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今日头条和腾讯互撕,背后的原因究竟是什么?

今日头条和腾讯互撕,背后的原因究竟是什么?

有关腾讯即将起诉今日头条的消息不胫而走,再次点燃了人们对于腾讯和今日头条之间剪不断理还乱关系的关注。尽管两家公司都在说不存在恶性竞争的现象,仅仅只是按照相应的规则办事,但是从事件发展的情况来看,腾讯和今日头条闹到这个地步的确并不像彼此所说的那样简单。

探讨今日头条和腾讯互撕,我们还要从两个事件说起。

事件一:早在不久前,腾讯公布了《腾讯外部链接内容管理规范》,微信的新规明确提出,外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容。腾讯的这一规定表明以抖音、快手为代表的短视频内容链接将无法被分享到微信。这就意味着微信端庞大的流量不再被引流,以抖音、快手为代表的短视频平台将会失去一块流量最大的端口。

事件二:5月30日,新华网发布了标题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》的文章,文章对于当下网游对于青少年的影响进行了评论。此后,今日头条推送了标题为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》的同一篇文章,并进行了全网推送。尽管文章内容并未有所改变,但是从标题上来看的确非常触目惊心。

笔者在当晚也收到了这条推送,在收到这条消息的时候,笔者也在思忖新华社怎么会用如此严厉的词汇“讨伐”腾讯。笔者在那个时候就猜测,标题应该是被人修改掉了,这种评论可能是新华网发出的,新华社不会对一家企业发表如此措辞严厉的评论。结果,果然不出所料,新华网的这篇评论的确是被人修改过了。

尽管腾旭和今日头条在内容端口的竞争异常激烈,但是闹到如此正大光明的确很少见。那么,腾旭与今日头条互撕的背后到底是什么原因在作祟呢?

[if !supportLists]第一,  [endif]流量的竞争日趋白热化。随着互联网时代的落幕,流量的转移业已完成,很多平台获取流量的成本越来越高,即使是腾旭、今日头条这样的互联网巨头也不例外。当流量的获取难度不断增加的时候,一些白热化的竞争便会实现。腾旭和今日头条正在面临的正是这样一种状态,可以预见未来随着流量争夺的白热化,腾旭和今日头条的冲突还有可能进一步升级。

[if !supportLists]第二,  [endif]互联网巨头之间的竞争开始从资本运作到短兵相接。在互联网红利即将落幕的时刻,互联网巨头之间的竞争同样是以资本的形式来出现的,从本质上来看,这种竞争段位较高。比如,阿里和腾讯之间的竞争就是以资本方式来呈现的。然而,随着资本运作的结束,单纯地依靠资本竞争已经无法再起到实际效果,或者说整个市场当中的布局开始尘埃落定。于是,互联网巨头展开白刃战将会成为未来一段时间的主题。

[if !supportLists]第三,  [endif]新生的独角兽公司开始不断挑战传统互联网巨头的地位。我们都知道在移动互联网时代出现了类似今日头条、美团和滴滴这样的新的独角兽企业,这些企业分别在特定的领域形成了绝对领先的市场地位。对于互联网巨头来讲,这些新生的独角兽企业依然有很多优势,于是,在这个时候,这些新生的独角兽企业便开始在特定的领域挑战传统互联网巨头的市场地位。

早在今日头条之前,美团与阿里就已经有了一次互撕。从本质上来看,这是一场新生的独角兽企业与传统互联网巨头争夺彼此生存空间的战役。未来,随着这些新生的独角兽企业在不同业务端口拓展业务,而传统互联网巨头感受到威胁的时候,他们之间还将会出现类似这种竞争,而且竞争的激烈程度还有可能升级,正如当年的3Q大战一样。

腾讯和今日头条之间互撕并不仅仅只是偶然事件,它是新旧互联网势力在拓展彼此势力范围的时候必然要经历的。未来,随着互联网红利的消退,特别是随着新的互联网势力范围的不断拓展,类似于今日头条和腾讯、美团和阿里之间互撕的事件还将继续出现。

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