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小程序推广

小程序推广障碍

1.小程序不能被用户关注;
2.小程序不能给用户推送消息,不能唤回流失用户;
3.小程序不能内嵌网页和外链,不能通过链接调起小程序;
4.小程序不能分享到朋友圈,不能通过长按二维码打开小程序;

小程序推广渠道

1.微信内部流量入口

1.1搜索

搜索入口:
1).搜索小程序:小程序的核心关键字搜索入口
2).微信搜索:微信最重要,用户使用频次最高的综合搜索入口
3).附近的小程序:按用户地理位置推荐的周边的小程序

搜索小程序能够通过关键词检索到你的小程序;
关键字:
1).同类产品尽早的注册使用,抢在前面;
2).关键词选取:

  • 分析自身的核心用户群体,即描绘用户画像;专词专用
  • 分析用户终端的设备,它区别与PC端搜索,手机的操作系统会影响用户的搜索习惯,所以尽可能的选择短词,指数比较大的词
  • 研究自己的竞争对手,看哪些是我们能够模仿或者超越的,哪些是应该避开竞争的。
  • 关键词分析工具的使用,例如百度指数,微信指数包括Google 关键词 工具等。

3).可设置10个关键词:品牌词、竞品词、产品词;

1.2借助公众号流量

小程序可以通过关联公众号,实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文插入小程序卡片、图文CPC广告、会话下发送的小程序卡片、小程序落地页广告等。

一个小程序可以被500个公众号关联,这是线上流量的关键入口,在公众号底部菜单栏和公众号内容中都可以植入小程序,直接进行自身粉丝的小程序推广转化,尤其是已经有一定粉丝基础的公众号一定要结合小程序的上线机会,通过一两次小程序上线活动优惠,让粉丝尽快与自身的小程序发生关联,培养使用粘性。

1.3转发到好友、群聊等

1).生成内容分享至朋友圈,最好是动态的H5,含热点、变向热点;
2).分享发起共玩与挑战;
3).可以把你的小程序转发给有需要的用户,而且可以转发对用户最有吸引力的小程序页面,加大用户进入你小程序可能;
4).分享的点:

  • 社交属性,如分销功能、红包分享、社区功能,如“群接龙”
  • 工具属性,满足用户核心功能的需求,如微信群助手、房贷计算、汇率查询
  • 紧跟热点,如吃鸡攻略、吃鸡对战
  • 利益驱动,构建利益体系

1.4附近的小程序

主要针对有门店的商家,精准匹配门店的关键词和业务,将能够为门店带来大量的免费流量

微信小程序自带的地理位置,包括附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。

1.5社交立减金

在小程序内完成支付后,商家可向用户赠送购物“立减金”,用户必须分享给好才能领取,而好友领去之后可直接进行新一轮消费。

1.6增加用户打开小程序的频率

小程序使用频次越高,排名越靠前;

增加用户打开小程序的频率:
1).模板消息推送
2).利益驱动,构建利益体系;金钱利益、名誉利益
3).挖掘用户下个需求点,刺激使用

1.7安卓手机可添加到桌面

1).引导安卓用户把你的小程序添加到桌面
2).利益驱动/社交驱动/工具驱动;构建驱动体系

1.8优化小程序排名

排名规则:
1).上线时间 – 微信小程序的上线时间,上线时间越早,排名越靠前
2).关键字频次 – 描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前
3).标题 – 标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前
4).使用量 – 微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前
5).第一优先级 – 使用过的小程序

2.微信之外的线上流量入口

1).媒体推广,如论坛、问答、社区、专栏媒体、小程序推广社区
2).要点:
主要是先要知道你的用户主要出现在哪里,有侧重点的进行推广(做好用户分析、用户有效行为分析,做精细化运营)
3).合作互推

3.线下相关场景

1).线下扫码
有实力的企业可以考虑在户外平面广告和线下活动中对小程序进行推广,实力不够的小微企业也可以通过在店内恰当位置帖小程序码进行线下的一个推广
2).线下沙龙
3).与品牌合作的线下活动
4).针对ToB的商业模式,制定推广方案,如加盟模式

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