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我做电商那点事——新媒体运营

我做电商那点事——新媒体运营

图片发自简书App

新媒体运营

新媒体是个很年轻但发展极快的行业,新媒体运营更是这几年的热门职业,行业大牛和热点事件层出不穷。


新媒体运营,其实在2012年以前这个概念都不算热门,传统媒体的代表是电视和报纸,像2000年以后兴起的三大门户网站,各种咨询类的网站,大家都称为网媒,新媒体的概念是从移动互联网时代开始的,再准确点说是从微信崛起开始的。

张小龙的一款微信,就和他家小马哥的QQ一样,改变了国人的通讯交友方式,同时微信的出现也让广告宣传进入去中心化的自媒体时代,通俗点说就是人人都有机会红的“网红时代”。

从行业布道者的逻辑思维,到鸡汤女王的咪蒙,再到现如今各种垂直领域的意见领袖,微信的出现,让新媒体的概念深入人心,也让新媒体运营这一互联网圈层中的小角色,站到了时代的中央,现在但凡有一点实力的公司,都会养个人,取名是新媒体运营,然后每个星期看着靠自己员工转发有的几十到几百的阅读量而洋洋得意。


新媒体运营其实发展到现在也是经历过多次洗牌,有行业发展的原因,也有国家政策的干预,比如曾经风靡一时的毒舌电影,咪蒙等都曾经因为被封而元气大伤。

我归纳了一下,新媒体运营可以分三种:1.知识输出类的新媒体运营,如凯叔讲故事,罗辑思维等,他们以内容取胜,靠着优质的内容吸引客户,看着庞大的用户基础获取收益。以罗辑思维为例,巅峰时期公众号一天可吸粉几十万,每天清晨的6点,有多少人是听着罗胖子的声音开启一天生活的,以至于被人调侃,没有罗胖子卖不出去的东西。

2.社群营销类的新媒体运营。如,橘子社,今今乐道读书会,007等。这类新媒体运营,利用社会正面价值观趋向,如读书,健身,学外语等,找到一群志同道合的人群,通过互相监督和优质内容的持续输出,维护社群人员的稳定性。然后通过收取会员费或提供附加服务获取受益,这是一个前期比较艰苦,但是社群稳定之后,获得的收益经常能超出普通人的想像。

3.微商营销类的新媒体运营。经过2015.2016.2017年连续三年的轰炸,微商从完全的野蛮生长也稍微规范了一些。微商是一个出奇迹的地方,如,大时代的袜子,韩束的分销攻略,以及各种微商面膜,减肥药,乃至乳罩的大行其道,在微商渠道一年有10亿流水的品牌都不算少见。

只可惜前几年,野蛮生长的时候,微商产品多是三无产品,多级分销的模式又经常是捞钱的把戏,现在大品牌大厂家集体下沉微商渠道,如格力,海尔等,希望能带来些不一样的风吧。


新媒体运营基于工作方向的不同,所需要的能力也大为不同。

以知识输出类为例:

业内数据评判的标准就是10万+,无论你是蹭热点的时事评论,还是立足于自身知识背景的行业干货,没有传播率和阅读量都没有意义。

所以,一篇好文章只是新媒体运营的起点,在懂得内容输出的同时,你还需要具备:

1.洞察受众群体的需要

2.表述尽量用简练干净的文字

3.排版要清晰美观

4.标题要有让人有点击的欲望

除此之外,你还需要:

1.有扩大文章受众的渠道,如大公众号转发,意见领袖推荐,大v转发等;

2.有话题炒作的能力,如蹭热点,制造话题冲突等;

3.有冲击榜单的实力,如被游览器智能抓取,被新榜或者其他知识类平台收录。


如果你做到了以上的一切,那么恭喜你,千万不要再给人打工了,赶快自己创业吧,一个月5万轻轻松松。

如果你能做到输出优质内容,却不能保证篇篇都是几万的阅读量,那么你还是适合打工一个月根据地域,可在8000-15000左右,在北上广深可翻倍。

如果你只是能做做排版,没有自身的知识积累,又没有拓展的渠道,那么你只能做一个最基础的小虾米,一个月3000-5000,全国一个价。


新媒体运营作为一个前途远大,现在又缺口极大的新兴职业,值得现在的年轻人为之奋斗努力。如果想深入了解社群营销和微商的,可给我留言,还有更多干货。

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