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网络红人这10年:来看看网红炒作背后的一些真相、猫腻和规律

网络红人至少有10年以上的历史了,从最早的天仙MM、芙蓉姐姐、二月丫头、木子美等等,到网络小胖、程琳、ayawawa、小龙女彤彤、孔燕松、犀利哥、兽兽、凤姐等等,再到奶茶MM、papi酱等等,这些每年都会火很多很多的网络红人。虽然可能很多在现在的90后、00后看来,已经是上古时代的人物了,但不可否认,当年她 (他) 们曾在网络上掀起过一片片惊涛骇浪。

当然很多网红现在已经成功转型,芙蓉姐姐已经转型为励志姐,当年红透半边天的天仙MM已经转型为演员,ayawawa已经转型为模特、现为知名作家、心理专家,叫兽易小星已经转型为知名导演,还有一个网红发迹的美女已经转型为了一线明星 (不点名了)

作为一个互联网老人,和中国网络流行文化发源地、舆论阵地猫扑网7年的前员工,这10年多的网络红人,笔者自是大都见证过的。很多网红其实也都认识,要么至少认识他们的经纪人,比如芙蓉姐姐、ayawawa、叫兽、小龙女彤彤、孔燕松、修罗古蝶丁晗、知知、兽兽、凤姐、李颖芝、T裤貂蝉SASA、奶茶妹妹等等,当然只是火了一阵,或者小火、小红人,就更多了。而很多当年让众多屌丝流哈喇子的网络美女,现在都已为人妇、为人母了。当年的很多情形,现在回想起来,依然历历在目。

今天的主题,不是介绍这10年到底有哪些网红,他们是怎么红的,大家自己百科去就行了。类类主要是想跟大家总结和剖析一下这些所谓的网络红人炒作的秘密和规律,鉴于最近网红的这个话题很火,我也正好借个势。

一、先说说网红炒作的几个特点

其实背后都是有规律可循的,一般有以下的共同点。

1、利用时下最新鲜的网络平台

早期主要是论坛,2010年以后主要是微博,再后来互联网分流越来越严重。朋友圈流量是大,但它毕竟是个封闭型的社区,也很难说是朋友圈捧红了谁谁谁,反倒是很多自媒体火了。

2010年是个分水岭,两家最顶级的论坛猫扑和天涯最后捧红的超级网络红人分别是奶茶MM和小月月,之后风头就被微博盖过了。

2、持续不断的一轮轮轰炸、造势、曝光

如果只是一个点,很难产生爆炸性的反应。但凡是红的越厉害的网络红人,就越不是只有一个点。

网络红人这10年:来看看网红炒作背后的一些真相、猫腻和规律

像奶茶妹妹,从2009年的一张手捧奶茶的照片在猫扑被“笔袋男”“哥散尽全部家当求此女”曝光,到后来的上清华、绯闻男友,再到后来的奶东恋、微软“小冰“实习、大学毕业、澳大利亚结婚、怀孕,其实中间还有很多很多插曲。我记得当年,只要是她的热点,就必上头条,我们”喜欢她“就喜欢到了这种程度。

奶茶MM强到什么程度?她的内容,可以同时上娱乐频道、科技频道、数码频道、音乐频道、体育频道、社会频道、图片频道、校园频道、时尚频道、女性频道、情感频道、亲子频道等众多频道的头条,就是这么霸气!她的火,完全可以用摧枯拉朽一词来形容。

3、能红的最长久的,一定可以贴上”标签“

这点跟做新媒体账号一样,没个性的人是永远红不起来的。所谓人神合一,做的事和这人的个性是紧紧捆在一起的。

说到这标签,被用烂的标签还不行,当年”网游第一美女“一大堆,其实这个概念太宽泛,因为不可能有人占住。当很多美女都自称为”网游第一美女“的时候,这个词就废了。

当兽兽占住了”国内首席车模“、春哥占住了”春哥“的时候,这个标签就永远是他们的了。

当然标签并不是严格意义上的文字称谓,其实就是一提到某个人,你能用几个词来概括他,或者脑子里面立刻形成一个画面。比如我们想到天仙MM,就会想到那身行头,说实话,脱了那身衣服,反而我还真认不出是她。奶茶MM再怎么变,在我的脑海里,永远是拿着奶茶的那个清纯女孩。叫兽易小星当年那张A4纸的面具形象深入人心。等等等等

4、最后都会被揭秘,除非她自己不想火

但凡火了的网络红人,总会有人跳出来来揭秘,可能她的七大姑、八大爷、同学同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女……都有可能蹦出来。在网络里,这叫“水至清则无鱼”,越浑越好。

当然,真正盖棺定论、最终立功的,永远是平媒的那些记者们。一旦被他们盯上,去她们家,真相就立刻浮出水面了。

二、网红炒作,并不都是有幕后推手

当年那些红人出来,早年可不像现在,美女照片是非常稀罕的,不知道多少屌丝都是流着哈喇子看完帖子的。虽然现在看,很一般了,毕竟不同的时代,不同的欣赏水准。

2008年以后,网络美女自此泛滥了。各种各样的美女纷纷走向网络。随着PS的流行、拍摄技术的日臻完善、各种美图工具的出现,很多美女,美的连她亲妈都认不出来了。

反正我对照片,早已经麻木了,很多照片,我都能想象出来,它们没处理之前的样子。能唤起我们心灵深处那点悸动的,也只有素颜照了。素颜照万岁!

回到炒作这个话题,其实很多网红都是自然火的,人家有个性、有长相、有身材,又有独特的话题,关键是天时地利人和啊,想不火都难。我在之前的文章里说过,奶茶MM当时是有特殊网络时代背景。所以,别一提到网红,立马就说:她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。

这种情况下,如果真要说有幕后推手,那只能说是“媒体”了。

当然,很多网红还是有幕后推手的,有些我也认识。你也不要绝对的说人家一定有利益关系,很多还真是美女,早年的很多炒作,就是觉得好玩,或者纯粹的喜欢这个网络红人,爱你没商量,或者讨厌到极点,想拿皮带抽死你的那种意味。

归根揭底,就是网红的因素有多种,如果你不是搞研究的,乐呵乐呵也就罢了。

三、你所看到的,你以为果然如此么?

1、双重人格

其实很多人选择在网络上释放自己,归根揭底,是现实生活中缺省了一些她所不能得到的东西。很多时候,网络世界里的她和现实世界里的她,完全可能是相反的。这和人格分裂有些类似,网络世界让这个人多了一重人格。

2、但凡能红的持久的,必是智商或者情商极高的

截止到2016年,火的时间最久的,应该是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐减肥这件事上,至少就说明这个女人不简单了。我和她的前任经纪人也认识,其实我挺佩服她的。芙蓉姐姐的演唱会我去了,座位还蛮靠前的,真的很瘦。

还有一个人,我不点名字了,应该属于智商、情商奇高的人,一般的女人,能有她的一半聪明,就已经非常非常难得了。她的经历,我听幕后人讲的时候,我竟呆的哑口无言!

3、外表会蒙蔽你的双眼

其实很多网络红人之所以能红,还是跟个人的形象有关。说白了,就是能深深的刺激你内心深处的那点最脆弱的东西,比如同情心。一看那图片,就觉得有种想喂她吃竹子的冲动,她不红谁红啊?

但你真觉得她本人,真如照片上的那般娇羞动人?我用张无忌他妈殷素素在自尽前告诫张无忌的话来回答——越是漂亮的女人越会骗人,越是不能相信!

四、网红炒作的一般性流程

一般正常的、有目的性的网络事件炒作,必是经过严格而缜密的策划的。大概的流程如下:

1、发现热点

其实就是跟拍戏一样,前期需要选角色,并且量体裁衣选好剧本。其实自己捧自己也一样,papi酱之前也经过了很多次尝试啊,目的无非是找最适合自己的造型和剧本。

2、策划

策划的过程是比较难的,需要选定平台,把整个炒作的场景想象的非常周密、严丝合缝。因为基本上执行起来,100%是会出现偏差的,策划是尽可能的减少误差。

3、执行

执行过程,主要是不断的调整方向,尤其是引导舆论的方向,往对自己有利的方向去发展。凡是一个事到了网络上,很多情况是很难得到控制的,如果出现突发情况,前期的所有策划都得重新调整。甚至有时候只能用反向炒作法、双簧炒作法这些方法来“转正”。

4、轰炸、跟踪

一个事件,需要不断的挖掘新的炒作点,因为一个点很难火,一轮轰炸也不一定会火。如果出现了火的苗头,就需要想方设法那个让这个苗头变大。如果真的火了,就需要通过这个点,找到更多的话题,继续炒作,关键是方向不能走歪了。

5、揭秘、曝光

这个前面已经讲了。

五、网红炒作的一些禁忌和注意事项

这个我看很多网络事件或者网络红人,经常犯一些错误。所以在此说一下:

1、关于创意

创意这玩意,用户的品味和口味永远是越来越高的。一个经典的创意过去,策划人下一次就又得掉更多的头发。

第一个人想到了一个巨牛逼的创意,第二个人再用,效果就会大打折扣了,这是现实。与其把过多的精力放在创意上,不如多花点时间放在整个流程的各个细节上,研究下,哪些地方可以出彩。

2、了解政策、勿碰红线

有些底线是不能碰的,比如最近直播平台发生的一些事情。低俗炒作,必然会被拖进悬崖里。还有很多党的号召、纲领,都是必须要响应、不可违背的。

这样,即使是红了,那么这个网红产生的品牌效应,也是负分的,负分意味着产生的价值是极其有限的,寿命也必然是有限的。

3、适可而止,永远给自己留一条后路

凡事别做绝了,有些网络红人,为了红,直接把自己给封死了。或者因为个人的人品、道德,得罪了同行,得罪了朋友。或者红了之后,觉得自己牛逼闪闪放光芒,不可一世。网络世界永远都是虚的,媒体把你捧的越高,当你摔下来的时候,也越惨。

当然,我也对那种看人家红了眼红,冷嘲热讽吐口水、口蜜腹剑丢砖头的人,非常不齿。像“大衣哥”朱之文火了,有人连找不到媳妇都认为朱之文应该借钱帮忙,这实在是……凭什么啊?

4、分清虚拟世界和现实世界

自己有几把刷子,自己知道。其实有些人,天生没有多少资质,想火不择手段,实在没必要。其实做个普通人、现实人也挺好的,出名了,反而会给生活造成很大不必要的麻烦。

这些年,网红里面女性比例是远远大于男性比例的,悬殊的还不是一点两点。我见过有些帅哥,真的是帅的让人羡慕嫉妒恨,还有些皮肤好的比女生还好,但就是火不起来,实在没办法啊!

5、水军不同于网络推手

我一直觉得水军是个贬义词,水军的目的实在太强了,除了钱还是钱,所以能做出经典的案例,难上加难。如果你为了钱,才创业,那你失败的几率会很大,因为初衷已经走形了。网红炒作亦是,一开始就奔着发财的梦去的,往往发不了财。

网络炒作也一样,大家仔细观察下这10年最火的一些网红就会发现,很多其实并不会产生很大的金钱的,至少在他们火的时候,是不会产生太大金钱的。

当年的很多水军都已经转型,还有一个原因确实是控制网络舆论,其实就是不关注用户感受嘛,这样做出的“产品”,效果难保不好!网络推手,当年我们认为还是一个挺高雅的词,至少我还是认为,只有能做出经典案例、在互联网上产生广泛的口碑和影响的策划人,才能称得上是网络推手。现在这个词,好像也有被玩烂的趋势。

总结

今天,先说这么多。开这个话题,一则是回想起这个话题,颇感惆怅,有感而发,二则是跟大家说一说这里面的一些门道,大家如果觉得有用,可以记下。

网红,不是你想红就能红;网红炒作,也不是你想做就能做的。抛开这个背后,我觉得更重要的是过程中,我们得到了什么。感谢互联网给我们带来了这么多喜怒和哀乐!

本文作者:类延昊,现任360手机粉丝运营总监,原猫扑网产品运营总监、酷我音乐产品总监。微信公众号:类类有话说,微博ID:类类Leo

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