神刀安全网

遭“差评”的腾讯,投资时犯下了那些错误?

昨日晚间,“差评所属公司近日获得了三千万人民币的A轮融资,领投方为腾讯TOPIC基金”的消息引爆了微信朋友圈。

三表龙门阵、歪理邪说等公众号大咖,纷纷指责“差评”不断洗稿抄袭,剥夺了原创作者的心血,这样的企业获得腾讯投资令人感到愤怒。很多网友纷纷站队,指出腾讯投资这种账号,让很多坚持原创的自媒体人失望。

遭“差评”的腾讯,投资时犯下了那些错误?

三个条件成为引发巨大关注的重要因素

笔者认为,这个事件之所以引发如此大的关注,主要是满足了3个条件。第一,微信公众号差评大量洗稿行为确实存在,并以此不断吸引流量;第二,腾讯作为微信的开发者和运营管理方,不但对于“差评”的抄袭行为无动于衷,反而发动旗下的TOPIC基金对其进行投资;第三,以上两个条件会让大量原创作者误认为,腾讯支持抄袭行为。正是满足了这几个条件,这一场声势浩大的版权之争才得以全面铺开。在笔者看来,初时可能人们纯粹是在争论版权,但发展到后来,就逐渐演变成了对腾讯支持抄袭行为的愤怒,才有了后来差评如潮的景象。

差评如潮,腾讯这场投资到底值不值?

笔者认为,就这个事件的复杂性来看,不能单纯的去判定是值,还是不值,毕竟任何事情都有它的双面性。

从投资的角度来讲,一个本就存疑的项目,现在又受到了社会的抨击,不但投资后预期的回报会大幅缩水,甚至可能因此而血本无归,当然是非常不值得的。

遭“差评”的腾讯,投资时犯下了那些错误?

但从品牌建设的角度来说,虽然投资了一个存在问题的品牌引发不小非议,但作为掌舵人的马化腾和腾讯公关总监张军的积极回应,赢得了不少掌声,可以算得上是一次很好的危机公关,如果后续的措施能够跟得上,不但品牌不会受影响,反而影响力会扩大,如果这样考虑的话,这笔投资还是非常值得的。

腾讯这场风波给我们的投资启示是什么?

首先,腾讯忽略了自身和被投资方的特殊关系,造成投资对自己品牌影响。上文也说过了,微信就是腾讯公司开发并运营的,作为一个平台的管理者,公开投资一个在平台上名声较差的一个公众号,当然会让人误解为对该账号的支持和肯定。这其实就像,在职场上,自己工作总是做不好、与同事关系也不好的人,却受到了领导物质奖励,难免会引起其他人心里的不平衡,领导的威信自然也会下降。这一点对于企业投资敲响了警钟。

遭“差评”的腾讯,投资时犯下了那些错误?

其次,腾讯在这场风波初期陷入被动的原因就是没有调查清楚所投资项目的相关情况。这一点非常重要,如果情况都不清楚就盲目投资,风险会成倍的增长。对于我们个人投资来说,选择投资平台就要看清它的资质、运营情况、盈利能力、法律纠纷情况,彻底了解之后,再选择投资。

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 遭“差评”的腾讯,投资时犯下了那些错误?

分享到:更多 ()