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从“赞赏”功能升级浅析:微信公众号如何挽留内容生产者?

今天上午,微信对于赞赏功能进行了升级和宣传,他的赞赏对象由公众号变为了作者。由于大量公众号的用户活跃度长时间处于衰退期,此次“赞赏”功能升级最终目的无非是想敲醒沉睡内容生产者。本文主要从它赞赏功能的升级来谈谈微信公众号。

从“赞赏”功能升级浅析:微信公众号如何挽留内容生产者?

6月6日上午微信对“赞赏”功能升级进行宣传,其最大的变化是从赞赏对象由公众号变更为作者,今后免费转载也有可能获得赞赏收益。同时支持恢复iOS端打赏,其打赏金额直接到赞赏者微信账户期间不收手续费。仿佛在呐喊“创作者们快回来吧”

根据企鹅智库《2017自媒体趋势报告》中数据显示显示:自媒体每日新增信息越来越多,加上用户碎片化信息消费方式,使阅读具有较大的随机性而缺乏粘性,不仅很多已关注的公众号信息不一定会打开阅读,打开阅读的概率以及完整读完一篇文章概率都依次递减…..

公众号的用户活跃度长时间处于衰退期,此次“赞赏”功能升级最终目的无非是想敲醒沉睡内容生产者。

现在来看看目前的整个微信公众号主线流程:

一、核心业务

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蓝色部分是整个微信公众平台核心的发动机,由内容生产者输出内容通过微信公众号作为媒介传递给用户,用户反过来以留言点赞打赏来反馈给作者,促进整个微信公众号体系正常运转。

从本次赞赏升级上看,无非是给闭环的最后一到流程增加多了一环“打赏”,这是对原创作者最大的鼓励,值得一提的是今后免费转载也有可能获得赞赏收益,最大程度支持和激励原创作者。

下面看看公众号另外2个核心业务。

二、运营加速器 1 号

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内容生产者的优质内容由公众号信息流进行分发,可从而获得了打赏收入,且符合一定的资格可开通流量主获得额外的广告收入,一定程度上也了激发和鼓励作者提供持续优质内容输出。

同时微信公众号提供原创保护机制及转载和白名单操作,订阅号app的上线也为作者提供更便捷的操作及互动,促进整个内容生态高速运转。

三、运营加速器 2 号

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根据用户使用场景,不断优化给用户更良好的体验去浏览查看,增加用户黏性和激发活跃度,期间不断收集意见反馈,促进整个内容生态高速运转。

四、猜测后续变化及趋势

1:继续丰富订阅号app功能,本次赞赏账户的各种操作,应该很快会在订阅号app里发布上线,此外编辑和发布可以使用视频目前订阅号app也不支持,想必在短视频上继续发力,该功能少不了。

2:丰富内容生态,在原有的“公众号消息列表”、“看一看”、“搜一搜”、“群聊及朋友圈”后继续扩大公众号文章出口。

3:从争夺用户数量到争夺用户时间,作者的收入不仅仅只有打赏和广告点击,可能后续纳入付费阅读,最大化协助内容创作者持续生产高质内容。

4:仅仅按公众号首字母排序远远不够,优化公众号列表分组管理,至于由用户手动分类还是由微信公众号进行分类在此不展开陈述。

5:公众号和小程序持续发酵流量互补。

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