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订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

关于微信对订阅号改造的消息被传得沸沸扬扬,据说,微信订阅号不久将改为信息流形式,像今日头条的信息呈现形式一样。

订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

可能有些小伙伴没用过今日头条,不知道信息流长啥样——下边这张图,最近也被疯传,这就是订阅号可能的信息流模型。

订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

首先,我建议大家先不要把精力放在“打听消息”“确认消息”上,毕竟除了微信公众号官方发布的消息外,其他渠道发出的消息都存在不确定性——就像之前就有人发出马化腾在朋友圈关于“公众号付费阅读”的留言:

订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

然而一年多过去了,公众号付费阅读并没有推行啊!所以,大家先别着急。

那么,如果订阅号真的有一天变为信息流形式,作为公众号的运营者,有哪些需要提前做的准备呢?

这里,我有三个建议:

一、标题优化

如果订阅号改成信息流,“标题党”很有可能会重出江湖。

一方面,大家的标题在同一个界面,一定是有吸引力的标题被点开的可能性更大;另一方面,公众号对标题的机器审核,远不及今日头条“人工+机器”严格。所以,轻度标题党几乎不会被惩罚。

应对这一点,你需要重视标题,虽然不一定要写成标题党,但至少要足够吸引人——毕竟,目前不少粉丝的态度是“某某出品,必属精品”,大家会因为作者而看文章;改变后,粉丝的关注点从作者变成标题,你的运营方式不得不变。

略带自嗨式的标题,建议进行优化。比如:

《<刻意练习>读书笔记分享》改为《刻意练习:高手是怎样炼成的?》

《分享3个营销案例》调整为《小米、杜蕾斯、海尔:萌、色、坏,就能圈粉?》

《<天才枪手>观后感》改为《天才枪手的8个不为人知的细节》

等等。

不过需要强调:适度优化标题,别做标题党,否则会伤忠粉。

二、封面图优化

现阶段订阅号封面图对打开率有影响,但是影响不大——大家会因为某个标题或因为某个账号作者而打开公众号;既然已经打开了,多数人都会点开这篇文章看看。所以封面图现阶段还不足以影响你的打开率。

但是如果订阅号发生改变,网友在信息流界面看到的主要内容就是三要素:账号、标题、封面图。再看看刚才这张图:

订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

显然,你的封面图一定需要进行优化,否则会减弱文章的阅读效果。

如何优化封面图?给你3个建议:

第一,简洁化。混在一堆标题和封面图里边,你的封面图必须让人能直接看懂、看清。不简洁的图,不建议放,因为缩小后根本看不清是图上有什么。

订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

第二,独特化。以下的通用图片,不建议你放,因为没什么特色,大家都在用,被用滥了:

订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

第三,创意化。目前不确定订阅号改变后,是三封面还是单封面图。如果是三封面,你可以尝试用放大的文字/系列的图片/夸张的创意,也许会吸引眼球:

订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

三、“抢头条”准备

在第一点我们谈到了,目前不少粉丝的态度是“某某出品,必属精品”,大家会因为作者而看文章。

但是改为信息流后,你的文章很有可能会被顶下去;更可怕的是,很少有人会忠诚到特意搜索你的公众号,看你近期的文章。

怎么办?你需要做好“抢头条”的准备,让自己的文章发出来后,被多数粉丝看到。方法有二:

第一,设计账号矩阵。多注册几个号、分开发,防止被刷下去。这一点,你需要学习官方媒体。

订阅号改成信息流,你必须做好3个准备

第二,研究用户时间。你可以通过发起调研活动、一对一样本沟通等形式,了解多数用户打开订阅号的时间。

首选推送时机:用户打开订阅号且同行推送不多的时间;

次选推送时机:用户打开订阅号且同行也在推送的时间;

不选推送时机:用户不看订阅号的时间。

总之,你需要想方设法让你的信息出现在顶部,且保持一段时间。

结.语.

其实,上边谈到的“标题、封面图、抢头条”这三点,就算订阅号不变,也是你必须研究的。只不过,订阅号改成信息流形式的话,你需要再次重点关注,就够了。

简单点,放轻松——走心的运营,永不过时。

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