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如何看待冯小刚抵制综艺电影?

我是一个游戏圈的从业者。不过这次炮轰综艺电影的事情我觉得很触动。

暂且不提冯导呼吁政府介入是否过激。他对中国电影界的担忧我是非常赞同的。因为国内游戏行业早已先行一步进入了“产品冰河期”,和冯导担忧的电影界面临的问题如出一辙。

我可以跟不了解游戏界的朋友们大概解说一下现状:

在网游、手游普及之前,全球的游戏市场还以电视游戏机(下称主机)、电脑游戏(仅指单机中大型游戏)、掌机(手持游戏机)为主导。这些游戏普遍以价格较贵、质量上乘、内容丰富为特征,并且基本都是国外出品。除了好玩之外,更有游戏开发了无比真实的画面技术,也有的游戏追求融合电影感,讲述了动人心弦的故事,还有的游戏在尝试前所未有的感官体验,厂商良性竞争,行业技术发展迅速,一片欣欣向荣。不过这些游戏很容易被盗版,3~400的游戏,轻松能以几块钱的价格被大量拷贝贩卖。所以很少有厂商愿意做国内的市场。也正因如此,本来就稀有的国内的单机游戏厂商在90年代就几乎灭绝,我们在这段时间也很少见到国内有游戏公司。

然而随着x讯等坑钱厂商对微付费(micro-payment,如QQ秀等小额虚拟交易)研究的贡献,国内网游厂商逐渐找到了无视盗版且能吸引玩家多花钱的方案。同时,越来越多的厂商发现,由于国内信息封锁并且普遍审美素质低下,简单暴力的抄袭甚至换皮(换皮:把其他游戏拿来换一套稍微不同的图片就拿去发售)这样的糊弄行为也可以被国内玩家所接受。几乎在一夜之间,大量的网络、软件公司纷纷转型做网游,各个赚的盆满钵满。在不久之后伴随着智能手机的普及,人们立刻发现由于手机用户需求低、用户量大,同样的运作方式在手机平台上有着更适合的生存空间。在2005-2009短短4年之间。中国的游戏行业迅速崛起成为热门行业,在淘金季的初期,几乎只要说做手游,便能随意要到数百万甚至数千万的投资。IT公司各个转行做游戏,从业者纷纷喊着创业赚大钱发大财。

如何看待冯小刚抵制综艺电影?

(静帧图片有缺陷,若看到动态图片,差距会拉开百倍不止)

由于低质量、抄袭都可以赚大钱,游戏的开发门槛很低而且这不是过去时,依然是现在进行时。听起来不错?是不是蠢蠢欲动想转行做游戏啦?

行业变化之快,令大量的传统游戏开发者根本来不及反应。看着大量杀毒软件、门户网站、聊天软件公司通过复制和抄袭迅速占领游戏市场成为业界巨头;看着大量四流小作坊依靠复制和抄袭成为后起之师。甚至有了中国游戏行业复苏的错觉。但错觉终究是错觉,我们就来分析一下游戏界的市场转变带来的恶性后果吧。

– 低质量产品烂大街

因为怎么都能赚钱,怎么都能分一杯羹。低质量复制品充斥着整个市场,我们至今还能看到千篇一律的三国、千篇一律的三消卡牌、千篇一律的塔防在appstore上。国外出一个好创意,国内就一窝蜂的涌上,像感染僵尸一样,过不了俩月,就迅速迭代除了数百个同样产品。如果给传统游戏机游戏打100分的话,这些低质量游戏也就10分不到………………。不是反对这种制作方式的存在,当这种制作方式畸形的膨胀就是不好的

– 行业素质畸形

由于人的劣根性,能偷懒则偷懒的本质。前面提到的抄袭、换皮已经成了必胜之道;开发时间3个月以上就不算乐观;策划精力全都用在算数值和设置付费点上;营销费用与开发费用比例是8:2甚至更低;渠道随意瓜分开发者费用肥的流油。这里提到的几乎没有关于游戏质量的事情,因为不被在乎。不,应该是不需要被在乎。说的夸张点,在国内的游戏行业中,只要注意以上几点,就肯定能存活,赚不赚钱无非就是继续加强以上几条。花多余的心思在美学或创新上,都是风险。

– 拉低消费者审美

借助碎片时间的优势,越来越多的人选择玩移动游戏来打法时间。而绝大多数的移动游戏是低质量的,低质量的东西看得多了,审美自然会被拉下来。

– 市场份额瓜分

每个消费者的业余时间就那么点,人心烦的时候懒得跑到电视机前开游戏机花数小时玩一款游戏,手机游戏虽然没那么好,但总能应个急,上个厕所玩一玩,等人玩一玩,节目广告玩一玩,老板不在玩一玩。所以玩移动游戏的人多了,玩主机游戏的人自然就少了。

– 垄断投资

由于主机、单机游戏的市场份额在下降,人们的消费意识趋向低成本移动F2P游戏。做传统高质量游戏的厂商越来越赚不到钱,投资人就会倾向更赚钱的移动游戏模式。6块钱能立刻拿3个鸡蛋灌饼,谁还忍着寒风等你的煎饼果子

– 降低高品味开发者的生存率

由于上一条,很多有品位的开发者不得不跟现实妥协,无法得到制作精良的游戏机会。投资人也会因上一条而更加谨慎,但是没有冒险就没有创新,所以好的产品就会越来越少

– 垃圾培训院校培育垃圾人才

为了跟风提高就业率大量的学院开始盲目增设游戏动漫专业,这批学生毕了业就是入职游戏行业的。但是28定律,高质量的学生和师资都不会增多。所以低质量毕业生大把大把,虽然在泡沫行业中显得炙手可热,但一旦泡沫破掉,将面临大量毕业生没有出路。不过听说目前教委似乎看到了这些现象并有所行动,加大开设动漫专业的限制。

– 人才成本虚高

这一条是影响最大最恶劣的。既然低质量的游戏也能卖大钱,整个行业对人才质量的需求就会降低,为了恶性争夺人才就会抬高薪酬。游戏开发的薪酬在这几年飞速上涨。导致一批批传统游戏产业纷纷应付不来而垮掉。而且活儿差的人也喊价越来越高

以上这些点不止在国内有效,国外的游戏市场也受到了冲击,大量中小型厂商关闭或贱卖,大量AAA级大厂(单个项目预算在千万美金以上)转型或缩减项目拓展移动游戏业务,也有些著名良心厂商也开始摸索变相降低成本或涨价的方法。原因都一样,低成本游戏增生的太厉害。

这便是游戏行业目前的问题,电影行业的朋友们能预见到了吗?希望电影行业也变成这样吗?

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综艺电影和现在的主流低质量游戏有着很大相似之处,两者都是用相对很低(注意是相对)的制作和设计成本,全部精力在利用人的底层欲望上。

综艺节目会使用诸如八卦、美女帅哥、小挑战等。让观众脑子放空,给自己的发呆找个更好的理由,再通过合理的节奏偶尔一点戳中G点的小要素保证观众一直维持抱有一丝丝小期待。

社交手游也会利用好友攀比、数值成长、软赌博等。让玩家打发无聊时间,通过合理的节奏偶尔加点小挑战小奖励,让玩家维持在一个最低限度的小兴奋之中。

我经常和人们调侃评论现在的社交手游和传统的高质量游戏相比,就好像综艺节目和电影相比一样。可没想到综艺节目和社交手游变得如此接近,也来抢电影的市场份额了。

在电影中卖淫卖黄一定最赚钱,只不过政府管了。然而法律无法管辖的灰色地带,这种空子我们就可以肆意钻了吗?

现在的游戏绝大多数都充斥着大量软赌博,这是法律的灰色地带,法律无解,所有开发商像被恶魔控制了一样深陷其中不能自拔,毁了整个游戏界风气。最近是不是越来越多的孩子为了玩游戏杀了同学杀了亲妈?说的就是这些事。放在20年前,顶多是抢劫和伤人而已(PS:可笑的是现在政府反而不呼吁电子海洛因了,这件事我们以后再说)

有些人说这是消费者的选择,是市场的导向,是无懈可击的自然定律。

没错,我不否认这一点,所以我称之为“产品冰河期”就像地球的冰河期一样。由自然规律导致的大规模生命死亡迹象。随后再诞生新的物种。但毕竟是要经过死亡的,是痛苦的。

世上没有爆不了的泡沫,但我们一定要顺其自然使其自伤害到我们自己吗?有些不用付出代价就能记住的教训为何要付出代价?自然规律要淘汰大熊猫,我们为什么要保护它们?我们人类也可以肆无忌惮的破坏环境,反正环境破坏人类灭亡后,地球过个1亿来年又能栩栩如生,我们何必担心?

蝗虫席卷农田,最后会因过度繁殖找不到下家而灭亡;

吸毒者为了获取一时幸福,却酿下终身苦果;

孩子为了一时强迫症,含下灯泡。

观众的选择就像初生的婴儿,无法考虑享乐带来的后患,从业者就像家长一样,有责任去保护孩子。试想一下,婴儿因为贪玩,推倒了烛台引发了火灾,家长对此事的说法只是“因为孩子想玩就让孩子玩了,不怪我”。这种家长在人们眼里看来是多么的可笑。没错,我们在国外的同行眼中是一样的。

外国逐渐重视中国市场,不是因为中国的模式是健康正确的。就像可乐厂方便面厂把货卖给大众,自己却不吃一样。在中国可以赚大钱,赚完钱可以建设自己国家的行业变得更加健康,而永远不会把中国的“最赚钱”的这种商业模式搬回自己国家

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在游戏界有这样一个历史故事,1983年的雅达利大崩溃事件「Video game crash of 1983」。

雅达利是全世界第一批做商业电子游戏的厂商,可以说是电子游戏的鼻祖。在70年代的美国乃至全世界家喻户晓,普及了电子游戏这个全新的概念。但在80年代之后雅达利呼吁游戏软件数量要保量不保质,大大降低开发发行门槛后涌入了大量投机开发商,一时间烂游戏铺天盖地。这对一个新兴产业是致命的。导致1982年的圣诞节购物季得到了大范围的差评,所有第一次尝试游戏机的人都彻底放弃了,大量退货和客户流失造成了这次雅达利大崩溃。美国有经济学家甚至称电子游戏就是一时兴起的概念玩具,美国的游戏界就这么完了,没有10年恢复不起来。这个预测几乎正确了,长达两年美国的游戏市场都处于完全崩溃阶段,失去了大量口碑和媒体,没有人再愿意投资做游戏。直到1985年日本任天堂的超级马里奥系列的成功,才另游戏市场再度复苏。而美国这一跤摔得,落后日本好几年。全球的游戏市场被日本统治了数年之久。直至21世纪初,日本依然是全球最领先的游戏大国。

如何看待冯小刚抵制综艺电影?

(大量垃圾游戏E.T.被直接掩埋)

没错,如此极端的泡沫崩坏,仅在新兴产业畸形膨胀的时候才有可能发生。我们百年历史的成熟电影市场是不可能造成什么崩溃程度的灾难的。但是我们要知道的是,当我们的方向被综艺电影所影响的时候。国外可是不会停止脚步等我们的。我国的电影平均水平本来就落后于国外,一旦失去最后的阵地,我相信中外票房的差异情况不会比现在乐观。

这种伤害可能还是滞后的,比如我们用了两年才发现事态的不对,可能到时候需要4年以上的时间才能调整局势。加起来就是6年。

有朋友会说,《爸爸去哪儿》等综艺电影成本比很多渣电影大,价值比狠多三流电影高,认真度比部分电影好。虽然说得对,但不是所有事都能靠理论说得清的,这就像秃头的男人,有较严重的脱发迹象,自己不承认自己秃,但别人就是说你是秃头,就是看着不自在,自己也有理难辨。我们很难界定多少根头发算秃,你一句我一嘴争下去永远能找到无尽的论点。但是综艺电影就是综艺电影,缺少的是那种让人发愤图强的情怀,那种电影梦。

有些人说《跑男》和《爸爸去哪儿》是很难复制的,不足以构成威胁,它们有坚强的明星阵容和扎实的前期观众铺垫。…………嗯,坚强的明星阵容和扎实的前期观众铺垫很难复制…………至少我觉得如果同样谈判能力的剧组找各主流美女演员山寨一个《姐姐在这儿》(随便瞎想的例子……)之类的,似乎也可以制造扎实的观众铺垫…………钱会少的了?

如何看待冯小刚抵制综艺电影?

就算最后证明不会赚钱,投资商也不会不想试试看的

可惜无论拍什么用的都是同一种货币,投你多了投我就少了。

同样低成本中

什么是难复制的,游戏中的flappybird,视频中的成龙duangduang,这种网友起哄一夜爆火的流行热潮是不可复制的。

什么是可复制的,游戏中的打麻将,视频中的爱情动作,虽然没有爆发性,但是这种利用人类底层欲望的东西是可复制的。

记得前面说过观众喜欢美女喜欢八卦明星了吗?那么知道《我是歌手》电影版为什么火不了了吧?

如何看待冯小刚抵制综艺电影?

泡沫经济简单来说就是,钱多人傻速来。符合这一条的可复制商业模式都会变为泡沫

。就像十七世纪的郁金香倒卖和九十年代初俄罗斯市场被中国假货充斥的时代,都是人们钻经济的空子造成的。但是没有任何资源是无限的,也没有任何人是会傻一辈子的。没有爆不掉的泡沫。

不过综艺节目和院线真的急到,需要破坏正在努力发展的电影市场来赚这份钱吗?我们的游戏市场已经被泡沫破坏的很痛苦,痛苦到很多玩家像难民一样活在苦中不知苦。感觉不到的话想想现在的房价,痛苦吗?而且你还不知道它什么时候爆掉。电影市场是脆弱的,这泡沫或许会不攻自破,或许会被国外电影击破,但也有可能被吹起来。我们真的需要去将这摆在眼前的泡沫吹吹看?

一位美国制片人说:“这种现象只有在中国的经济体制和消费观念下才出的来”

一位韩国制片人说:“如果一部真人秀电影在韩国抢占到三成银幕数,韩国电影人们首先就会站出来抗议的,他们会觉得这是扰乱电影市场,并且会对本土电影造成不好的影响”

而中国,只有个别有资历的电影人站出来说话了,其他人可能有的很乐观有的怕被喷,但不在少数的人觉得这样是正常的,观众也都支持,这才是可怕的现象。

—事后补充—————

当冯小刚在节目上喷综艺电影时,有太多的评论开始反喷你电影拍的都不行还来喷综艺电影之类云云。这是个很糟糕的风气,在我国,一见到从业者出来指出业界的错误时,观众第一反应是先挑这个人的错,而不是去思考问题,在任何一个行业都如此。正因为有这种行为存在,才会有如此多有资格的人在关键时刻选择沉默。要知道中国电影恰恰是第五代导演所真正带上正规的,他们是最有资格来评论这个市场,他们才是冒险者,而不是那些身居安所的媒体们。而且冯小刚是第一个,而且是在节目现场进行的抨击,比我等只写文字、有足够时间思考反驳的人冒得风险要大得多。

作为一个成长的行业,我们需要的是正确的纠正,而不是小孩儿搬的逆反心理。

—补充完毕—————

树立良好风气,同样也是培养群众艺术品位。比如从小看变形金刚、黑猫警长等动画的孩子,能提高审美学会正邪之别。而从小看喜洋洋的孩子,可能只能学会把狼和羊放在一起是不会有危险的……

如何看待冯小刚抵制综艺电影?

有多少人看《鸟人》后只觉得这是一个“年老过气演员事业不顺同事作对家庭崩分离析最后偶获良机喜大普奔”的故事?而不是一个“有情怀的老演员在观众的愚蠢跟风面前展露不出真正的艺术而对世界失望最后在屈辱的荣耀中自杀的悲剧?”本身这就是一个观众认知水平的悲剧,当市场被破坏,没有更深层的电影来满足观众成长的水平时,就知道悔了。

不过凡事都有两面性,低质量手游虽然渣,但确实让很多不玩游戏的人玩了游戏,游戏被更大范围的普及。当所有消费者发现自己需要高质量产品时,也就是泡沫爆掉之时,就是理想的游戏时代,迎接我们的将会是比以前大千百倍的用户群。综艺电影也一样,毕竟综艺电影让一些不爱进电影院的老一辈进了电影院,让更多的人接受了花钱买电影票的行为,也发现了观众消费心理的新大陆。

或许不久后人们建立了潜规则,综艺电影自觉离开银幕,找到自己的放映渠道,或网络付费渠道,或dvd贩卖,或赠品配送等等(都是无责任瞎举的例子)。起码院线建立潜规则,像纪录片一样只在少数小影厅内小范围放送。

我们现在无法得知,只能静观其变。

无论电影也好游戏也罢,情怀和艺术在钱和观众的趣味前显得总是那么不堪一击,但即便这样我们也必须奋斗。这是我们发自内心的荣耀,维护这个行业也是我们的义务。就算泡沫真的产生,相信所有真正的电影、游戏工作者虽然会忍耐受到的创伤,但绝不能认输。终有一天能在爆开的泡沫中看到彩虹。

END

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由于这篇文章对游戏界的朋友来说比较敏感,容易产生一些误解,所以补充强调一下文中主旨:

– 文中用不同平台的游戏做了比较,有悬殊的技能限制。这么比较是因为本质不同的平台之间剥夺了同一个市场份额,导致了不稳定现象。卖鸡蛋灌饼和卖盗版盘都赚钱,但这两个互不干涉,所以是稳定和谐的。

– 文中主旨在于警示大家泡沫带来的坏处,造成泡沫经济的罪魁祸首是游戏人,而不是资方或消费者。游戏界走到泡沫之中没有任何外力介入的办法,只能等待泡沫爆掉。而还没进入泡沫的影视行业可以以此为戒,所有电影人不要步游戏人的后尘。这个文章是警示,不是解决方法。

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