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魏武挥:Papi酱融资就像国外的孵化和加速,那根本不是风险投资的做法

魏武挥:Papi酱融资就像国外的孵化和加速,那根本不是风险投资的做法

一身皮衣上场,天奇阿米巴投资人魏武挥一上来吐槽自己按小时挣工资。

作为一个从博客时代过来的自媒体大咖,他给出了如今新媒体的两个形成路径。并且以自媒体的代表PAPI酱为例,剖析了IP变现的前提和条件。最后,他认为IP转化来自于媒体人和生意人的互补。

3月20日,由B12与吴晓波频道、新榜主办的「B12大会——内容创业大会」在杭州召开。

以下是天奇阿米巴投资人魏武挥「所有的企业都应该是传播型组织」的主题分享,由创业邦和B座12根据速记共同整理而成:

先来看,新媒体人从哪来

路径一:传统媒体人变成新媒体人

最近我们传媒圈里有一个很大的争吵。腾讯网的总监汪先生说,25万媒体从业者在2017年、2018年大部分都要下岗。因为中国到目前为止发了25万张记者证。

另外一个媒体人,中青报的大V曹先生回应说如果到了2017年,如果2/3以上的报纸没有关停,90%的25万媒体从业者没有下岗,那你就得辞职。

我认为腾讯的汪先生说的是不正确的。

资深媒体人有很强的内容经营能力。包括分析问题、编故事、创造新的内容场景。我们今天看到很多出色的自媒体人,都来源于媒体人。

路径二:生意人变成新媒体人

我们最近看到的内容生态当中,原来的生产内容者在新的进行内容创业。还有一波是生意人。很多电商人也在做内容。

电商第一个目标为了降低营销费用,因为原来的营销费用太高。

有些淘宝系的电商,本身毛利超过30%,但是依然亏钱。因为整个淘系的营销费用非常高。他们希望学习小米来降低自己的营销费用,提高净利率。

生意人的第二个目标,是优化生产过程。在企业端,以自媒体触达用户,从而把握需求,使整个生产过程不再是闭门造车。

降低营销费用和优化生产过程,是生意人做内容的两大目标。

再来看,自媒体拿投资是为了做什么

其实是用来孵化IP。

做自媒体的第一个变现方式是收取广告费用。

比方说,“石榴婆报告”是典型的自媒体,从投资角度来说并没有太大的投资价值,因为它很难形成特别强的增长力。

第二个变现方式,是IP转化。

昨天papi酱拿了1200万,真格和罗辑思维联合投资的。大家在想papi酱拿了1200万要干什么。我觉得可能是IP转化。坦白说,在天奇阿米巴的眼睛里,网红不是IP。

今天互联网成名有一个说法:你花15分钟的时间成名,但成名的热度只有15分钟。它的意思是说,如果你仅仅是靠段子走红,那走红的长度会有疑问。

我一直认为,其实有很多演员也是网红。他们有很强的生命力,是因为他们有作品。

那什么叫作品?我对作品的定义是收费内容。

电影是收费内容,书和电视剧也是。它们是厚重的作品。如果只是写两篇文章,做两个小视频,离作品还有一点距离,当然这是成为作品的前提。当你手上有一个作品的时候,这时候你就可以到达IP了。papi酱有成为IP的潜力,但目前还不完全是。

我对papi酱投资的看法是:更类似于国外孵化器、加速器的做法,而不是风险投资的做法。

创业者之所以愿意接受投资,除了钱,更多看重是资源和孵化。罗振宇老师和许晓峰老师对papi酱的创业指导是能提供帮助的。

媒体人和生意人的互补是啥?

是IP转化。

所谓IP转化,是指利用这个IP能够衍生出什么。

媒体人会利用内容。但是物流、库存、客服,都会是写字的人是从来没有碰到过的大问题。特别是电商分非标准件和标准件的。像生鲜这种非标准件要非常小心地进入。这个媒体人可能不懂。

反过来,生意人做内容,他们的问题在于怎么达到10万+。

IP转化,特别是电商,就是典型的跨界。双方都有自己的强项,都有自己的弱项。从这里面,媒体人和生意人未来需要互补。

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