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又有一家提交招股书!收获10多家上市公司马化腾做对了什么?

2018年,港交所施行新政后,正在迎来越来越多的新经济公司。在小米这只超级独角兽启动赴港上市后,数字娱乐公司创梦天地于5月25日向港交所提交招股书,正式启动上市。此外,映客、滴滴、美团、蚂蚁金服、微医也都有赴港上市的消息。伴随着这个趋势,腾讯系的上市公司名单也在不断增加新成员,创梦天地就是一家腾讯系的数字娱乐公司,同时也是一家十分特别的数字娱乐公司。

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创梦天地二次上市

在众多正在或即将赴港上市的新经济公司中,创梦天地很是特别。

1、它是二次上市,2014年曾成功登陆纳斯达克,2016年完成私有化,如今再谋求赴香港上市;

2、它是腾讯系公司,招股书显示,腾讯持有其20.65%的股份,是其最大机构股东;

3、它是数字娱乐公司,也是继阅文集团后,腾讯系在港交所迎来的又一家泛娱乐上市公司;

4、它有赌王家族加持。创梦天地高管团队中有一位特别的高层:CMO何猷君,澳门赌王四太的儿子,因为参加《最强大脑》、《王者出击》、《王者荣耀》等综艺节目有着很高的知名度,对于游戏行业也有自己的理解和热爱,何猷君的加盟让创梦天地的营销市场做得风生水起。

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创梦天地成立于2011年,跟中国移动互联网几乎同龄,这个时期中国诞生了小米、美团、微信诸多具有代表性的移动互联网公司或业务。创梦天地则是移动娱乐的代表,招股书显示,虽然它目前已是中国最大的独立手机游戏发行商,但它给自己的定位却不是游戏公司,而是数字娱乐平台。

2011年,因为拿到《水果忍者》这款现象级移动游戏在中国的发行权,创梦天地声名鹊起,这款游戏在中国大获成功,创梦天地由此驶入快车道,此后旗下游戏发行公司乐逗游戏相继发行了《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》、《梦幻花园》等全民手游,招股书显示,创梦天地2017年月活跃用户高达超过1.247亿,是中国最大的独立手游发行商。

招股书显示,2017年,创梦天地营收为17.64亿元,经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为3.89亿元,其中游戏收入占比达87.1%,以广告业务为主的信息服务收益占比12.5%,按照游戏收入统计,创梦天地是中国第五大手机游戏公司。

创梦天地不认为自己是一家游戏公司,因为它的业务已从成立之处的手机游戏发行,延展到覆盖线上线下数字娱乐的综合娱乐平台,是一家“数字娱乐”公司,在中国很难找到对标对象,即便跟泛娱乐帝国腾讯相比也有许多不同。

什么是新娱乐公司‍?

互联网行业一直在不断进化,不论是产品还是商业模式,都在不断迭代,此前流行1.2,2.0等等说法,不过如今新兴商业模式变得截然不同,因此也出现了各种新概念,比如新零售、新经济、新金融等等,而创梦天地则是“数字娱乐”公司的代表,因为它与所有游戏公司以及娱乐公司都截然不同。

创梦天地“数字娱乐”的核心理念是,以IP为核心,抓住不同的线上线下的娱乐场景,基于“游戏即服务”的理念满足用户的各种娱乐需求,而不只是手机游戏。

1、不只是游戏发行公司,“游戏即服务”模式。

除了发行了大量的全民游戏特别是休闲游戏外,创梦天地旗下公司乐逗游戏还自研或代理了《苍穹变》、《坦克之战》、《圣斗士星矢-集结》、《五行天》和《凡人修仙》等网游,成为一个集休闲与网游、研发与运营为一体的综合手游平台,就是说,创梦天地不甘于只做发行渠道,而是进入自制环节。

此外,创梦天地还在游戏周边服务比如游戏信息服务、游戏社区服务上布局,它建立了IPG俱乐部、上线了具备社交功能的游戏平台“一起玩”、玩家游戏分享与交流平台“玩到”。而从其招股书公布的六大未来战略来看,围绕游戏进行信息服务和数据挖掘依然会是其未来重点,比如其在技术研发上会进一步“开发多维度用户资料分析引擎,以便更好地分析用户行为及需求,从而实现更高营运效率及在交叉推广中实现更为精确的用户定位。”

2、不只是游戏公司,而是数字娱乐公司。

虽然2017年有87.1%的营收来自于游戏业务,不过创梦天地正在游戏外的数字娱乐上布局,比如漫画、动漫、电子竞技、网络文学和视频等泛娱乐业务。当然,在这一点上,创梦天地采取了合作结盟的方式,它和腾讯动漫战略合作共同开发漫画IP《我是大神仙》和《零一之道》;分别和中国最大的在线票务公司微影时代、中国最大的在线文学公司阅文集团成立合资公司,共同培育和孵化IP;创梦天地成立资本平台,战略投资微影时代等泛娱乐行业龙头,涉足到影业、短视频、直播等重要的泛娱乐赛道。

上市后,创梦天地会延续战略结盟和投资的扩张策略:

“寻求上游或游戏相关行业的投资机会,以加强与主要市场参与者的合作并提高创梦天地游戏相关的采购、开发及营运能力。”

简而言之,创梦天地正在与泛娱乐有关的一切内容形态上布局,或自主、或投资、或结盟,形成了独特的泛娱乐体系。

3、不只是线上娱乐,而是全场景娱乐。

新零售的本质是从线上电商模式走向全场景——因此京东叫无界零售,苏宁叫智慧零售。事实上,娱乐也不只应该只有线上娱乐,娱乐的本质是获取快乐,人们很多时候要走到线下才能获得快乐,比如看电影、电子竞技、游戏厅、KTV、网吧等等。当然,理论上来说,线上和线下很难严格分开,比如我到线下网吧去跟朋友玩一盘游戏,又回到了线上;再比如我到线下VR体验厅玩VR游戏,同样又回到了线上。也正是因为此我们会发现,娱乐跟零售一样,也有新娱乐的巨大想象空间。

简单地说,新娱乐可以满足用户在不同场景下获取快乐的需求,创梦天地就沿着这个方向布局,比如它进军电子竞技后还在线下体验店布局。2017 年9 月,创梦天地和腾讯视频合作,在深圳开了一家名为“好时光影游社”的线下店,其中有观影、直播间、手游吧、IP衍生品、餐饮等区域,占地约500 平米,这可以对标“盒马鲜生”在阿里新零售中的位置,也可以说是“小米之家”在小米零售战略中的位置。创梦天地招股书显示,未来会继续“扩充好时光影游社的门店网络”,其CEO陈湘宇此前接受媒体采访时曾指出,“线下店不仅是网吧或者电竞馆,更像是开拓了一个分发渠道,一个物理场景,一旦具备规模效应后它还是一个广告宣发的场景。”

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在线下新娱乐上布局,对创梦天地意味着更多的线下流量,这是互联网行业目前都在追寻的流量来源。更重要的是全新的娱乐场景——能玩什么、能卖什么、能赚什么,目前探索都才刚开始。中国文娱产业将在2020年达到近万亿市场规模,线下娱乐将会占据半壁江山,据沙利文报告指出,2017年中国线下数字娱乐市场的规模是967亿元,预计2022年将达到4008亿。正是因为此,创梦天地布局新娱乐想象空间很大。这也是在线下娱乐布局较少的腾讯与其一大互补的地方,目前不只是腾讯视频,腾讯云等腾讯系业务都与创梦天地围绕着好时光影游社进行合作探索。

我认为“新娱乐”概念未来会被普及到所有泛娱乐公司,包括游戏、文学、动漫、视频、直播等等,都会向“新娱乐方向”发展,这就跟阿里的新零售模式如今已被各大电商平台广泛接受一样——虽然名字不同,实质却是一样。目前新娱乐已经有了苗头,比如前段时间网易云音乐与亚朵合作在成都开了一家音乐主题酒店,提供了民谣、爵士、电音、古典风格的主题客房,这样的场景融合的娱乐玩法在未来会越来越常见,成为在线娱乐行业下一步最有想象空间的发展方向。

腾讯泛娱乐生态遍地开花

算上此前先后上市的阅文集团、B站和虎牙直播,即将上市的创梦天地是腾讯系收割的第四家泛娱乐上市公司。值得注意的是,腾讯泛娱乐生态未来还有更多上市公司将会出现,目前已经有过传言的泛娱乐公司就有腾讯音乐娱乐集团、猫眼微影、快手、斗鱼,其中腾讯音乐娱乐集团估值更是高达250亿美元。长期来看腾讯视频、腾讯动漫、腾讯微视等泛娱乐业务未来都有独立上市的可能性。在我看来,腾讯泛娱乐生态遍地开花、全面结果主要有如下原因:

1、腾讯开放生态的成功搭建。

在所有互联网巨头中,腾讯成为拥有或参与上市公司最多的,如果跳出泛娱乐我们会有更惊人的发现:京东、58、搜狗、众安、易鑫金融等已上市公司都是腾讯系,滴滴、美团、微医等待上市公司也是腾讯系,腾讯系上市和准上市公司已超过16家。

3Q大战后,腾讯采取了绝对开放的策略,用马化腾的话说是将“半条命”交到合作伙伴手里,如今收获大量上市公司,不只是证明了生态和开放的价值,也证明了腾讯生态的活力:腾讯就像太阳一样,给生态中的伙伴提供源源不断的流量、渠道、资本、品牌等等流量,给它们提供成长动力。

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2、腾讯泛娱乐生态的强悍实力。

腾讯是中国最大的泛娱乐平台,也是娱乐化布局最成功的互联网巨头,如今腾讯已将泛娱乐升级到“大内容战略”,简单地说,就是要给其社交王国中的用户源源不断地提供内容,来满足大家的泛娱乐需求,包括但不限于资讯、游戏、音乐、音频、动漫、视频、文学、短视频、直播、二次元。正是因为此腾讯特别是马化腾一直在强调大内容战略、IP储备、知识产权、内容生态连接,自己做+外部投资结盟两条腿走路,内容雪球越滚越大。

大内容战略已经体现在腾讯的业绩上。今年一季度,腾讯增值服务业务收入同比增长34%至人民币468.77亿元,其中网络游戏收入增长至人民币287.78亿元,同比增长只有26.22%;社交网络收入增长47%至人民币180.99亿元,该项增长主要反映数字内容服务(如直播、视频流媒体订购及我们的全民K歌音乐服务)与游戏内虚拟道具销售收入的增长,腾讯游戏增长幅度已远已不如社交网络收入,更不如网络广告(同比增幅55%)。腾讯游戏收入占比正在不断降低,来自非游戏业务的收入在增加,这都与泛娱乐战略直接相关。

腾讯对泛娱乐生态的重视,对于生态伙伴来说,一方面,它的IP储备可以为伙伴所用,越来越多的IP储备一定要合作伙伴一起才能最大化释放其衍生价值,比如创梦天地的好时光影游社就获得了腾讯视频的IP授权;另一方面,它的社交网络可以成为分发渠道,既然要连接内容,自然要率先连接生态伙伴的,腾讯的流量口子打开对泛娱乐公司意味着什么可想而知。因此,腾讯不只是有成就第三方泛娱乐伙伴的意愿,也有这个实力,而且它确实这么做了,出现大量的泛娱乐公司开花结果就不奇怪了。

3、中国泛娱乐赛道到了收割季。

中国用户在“饱暖思淫欲”后,对精神消费的追求越来越多;中国移动支付的普及,让用户消费娱乐内容变得越来越便捷;中国知识产权环境的极大改变,给数字娱乐经济变现提供了很好的基础;中国互联网公司在各种泛娱乐模式上层出不穷的创新,给了用户买单的理由。正是因为此,知识付费、直播、短视频、信息流、视频会员、游戏、文学、动漫、二次元、电竞、电影等市场都迎来强势增长,丝毫不受中国互联网人口红利消失的影响。目前视频、直播等赛道已经迎来收割季,作为泛娱乐最大的收割机,腾讯生态泛娱乐公司遍地开花,就是水到渠成的事情,未来,新娱乐等新风口的兴起,也给腾讯泛娱乐生态带来了更多可能性。

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