的估值并不高。

3月18日,在朋友圈里看到罗胖和 papi 酱的合影,我顺手写了个段子发到朋友圈:

罗胖:我花了 3年 多,粉丝到 6 百万,你花了 4 个月粉丝 1 千万,我每天甩脑浆,讲个哲理故事,你每天网上刨几个段子嘚啵几句,我们团队上百人,一年收入 2 亿多,现在估值 13 亿,你一个人,还啥也没开始卖,估值 3 个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。

之后在朋友圈很多人转发了,几个公众号也引用了。

3月19日,创业家主编、黑马会创始人牛文文发微信证实,罗辑思维、徐小平的真格基金、光源资本和星图资本联合投资 1200 万人民币。懊恼他下手晚了!

梳理Papi酱与罗胖合作始末,其实这是一个资本运作案例

瞬间激起了各种讨论,有觉得不值的,“炒作、昙花一现”,有觉得超值的,“她要是卖起美妆、化妆品、服装,该是多少钱啊?”,也有对标自己,“哦,原来短视频的春天来了”,仿佛瞬间自己也可以估值几千万,赢取白富美,走上人生巅峰。

刚好,我正在做一个项目的投资,每天和团队讨论投资进入、包装、拉升估值、退出等等的各种事项。

其实按投资逻辑来梳理,这是一次资本运作。

1200 万的投资并没有公布占股多少,(有知道的可以私信我),按常理,不会超过 30%,这一点罗胖非常清晰,14年 他和申音闹掰,就是因为罗胖占股太少。(罗胖占 17.65%,申音占 82.45%),罗胖这次自然不犯这个常识性错误,假设占股是 30%,那目前 papi 酱的估值是 4000 万。1200 万实际到账多少,这个不重要,papi 酱现在还不需要这么多钱,实际到账 1、2 百万也就够了(我只是推断),关键是怎么继续拉高估值,怎么退出!

大家传说,papi 酱目前估值 3 亿,那就是说,罗胖实投几百万就已经获利近 10 倍了!

现在的问题是,怎么能快速让大家彻底相信 papi 酱真的值 3 亿,而不只是一个意淫。

还记得互联网的铁律么?“快!意味这着一切!” 速度!速度!Papi 酱是不是昙花一现不重要,重要的是坐拥上千万粉丝, 要马上变现,马上变现,拉高估值,拉高估值!

OK,大招来了。

3月20日,也就是罗胖和徐小平见 papi 酱两天后,一个大策划放出来了,(其实本来就是想好才去吧心,心机 boy。)

“大事件之能遇见”

这个主意是 “做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”,这个建议是,马不停蹄,披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

这篇文章大家可以搜索来看看,典型罗胖的风格,这一次依然把一个挣钱的活动,弄的还是那么 “清新脱俗”!

拍卖 papi 酱视频贴片广告 + 罗辑思维全程策划监制服务。 这是新媒体的第一个标王!

梳理Papi酱与罗胖合作始末,其实这是一个资本运作案例 大家尽快脑补一下,这个拍卖会的盛况!

还记得当年央视的标王么?罗胖作为前央视制片人,见证了 20年 前的央视标王拍卖盛况!

“1995年11月8日,秦池酒以 6666 万元抢摘 “王冠”。1996年11月8日,秦池又以 3.212118 亿元天价卫冕” 标王” 成功。”

传统媒体日渐式微,广告价值大幅缩水,众多商家其实并没有好的广告投放渠道。新媒体,互联网自然是个好阵地,随便说几个数据吧,微信朋友圈广告,6 秒视频(点开 300 秒内)报价:500 万,嘀嘀出行开机页 80 万。爱奇艺开机图 30 万一轮。

梳理Papi酱与罗胖合作始末,其实这是一个资本运作案例 我实在不敢臆断这次 papi 酱的广告拍卖会的价格,我怕我每猜的一次都——太低了!

各种推测,papi 酱怎么变现,什么电商买东西、什么做艺人拍电影… …这些变现好不好,好!BUT! 太慢了! ,答案是, 要切广告市场! 现在大家知道这是怎么回事了吧。

papi 酱到底能红多久?粉丝数还会更大么?她能持续输出优质内容么?这些还重要么?不重要吧,重要的是,怎么快点! 把钱拿到!

我们看看罗胖 15年8月 成立的 “造物家” 合伙制企业的各位股东,一切尽在其中,如果这些背后的资源发力!不能再多想了!(这是企业信用查询网上公开的信息:北京造物家信息技术合伙企业(有限合伙)(请点击放大后仔细看,很重要!)

梳理Papi酱与罗胖合作始末,其实这是一个资本运作案例

大家数一数,有时间可以把各位股东的背景一一查一下,吓尿了吧,反正我是。)

梳理Papi酱与罗胖合作始末,其实这是一个资本运作案例

现在大家知道这是个什么逻辑了么?这里面关键点在哪里?什么是重要的?什么不重要?

如果有人告诉你,你现在手上拿着的一个杯子,20 天以后可以卖 1 千元,现在只要 10 元,并且你已经确信了,因为你已经找到买家了,你说,你买不买?

如果你是 papi 酱,罗胖找上门来,在你的白板上花了一张大图,推出一堆瞠目结舌的数字,你说你干不干!你要是罗胖、徐小平你干不干!大家现在可以脑补当天晚上在一个会议室里,与会者热血沸腾的景象了吧!

这是个资本运作的案例,是罗辑思维整个生态布局中的一环,你觉得他会玩砸了么?

第一场拍卖沟通会将在 3月27日 举办。这个速度!(团队的里人到底有多少人不能回家通宵达旦了!,脑补一下办公室的各种躁动吧,电话不断,方便面、牛奶堆成山!黑板上数字刷新,会客室排队等候…..)剩下的我们,只能是围观了!

拍卖会如果成交超过过 8 千万呢?如果超过 1 亿呢?到时候 papi 酱的估值该有多少?罗胖退出的时候可以获利多少?papi 酱可以获利多少?

而这一切,才刚刚开始!!不过是过去了不到 1 个月!

讲真,现在你还关心 1200 万么?呵呵… …

本文来自读者投稿,不代表 36氪 立场,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5044867.html

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