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2015电影O2O风云突变,BAT搅弄下明年会有哪些变化?

近期电影圈有两个引人注目的新闻,12月15日,阿里巴巴参投博纳私有化,而博纳是一家全产业链布局的上市公司。12月17日,在线选座起家的格瓦拉彻底投靠微信孵化的微票儿。

第一个新闻意味着,互联网对电影行业的觊觎已经不局限于O2O,而是完整的产业链。第二个新闻意味着,以格瓦拉为代表的早期垂直细分售票网站,已经止步于此了,换句话说,垂直产品需要为生态系产品让步。

其实,整个2015年,基本都在验证这个过程。BAT在电影行业做更多的布局,作为最重要的终端售票环节竞争惨烈,而背后生态力量为前端数据反哺的迹象开始出现。战场早已经不再拘泥于售票业绩本身了,背后的产品、技术支持,乃至BAT对整个电影生态的布局,都将反向影响前段销售数量。

借一个表格来盘点下2015年即将结束时,BAT对整个电影行业的布局,进而妄推下2016年的格局变化。

2015电影O2O风云突变,BAT搅弄下明年会有哪些变化?

百度:背水一战

拆开来说,百度今年对电影行业的投入力度是BAT中最大的,这与百度200亿转型O2O的集团战略息息相关。

2015年,百度糯米影业几件重要事情是,投资星美院线,推出影院联名会员卡,上线超级影院商城,与星美合作众筹新影院,推出“实时票房、用户画像、搜索指数、口碑舆情”大数据产品,除了百度糯米产品支持之外,百度手机搜索、百度地图附近都对电影流量完全放开,另外结合大力度的院线线下推广。

这些听起来简单,其实背后是百度内部资源的大整合,包括流量、技术,以及从战略到执行的快速推动力。

利用从浅到深的原理,百度糯米影业今年以会员+带动销售,弱化团购,而是用虚拟会员卡的方式跟二十来个品牌院线合作,覆盖了超过80%的票房来源地。用大数据产品以及高价值流量,来取得跟院线的深度合作,用市场推广进行线下引流。

百度糯米影业正在从下往上入侵电影行业产业链,从销售切入去深入院线,影响发行,用优质流量为院线以及单独的电影提供宣发服务,下一步应该就是制片,以及再上游的IP培育了。

百度糯米影业现在要不要做影片的制作发行暂时不可知,不过爱奇艺自制剧能力不错。而百度小说也可以成为IP发源地。随着在电影行业的深入渗透,这些提上日程也只是早晚的事情。

总体来说,百度糯米影业在电影行业也属于后来者,但最大的优势是百度背水一战,像亲王赌国运一般,百度把未来押在O2O,这是百度与阿里、腾讯最不一样的地方。也正是如此,百度在这场争斗中,应该有更多胜算。

阿里:买买买

阿里在电影行业中的布局用三个字可以形容“买买买”。从博纳到粤科,从横店到好莱坞,都留下阿里金主的身影。

博纳是覆盖电影制作、发行、广告、艺人经纪多方位一体的全产业链公司,而粤科软件公司,是院线系统“火凤凰”制作商。之前在线选座的参与者,以能与火凤凰直接交换数据为荣。否则就只能从第三方接入“二手数据”。

阿里巴巴与浙江横店成立影视公司,要主攻未来的高科技大片儿。另外还宣布要进军好莱坞,把国际上的好电影引入中国。在自有产品支持上,除了淘宝电影之外,还有理财产品娱乐宝。

这种大开大合的布局,真是让人费解。这意味着,要么很厉害,像围棋大师,看似闲子,最后却连成杀局。要么只是在做财务投资,只是看起来很战略而已,其实未必需要打通。

恕作者驽钝,比较偏向后者,毕竟阿里巴巴也不是万能的,来往、口碑都没太做好,淘宝电影砸下巨额补贴,今年进展也一般般。另外在阿里整体布局中,本地生活一直是高举轻打,不落实处,不知电影会不会意外?

腾讯:松耦合的方阵

腾讯系孵化了一个微票儿,把格瓦拉合并了。这种高维攻击低维的方式,应该颇让创业者心寒吧。

腾讯之强,微信之势已经不需要赘述。但是,腾讯系在电影行业的布局是强者松耦合的状态。旗下有腾讯影业和企鹅影业,内部有整合了格瓦拉的微票儿团队。

腾讯影业侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP,核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP,而企业影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。

腾讯影业、企鹅影业乃至合并了格瓦拉之后的微票儿,单独拎出来都还尚可。但对于电影行业的全整合来说,彼此之间的间隙大了点儿。

比如,影业培育的IP到电影制作,本身还有距离,而有了电影之后,才能到发行、销售推广。另外,即使微信拥有庞大的流量,但是微票儿在销售的同时,也不能给到某一个单独的影片以推广资源。

所以这个耦合的方阵本身也存在很多无法衔接的区间,当然,随着时间推移,这些空白都可以被填补,但在能不能做和想不想做,以及做不做得成之间,又会多出很多变数。

所以说,2016年互联网入侵电影行业很可能出现垂直产品被生态打压的变局。几年前,格瓦拉曾经占据华东区在线选座超过70%的份额,但是却被团购起家的猫眼电影截胡,2016年,垂直深入的猫眼则可能被BAT压制,百度生态支持下的百度糯米电影,是最有望冲击市场领先地位的。阿里和腾讯要铺的面儿都太大了,收获期还得靠后。

年末将至,各家贺岁档、春节档从宣传到销售,又在争得人仰马翻。再过2个月,就会有新的销售数据和排名了。

作者举个栗子,微信公号 case-case

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原文  http://lilikai.baijia.baidu.com/article/281034

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