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在“扼杀”抖音这条道路上,BAT这一次终于统一了思想

在“扼杀”抖音这条道路上,BAT这一次终于统一了思想

凌晨三点的短视频,了解一下。。。

开年这段时间,“短视频”到底有多火,凌晨三点还在刷“抖音”的人才明白。

不到一年半的时间就走过了“快手”五年才达到的高度,的确有让人“眼红”的资本。

甚至于就连一贯不怎么协调的BAT都开始“步调一致”的“涌入”短视频市场,一时间各种刀光剑影明争暗斗不断。

当然,短视频只用一年半的时间就达到了“直播”走了“两年半”才有的高度,两者都同样因为“社会效应”以及“内容审核”等问题迎来了“最强监管”。

我们恍惚还记得2017年6月,文化部对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查。而映客、虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处;此次检查,共排查手机直播应用10562款。处罚“天使社区”、“映客”等20家手机表演平台,立案调查“楠楠”、“热门”、“妙妙”等23家手机表演平台,关停“悟空TV”等11家手机表演平台。

2017年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,规定直播平台必须“持证上岗”,未经批准不得使用“TV”等广播电视专有名称等等。

不到一年的时间;

2018年4月4日,国家广播电视总局约谈今日头条与快手,要求两家网站对“有违社会道德节目等问题”的节目进行全面整改。4月5日,快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架;

4 月 9 日起,今日头条、网易新闻、凤凰新闻、天天快报被要求做下架处理,时长为 3 天到 3 周不等;

4月10日,国家广播电视总局责令”今日头条”网站永久关停内涵段子“等低俗视听产品;

与此同时,人民日报发文评“短视频上瘾”现象,直指很多短视频传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念,在“审丑”的道路上越走越远,呼吁“警惕短视频的负面效应”。

4月10日晚,“抖音”App宣布本周内反沉迷系统将正式上线。

……

一方面是抖音带来短视频的风口“盛嚣尘上”,另一方面却是短视频“野蛮生长”之下的“寸步难行”。

在这场抖音PK快手的短视频“刀光剑影”上半场,最后的确是抖音赢了个“体面”;

最后在腾讯的“微视”(2017年8月,腾讯重组微视项目组,花30亿重金复活)、百度的“Nani小视频”(2018年1月,从百度贴吧分拆出来的短视频产品)、阿里的“独客App”(2018年6月)走上“牌桌”,短视频领域终于迎来了久违的“四大金刚”。

不过,相对于目前“一家独大”的抖音,它面对的却不是腾讯、阿里又或者是百度一家的挑战,它需要的是“一打三”。

或许对于“抖音”目前“独占鳌头”的地位,它并不惧怕某一家甚至是三家共同的“围剿”,但是对于百度、腾讯、阿里等他们,哪怕是其中一家“另开战场”,也会让今日头条“头大”。

腾讯——无所不用其极

对于腾讯来说,它走过的路“遍地烽火,寸草不生”。

虽然这一次面对今日头条,它是“眼睁睁”的看着人家做大,却似乎毫无办法。

就连和张一鸣的口水战都显得极为克制。

也就难免张一鸣的“咄咄逼人”,以及观众误以为马化腾“作则心虚”。

自然,这都是大家想当然。

今日头条已经不是第一次责怪腾讯“封杀”了自己的连接,腾讯是怎么做的;一封“外链管理公告”简直吓坏了互联网视频圈。

人人自危,说的就是这种感觉。

当然“群情激奋”之下,微信也不得不删了“视听许可证”的那一条。

这是大众的胜利没错,但也从某个方面透露出互联网视频梯队的“脆弱”。

这不,不只是抖音,2017年3月拿下了“快手”D轮领投的腾讯2018年终于露出了自己的“獠牙”——如今,腾讯已经停掉了除去应用宝外,快手所有的流量入口。

另一方面腾讯对于“微视”的态度和快手比起来,简直是“亲生儿子”和“拖油瓶”的区别。

可以说,“微视”现在所做的一切都是在“抖音”过去所依赖的“路径”。

阿里——有钱就是硬道理

对于阿里来说,社交流量一直都是阿里的执念。

特别是腾讯在2014年用了“微信红包”这个杀手锏一瞬间跻身“小额支付”领域龙头老大的位置,并且与阿里“并驾齐驱”。

这是阿里无法接受的。

于是阿里在去年也完了一手“校园日记”和“白领日记”,打算用芝麻信用为突破口突袭腾讯的阵地,只不过最后的结局怎样?大家都是知道的。

直播和短视频风口的出现,无异于给了阿里另一个“翻盘”的机会,从2017年就开始深耕“淘宝短视频”的阿里,终于在2018年5月宣布“独客”将于6月份上线。

据了解,该APP将围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频,“物”指的是泛生活内容为主的电商短视频,可以认为是淘宝爱逛街渠道的APP版本。

不仅如此,淘宝还发布了一份官方内容模板,包括“官方推荐音乐”、“主要领域”、“拍摄手法”等多方面的要求及指导。比如#9.9元包邮开箱#这个话题内容,推荐音乐为《9块9包邮》,视频内容需要包括拆包裹的动作、展示清楚商品、必须配有碎碎念等。

作为离钱最近的“淘宝”,这一次短视频的出现无疑是对以往“购买交互”方式的一种颠覆。

当然,更重要的是“独客”的推出,是在扼杀“抖音电商化”的未来。

而且,对于最近融资3亿美元,扑进阿里“怀中”的小红书来说,这种通过文字、图片、视频笔记的分享,记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活的App又何尝不是“抖音”正在尝试的“去视频中心化”呢?

百度——底薪补贴“双薪”模式

当然,现在不只是腾讯想要“走抖音的路,让抖音无路可走”,甚至就连和短视频“八竿子打不着”的百度都想“分一杯羹”。

5月15日,百度“Nani小视频”通过官方微博发声:

【百度#Nani小视频#达人招募启动】招募5000名头部小视频达人,不限量招募潜力作者,诚邀实力机构入驻!

根据界面新闻的报道:

Nani小视频针对有经验的头部达人,采取底薪+补贴的新模式,月薪保底10000元,上设上限。对于那些毫无经验的“素人”来说,只要上传3条小视频并通过审核,也可以拿到保底3000元的月薪。报名成功后补贴按月结算,只要每月能够产出6条以上精选级别的视频,就能获得最高S级别的10000元底薪。

底薪的级别根据结算周期内实际完成情况分为三档,S档10000元,A档3000元,B档1000元,当月Nani官方会根据达人上月的内容质量调整底薪。百度还承诺为创作者开放手机百度feed流、搜索明星卡片、贴吧首页推荐,以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

对于百度的“来势汹汹”,一开始就瞄准了“抖音达人头部”的“金钱攻势”,这无异于会让处于“抖音”竞争红海的“潜力股”素人“改换门庭”,虽然“微视”在腾讯一意孤行的“力捧”之下却是有不少“钱景”,但是相比于百度的“薪人机制”无疑“低人一等”,至于淘宝系的“独客”,淘宝店铺,了解一下?

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如果说,腾讯让抖音从此没有了过去(快速分发渠道),阿里让抖音没有了未来(电商化),那么,百度瞄准的就是抖音的现在(红人资源,抖音可谓是短视频达人一条龙培训学校)。

在这三者中间,百度更像是“无源之水”,阿里更像是“有备而来”。

至于腾讯,更像是“病急乱投医”。

要知道至今为止,抖音面临的每个问题上都写满了“腾讯”二个字。

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