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傍大款、知乎体、用户痛点等15个标题撰写法则,你会几个?

好的“标题党”是优秀新媒体运营人的基本素质,它决定着文章的打开率。

有感于大家为标题操得稀碎的心,昨晚微互动建了群,请唐三藏老师做了一次“如何起标题”的分享,以下是精简版整理:

来源: 微互动

(微信号:wihudong)

作者:唐三藏

原标题:唐三藏:100000+文章打造法则——15种标题撰写技巧

原文有删节

一个好的标题会直接影响到文章的阅读量、网站访问量、网站的搜索排名、APP下载、商品点击量,最终均会影响转化率。

很少有人一次就可以把标题起到位,所有人都是在不断的尝试中通过用户的反馈去调整。从统计上来说,10个中有8个人会读标题,只有2个人会读文章。所以应该多花时间在标题上,因为它直接决定文章的点开率。

学完今天的课程后,在自己去做的时候也要尝试不同的风格,逐渐的贴近用户,才能起到好的效果。

以下15个标题法则是从一千多篇10w+阅读量的文章标题中逐一筛选,总结归纳的,接下来会结合具体案例说明。

傍大款、知乎体、用户痛点等15个标题撰写法则,你会几个?

01 符号法则:感叹号、问号、省略号

符号是高度抽象的,表达抽象概念,可以帮读者脑补出蕴含的情绪,另外:人天生对符号有很强的识别度,所以在标题中使用可以起到好的效果。

  • 叹号

一般表达惊讶、赞扬、愤怒、伤感等比较强烈的感情,使用叹号可以吸引关注,让用户脑补出相应的情绪。

案例一:

修改前:微信公众平台五大功能更新

修改后:后台又崩溃了?其实它又更新了五大功能!

点评:修改前,其实内容已经是用户比较关心的了,大部分运营都对微信的动态十分关注,但是用陈述句的方式很平淡,没有吸引力。

修改后,先作了铺垫——每次更新后台都会出现不稳定,结合了符号感叹号的使用,再加上让大家知道:后台出现问题不要难过,因为这意味着又有新功能可以使用了。由悲到喜,让用户产生浓厚的兴趣。

案例二:

修改前:印度阿三有什么神技能?

修改后:逆天神技能,印度人民又开挂了!

点评:修改前是把一个开放性的问题抛给用户,让用户会有摸不着头脑的感觉。修改后,先用了逆天神技能夸张的词语,接下来告诉用户印度又出新技能。而因为网上有大量印度开挂的好玩视频,所以大家会抱着娱乐的心态打开看。

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案例三:

修改前:2016微信功能预测

修改后:微信2016年功能规划,太强大了!

点评:在2015年初,我们就尝试站在微信产品经理的角度去思考,写过类似文章,效果不错。那时候我们通过微信发展的轨迹和趋势,并结合了用户的期待,写出了10个功能,押中了3个——群转让、群公告、群视频。

所以到了2016年,我们对这件事特别重视,在标题上也下了功夫。最后用了符号法,帮大家脑补出这样的情绪。

效果也是超出了我们的预期,最后25W+的阅读量,在370多个公众账号转发。因为符合大家的期待,所以受到了大家的喜爱,甚至被当作了微信内部流出的功能。

  • 问号

问号一般是提出问题,促使读者关注产生兴趣。多以陈述转为反问,读者会怀着解答问题的心态来看,预期明显加强,核心内容更加突出,也容易引起读者共鸣。

案例一:

修改前:探寻百万级大号首批粉丝活动秘籍

修改后:百万级大号的第一批粉丝是如何获得的?

案例二:

修改前:揭秘石榴婆报告篇篇10W+原因

修改后:石榴婆报告篇篇10W+是怎么练就的?

点评:相信所有运营小编都有这个疑问,别人都可以有10W+,都希望去学习精华和经验,提高运营技巧和阅读量,增长粉丝。这就是戳中用户痛点,让他们怀着解决问题的心态去阅读。

  • 省略号

很好的突出了悬念,欲言又止,给读者留下充分的想象空间。 多用于揭晓答案、出乎意料的结果、期待已久的事件。

案例

修改前:中国首富向银行心脏插刀,银行破产模式开启

修改后:打劫!中国首富向银行心脏插刀,银行破产模式开启,我们的钱……

点评:修改前给人的感觉像是普通的新闻,那么我们想如果人们存钱,最关心什么,会关心自己的钱会怎么样。修改后,就利用了大家这种关心自己的钱的心理,用了省略号,吸引用户想打开看看到底会怎样。

02 数字法则

数字识别度高,给人的感觉是:信息含量高,专业度强。大部分人会怀着找干货的心理,激发让用户打开找到有价值的东西的欲望。

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案例一: 修改前很普通,缺乏刺激感,修改后红遍大江南北的原因有两点:一是有具体的钱数数字,后面提到的点钞机会对前面的数字有无穷放大的效果。二是:钱多到可以烧坏点钞机,这是用户可以用来互相调侃的梗,更有利于这个话题的传播。

案例二: 大家都知道房子有时候能卖2-3个月也卖不出都很正常,24小时就能卖出让这件事看起来很轻松,这都是数字带给我们的视觉冲击力。

03 傍大款法则

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大家都知道小咖秀,但是不知道鬼畜,这样借着知名的APP来宣传鬼畜输入法,会让人们更容易理解。

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案例一: 整成范冰冰了可以干很多事情,却去卖淫,形成具大的反差,同时用到了数字法则

案例二: 标题看着高大上,但是没有吸引力,很多公司容易犯这样的问题。自己标榜自己有多牛没有用,改后利用了知名企业,谷歌大家都知道,已经很牛了,但是这个企业可以超越谷歌,大家就会好奇有什么本事,从而提高打开率。

04 知乎体法则

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点评:罗辑思维创始人是做幕后,知名度不高,但是很多人都知道罗辑思维。另外大家对和罗胖工作也会很好奇。改后大家会感觉文章是对内部工作的揭露,所以获得了不错的阅读量。

05 对比法则

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案例一: 改之前在很多地方就可以看到,但是话题一直不火,后来大神改了一下。内容是同一个意思,但是前后形成了巨大的反差,效果就出来了。

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案例二:利用了所有人都希望薪水高点的心态,尤其是新手都想看看月薪3万的和3千的到底有什么区别。

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06 接地气法则

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使用大众熟知的词语,出现的词语越容易被大众接受,反之会影响传播。

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案例: 修改前过度使用了专业术语会让用户摸不着头脑,想直接错过。

通过分析文章是想强调锂电池的局限,取得了革命性的突破。无非就是电池不怕冷了。这样比如对苹果手机一冷就出问题有感知的用户会对文章会很关注,专业人士看到也会觉得行业有了新的动态,这样受众面更广。

07 识别度法则

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识别度更强调了标签的重要。比如大家都知道马佳佳是90后创业者敢说的代表,罗永浩就是敢想敢说,喜欢打嘴炮的人。识别度有时候比知名度更加重要。

案例一:改前所列举的人都是编剧身份,他们的作品关注度更高,而很多人并不知道作品幕后的编剧是谁。所以从文中提取了另外几个识别度高的名人后,更有利于传播,也可以为了效果加些相关的知名度高的人,更有利于文章打开率。

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案例二:很多人并不知道伊隆马斯克是谁,所以换成特斯拉,从识别度上,特斯拉CEO更优,更容易吸引大家的关注。

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案例三:改前从标题上看这样的文章经常看到,有点麻木,随便搬过来谁似乎都可以称之为大佬,于是换上一些真正的大佬,许多人看到这些名字已经产生兴趣了,这就是识别度。

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08 用户痛点法则

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直至问题的标题和内容一样,会让用户有共鸣。

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案例:2014年群发骚扰信息刚刚兴起,当时我本人也在为此苦恼,所以写出了这篇文章。解决了一个问题:想查出谁删了自己,但是又不想引起对方反感。这篇文章同样在很多媒体平台自发的引起了千万条的转发。

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还有类似好友请求帮忙点赞等办事,不办又遭埋怨的一篇文章,它表达出了人们想说又不敢说的心声,看到这个标题,即使不好意思表达,转发一下就可以代表心声,所以当时获得了500万的阅读量。

09 露大腿法则

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案例一:修改前是明显的心灵鸡汤,修改后,类似于网上视频经常看到的“第几秒给跪 了,真好看”等等,不打开根本不知道说的点在哪,所以会引起大家的好奇心打开看。

案例三:改前大家看到王顺德就没有兴趣了,不知道是谁。再来看改后的,首先在大众的认知中,最潮和大叔并没有联系,最后也没有没有告诉读者到底是谁,会让大家感觉应该是个意想不到的人,所以会挑起大家的好奇心。

10 关键矛盾法则

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前后对比: 改前是普通的管理推广文案。做过的人都知道,想要涨粉不花钱是不可能的,可是大家都想成本越低越好,这里突然出现“可以不花钱效果又这么牛”,自然看到这个标题会想让用户一探究竟。

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案例一: 10分钟和500万有矛盾点,融资少则一两个月,多则几年。读者看到这个标题,一定会想:文章里会有它独到的方法。

案例二:这个标题属于逆袭类,和史玉柱类似,比如史玉柱著名的“负翁”,变成了中国首富。

案例三:从说教鸡汤型转为唠家常型,更尖锐直白地指出了婚恋问题。

11 人性弱点法则

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这点不细说,可以用,但是要把握尺度,打擦边球也是特别有意思的事情。

12 追热点法则

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追热点普及度很高,就简单的说一下。

比如春晚前猴赛雷大家都知道,台湾出现了福禄猴,用了很多关键热词,综合起来就有网络热贴的效果。

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案例一:形成反差,第一个标题给人感觉是节目不好,第二个标题看了会让人想起六小龄童没上春晚,这会戳中大众,因为西游记寄托了好几代人的情怀。当这种煽情的话一出,便戳中了心中的软肋。

案例二:借了太子妃5毛钱特效的热点,虽然穷,效果反而却那么好,让人产生想看看的欲望。

练习三:借用了寻龙诀电影的热点,借得还很巧妙。

13 对号入座法则

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就像戳痛点一样的效果。每个人都有标签。

比如第一个很像一个长辈说的,大家听腻了,改后站在年轻人角度。穷不可怕,是种历练,引起了年轻人的共鸣。

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这个法则会让很多人有代入感,比如星座、地域等,比如朋友圈里经常有文章和巨蟹座有关的,就会转发,有的人甚至转发相关的人。再比如说重庆好,重庆人就会自发的转起来。

如果参加了我们的课会有更多的维度来讲解。

14 夸张法则

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案例一:改前没有吸引力。用了夸张的数字法则。效果放大更加吸引人。

案例二:想突出南方比北方冷,前面已经成立,但是冷到什么程度,加了后面一句,更形象、本能的产生恐惧感。更有冲击力。

15 盘点法则

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就是大量的信息浓缩的精华。比如有个公众号叫“清单”,帮你归纳总结,利用用户对“盘点”感兴趣的心理。吸引了不少的粉丝,增长速度很快。

起标题的tips

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