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来来来,跟着梅宗主学营销

导语

梅宗主如何从一个江湖盟主一跃成为朝廷各方势力的宠儿,看看梅宗主是如何树立“江左梅郎,麒麟之才”品牌形象的。

来来来,跟着梅宗主学营销

从2015年年底火到2016年的《瑯琊榜》,堪称近十年来最优秀的电视剧,故事跌宕起伏,环环相扣,精彩至极,故事主人翁梅宗主步步为营,运筹帷幄,终达夙愿,吸粉无数。

俗话说,外行人看热闹,内行人看门道,今日笔者就从品牌管理的角度来与各位分享一下梅宗主如何从一个江湖盟主一跃成为朝廷各方势力的宠儿,看看梅宗主是如何树立“江左梅郎,麒麟之才”品牌形象的。

达到这个目的,梅宗主总共走了两步,用了三个事件。

第一步:抱个大腿造势,打造认知度

电视剧一开篇,就讲了北燕国最没有背景的六皇子被立为太子,成功的原因是曾上瑯琊阁求得锦囊一个,“瑯琊榜首,江左梅郎,麒麟之才,得之可得天下”。瑯琊榜是个什么榜呢?通过秦般若的“一卷风云瑯琊榜,囊尽天下奇英才”一席话,我们知道了瑯琊榜无论在江湖还是在朝堂,都是最有名望的权威榜。

既然最有名望的权威榜都说“瑯琊榜首,江左梅郎”,那这“江左梅郎”自是了不得了。

梅宗主将北燕国六皇子扶植为太子,是对“瑯琊榜首,江左梅郎”的能力验证,自此之后,“江左梅郎”这个品牌天下人人皆知。

而通过这次传播,梅宗主撬动是他的目标人物:誉王与太子。誉王与太子二人正为皇位争夺进入了白热化,北燕国六皇子被立为太子的事件对于针锋相对的二人说,都是一针兴奋剂,于是誉王与太子纷纷派出人马寻找梅宗主。

这种抱大腿的造势方式,是许多新品牌开拓市场时所用的极好方式,梅宗主凭借与瑯琊阁主的亲密关系,将抱大腿的这招用得淋漓尽致,先上瑯琊榜首,再来个实例佐证,两个公关事件就解决了品牌认知度的问题,迅速并牢牢地抓住了誉王与太子的注意力,成功在他们心目中树立起了“江左梅郎,麒麟之才,得之可得天下”的形象。

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第二步:精心布局,巩固美誉度

梅宗主进入金陵城不久,皇上为郡主比武选婿,没想到半路中却杀出来一个武功高强的百里奇,让皇上十分懊恼,让众人十分担忧,而此时,梅宗主却只用了三个小孩的剑阵就轻轻松松地打败了以硬功见长的百里奇,耳听为虚,眼见为实,这次事件让梅宗主坐实了“江左梅郎,麒麟之才”的品牌形象,很好地巩固了“江左梅郎”的品牌美誉度。

事后方知,这个百里奇是梅宗主事先安插进去的自己人,有意制造困难,再顺利解决困难,这算是梅宗主的一个小小的精心布局,也是因为这个布局,让梅宗主初入金陵就此打开一个全新的局面,成为金陵城炙手可热的人物。        当然,对于誉王与太子而言,“江左梅郎”就已变成志在必得。

在梅宗主打造“江左梅郎,麒麟之才”的品牌形象过程中,有一个看似不太重要的角色——肖景睿。梅宗主借景睿相邀之名入住宁府,又因景睿与郡主、景琰宫中碰面……景睿虽无一官半职,但却出身名门,与金陵城中各类人群都有交集,这些看似不是很重要,肖景睿在梅宗主的品牌打算过程中,起了非常关键的联系人的作用。

从如何用人,如何做事来说,梅宗主绝对是个营销高手。

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文章所涉及判断和结论为作者个人观点,并不代表经理人分享立场。

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