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王川到底是怎么把小米电视3S发布会办砸的

苹果在经历了一个史上吐槽最多的发布会后,23日,小米3S这款自称高端并不高端的电视也终于呱呱落地。

整场发布会的演讲中,王川一直很紧张,声音一直微颤,哦!或许是这一次,雷军把舞台全权交给王川的原因,如果是这样也挺好,但是很意外,王川比雷军诚实的多,紧张是对自己撒谎能力的不够认可。

王川到底是怎么把小米电视3S发布会办砸的

可以说,这一次雷军给王川出了一道难题,小米是国内互联网品牌最早推出电视产品的,但是明眼人都能看到,互联网电视经过2015年快速增长后,小米很明显掉队了,这款迟迟不肯问世的小米3S发布后,也没有带来任何惊喜之初,平凡、大众。虽然王川给这款产品配上了和小米气质八字不合的“高端”两字,但是所谓的高端,就如同小米5的“十大黑科技”一样,让人哭笑不得。

所以,发布会的一大半都在说内容,可能发布会结束了,大家记住更多的就是爱奇艺那个199的会员,但这背后掩藏的是对第三方数据的自行阉割,对各种概念的模糊处理。

阉割第三方数据

发布会中,王川引用了好奇心日报的一张图表来证明自己在“电视、电影、电视剧及综艺内容”的覆盖能力。王川PPT里的数据是下面这样的:

王川到底是怎么把小米电视3S发布会办砸的

在这张图表里,小米视频内容的覆盖全行业最高,超过腾讯与爱奇艺。

但是抱歉,真正的图表并不长这样子,除非王川是色盲症患者,来看看原图表的正确打开方式:

王川到底是怎么把小米电视3S发布会办砸的

果然,王川不仅色盲,还斜视……在原图里总覆盖率中分为免费可看、会员包月、需单次购买三种内容,显然王川的版本里是没有这个的,为什么会没有呢?因为心虚呗!

对于互联网盒子中的内容问题,付费是消费者或者已有用户接触到更多内容的门槛。市面上的盒子们和智能电视们所设的门槛是高低不同的,差异极大。

小米的发布会隐藏了这内容背后的“门槛”来谈内容量是不成立的,那么这个图表的正确解读方式显然不是王川所说的那样,而是,按免费内容覆盖来看,小米倒数第二,腾讯与微鲸并列第一;按免费内容+会员包月付费内容覆盖情况来看,腾讯第一,爱奇艺第二,当然这其中还有值得注意的一点,是业内人士对背景资料的补充,腾讯、微鲸、芒果TV三家内容是共享的,所以从总体量上来说,也是远远超过小米。

那么笔者斗胆向小米内部人士确认,王川真的是色盲症患者?

模糊权益

在这次发布会上,王川在硬件产品的解读过程中,每翻一页PPT几乎都会说一句“非常美“,咱是因为过于紧张忘词,还是产品本身的亮点只能用这一个词形容?不过外观确实挺美!那么买个电视放客厅是看外观的?王川摇摇头,接着看内容,哦!不,接着吹。

“票房前十的电影小米电视全都有,票房过亿的电影81部中小米电视有73部。“

…………

总之,小米电视就是内容多,内容多,内容多……

王川拿热播电影《功夫熊猫3》说起了事,宣布《功夫熊猫3》即将登陆小米电视,那么电视圈的人都知道,黎瑞刚黎叔的电视品牌、小米的竞争对手微鲸去年不是宣称自己拥有《功夫熊猫3》电视端的独播权吗,并且不还兴致勃勃的推出了熊猫3定制版电视吗?事情是酱紫的,王川又撒了个谎。

首先,《功夫熊猫 3》制作方是梦工厂,华人文化(CMC)与梦工厂有着非同一般的关系,熊猫3的版权是这样的,因为CMC与梦工厂这样的关系,所以在竞争激烈的互联网电视行业为了给微鲸导流,自然黎叔把电视端的首播权争取给了微鲸,OTT端的版权分别由百视通和微鲸科技两家取得。爱奇艺拥有《功夫熊猫 3》视频网站端的版权,那么小米和爱奇艺合作了,然后视频网站端的版权突然成了电视端的版权?

再向小米内部人士提个问题,王总小学语文阅读理解平时能拿满分吗?

并不低的低价烟雾弹

王川王总演讲到后面,感觉也没前面那么紧张了,有几个原因,其一,台下雷军啊,陈彤领队的拍手观众很卖力;其二,谎撒两次之后,往往连自己都会信;其三,发布会的最大亮点来了。

“爱奇艺会员不要一两千,不要998,只要199!“不是玩笑,数学好的人,都觉得这种玩法令人不齿。

首先来看看会员包月,小米的会员包月分成了多种套餐,除了他本身的奇异果会员,还有荔枝会员(也就是近期在发布会上宣布199元打包价的爱奇艺VIP套餐,按每月平摊约16.5元/月),芒果TV会员30元/月,华数会员套餐29元/月,乐看儿童套餐18元/月等。要想达到“收看所有会员内容”,就得购买全部的这些会员资格,总价将高达93.5元/月,全年需支付总价984元(总价按照小米现有用户电视端显示的全年购买打包价估算)。

意思是,小米是借近日爱奇艺独播的《太阳的后裔》的热度,再次炒冷饭,重新打包推出爱奇艺的套餐,而并不是真正实现“一个价格看所有内容”的低价。所谓的“199收看所有会员内容”并不存在。

实质上,“爱奇艺全年199”的真相是,仅仅是购买了爱奇艺的版权,增加了1家视频网站联盟,而不是小米平台所有内容资源的打包价,其中不包括芒果TV会员内容、CNTV会员内容、不包括爱奇艺VIP以外的内容(该用点券买的,还是还要用点券额外购买),此外,199内容只针对购机用户的第一年,后续收费方案未知,且老用户还是老收费内容,并且,此优惠暂时仅限小米电视3S 65英寸曲面电视和小米电视3S 43英寸。

附上证据:

王川到底是怎么把小米电视3S发布会办砸的

王川到底是怎么把小米电视3S发布会办砸的

算个账算了半天没算出了,托付小米内部人士,向数学这么好的王总提个问,想要看“覆盖更全的内容”,我还需要付多少钱?

我们要的是一个极致的态度

曾经思考过一个问题,“假如中国互联网没有小米……“,如果没有那的确是一件很悲伤的事,换句话说,小米在中国互联网是值得尊敬的,如小米手机问世那样,用户为之发烧,各行各业都热衷copy小米模式。

但是手机之外,智能电视领域,小米因失去先机,而开始跌入商业“恶“的一面,整场发布会下来,每一句话都带着为营销而营销的痕迹,基本的商业道德”明码标价、童叟无欺“外面都被各种营销谎言向蚕茧一样缠绕。

纵观目前互联网行业电视在内容方面的竞争,尚未出现一家独大的情况,面对自身短板小米3S表现出来的态度比产品无亮点给用户带来的失望更多。

那么什么才是行业第一呢?不忽悠+对用户的极致态度。

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