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Netflix 账号没有以前那么划算了,这是为什么?

现在的一个 Netflix 账号没有以前那么划算了。这是我们从最近的一份报告中得出的结论。根据统计,在过去两年半不到的时间内,Netflix 上所拥有的电影和电视剧从 8000 多部下降到了 5500 多部,缩减了接近三分之一。

这种缩减有来自于外部竞争的因素。Amazon Video 以及 Hulu 就是最大的竞争对手。最近 Hulu 获得了《宋飞正传》这部经典的美国喜剧的独家版权,也和 AMC 达成了独家的版权合作。Amazon Video 则击败了 Netflix ,获得汽车类综艺节目 “Top Gear” (东方卫视《巅峰拍档》的原版)的版权。

Netflix 自身策略上的调整也导致了 Netflix 片库的缩减。去年 8 月,Netflix 宣布在和 Epix 的版权合作到期之后不再续约,因此 Netflix 就不再享有 Epix 的股东包括米高梅、狮门影业、和派拉蒙所出品的电影,其中包括《变形金刚》系列和《饥饿游戏》系列这样的热门电影。

在当时的一个博客当中, Netflix 首席内容官 Ted Sarandos 这样写道 :“虽然有一些电影非常热门,但是他们也在有线电视和其他订阅平台上播出。”这暗示着 Netflix 希望能够争取更多的独家版权,以便和其他的视频流媒体品牌形成差异化竞争。

Netflix 手上确实还有一些牌可以打。他们的原创剧目,尤其是《纸牌屋》一直声势不小。除此以外,他们还和迪士尼有合作,双方一同开发一些剧目,包括《夜魔侠》、《杰西卡·琼斯》等等,反响也还不错。

从短期效果判断,Netflix 的这个策略并没有体现出明显差异。根据 Netflix 自己公布的数据,它的订阅用户数仍然在增长。虽然增长的速度越来越慢,但是这主要还是由于 Netflix 已经摸到了整个市场的天花板。

但是从长远来看,这个策略能否成功还是取决于 Netflix 能够掌握多少优质的独家版权。

如果是通过购买的话,随着更多的像 Hulu 和 Amazon Video 这样的竞争对手开始往这个市场中砸钱,版权的争夺势必会变得越来越激烈。Netflix 需要付出的版权成本会变得更高。

而如果是自制剧的话,这还得看 Netflix 能拿出多少像《纸牌屋》这样的剧。这也并不是一件简单的事情。

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