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做一个安分守己的天气应用,好好预报,别搞社交 | 好奇心研究所

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上周,本报智能栏目发布了一篇 《除了告诉你下不下雨,天气应用还能做些什么?》 的文章,介绍了一些天气应用可以玩的小花样,比如:

众包天气应用 Sunshine 依靠智能手机传感器来预测天气,新版还增加了让用户评判天气的功能,通过标签告诉社区里其他用户你那里天气如何;

Howeather 让你用分享照片的方式告诉人们当地的天气,目标是做天气预报界的 Instagram;

糙而美的 Honest Weather 会用天气状况自动生成吐槽,就好像你的朋友告诉你天气时会说的那样:天气实在太好了,或者今天实在太(哔——)冷了!

天气应用都不甘心只做一个安静的温度显示计,但用户们会买账吗?好奇心研究所做了一次“你对天气应用有什么期待?”的调查,我们收到了共 2705 次表态,结果,得票数前四的选项都在强调简洁准确:

界面简洁。(309 票)

“准”是唯一要求。(378 票)

简洁只报天气,软件尽量小。(459 票)

好好预报,别搞社交。(754 票)

做一个安分守己的天气应用,好好预报,别搞社交 | 好奇心研究所

对于一款天气应用,人们的基本诉求就是精准的预测,做到这一点的基础之上尽量简洁,少一些弄巧成拙的花样,尤其是,别试图让我在这里聊天交朋友。有一位读者调侃说,天气应用的幽默应该是“嘿今天有 80% 的可能妹子们会穿短裤记得看腿之前带上墨镜”,而不是“嘿你的联系人王建国也使用这个看天气要不要跟他加个好友聊聊天”。

应用开发者都希望为用户塑造新的社交场景,以期人们在自己的 app 上面停留更多的时间。

天气应用要做社交,让你边看预报边聊天气;大姨吗要做社交,让你边记生理期边讨论女性话题;支付宝也要做社交,让你在钱包里跟朋友们交流感情……似乎一个不想做社交的 app 就是一条没有梦想的咸鱼。

但对于用户来说,我们没有那么多朋友要交啊,你就安分守己做自己,不好吗?

一方面用户会反感泛滥的社交功能,另一方面,做社区本身也是有利有弊,并不必然能为 app 加强用户粘性。

之前我们曾经报道过一项关于(那种能让你记录每日饮食和运动卡路里的)美食日志类 app 使用率低的研究, 根据华盛顿大学研究者的分析,社交功能可能就帮了倒忙。

应用开发者原本的想法是这样的:让大家互相评论互相鼓励,形成一个反馈的环路,从而黏住用户。可这是在社区活跃的前提下,事实上实际情况是这样的:眼看着和你互相关注的小伙伴都不上了,自己也就懒得上了。有一位曾经的用户就说:“后来每次登陆就看到又一批朋友退出了,剩下的都是炫耀自己减肥超成功的,而自己一点进步也没有,这不找虐吗?不上了。”

一个模式经典并不意味着人人都能套用,总归还是要走心。作为天气应用,一定想给自己加点码的话,不如考虑一下这些需求:

最好可以有详细的推荐穿多少衣服的功能,那种“今天建议穿外套”这样含糊的穿衣建议好像没啥用;

自动连通健身 APP,PM2.5 太高就憋叫我出门跑步了。

让我看看昨天天气温度好么?不然温度只是数字,没有太大参考价值。

能把天气预报设置成闹钟吗?睁开眼第一眼就可以看见天气。

不用专门打开,实时提醒做好就够了,不想再买地铁口的:closed_umbrella:了。

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