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面目全非的土味网剧

科幻网生内容还处在一个生硬尴尬的行业试水阶段,在这个阶段下想要创造或讨论一个新的题材实属不易,更多的是在大众题材内容下加入科幻元素,来试探观众的喜好和接受度。而网剧可谓是经历颇丰的老前辈了,当时拨号上网的不流畅体验+令人一头雾水的题材选择=网剧和“土味”解不开的缘。

但近几年来,曾经的土味网剧无论是数量还是质量都以非常迅猛的姿态成长。如此的脱胎换骨,实在是让人想问问摘掉了土味帽子的网剧:你,究竟经历了什么? 

面目全非的土味网剧

图片来源于网络

既然这样,我们先来刨刨网剧的根儿。网剧和电视剧最大的不同除了播放平台,题材选择也不得不提,毕竟最开始网剧钻了不少审核方面的空子,以电视剧无法触及的大尺度、无下限、重口味为自己打下了一番别样天地。

面目全非的土味网剧

(白衣、校花、大长腿,单看都是挺好的词,可是一口气儿全放一块儿那土真是呛人的很。)

面目全非的土味网剧

(再来看看这大长腿和他的弟兄们,🙂世界真的因你们而灿烂。)

回看黑历史的过程总是充满羞耻,就像那段你埋藏在QQ空间最深处不愿被人发现的,甜到忧伤的非主流回忆一样。可那个阶段的摸索也并不是毫无意义的,至少帮你发觉了一条走不通的路对么。

雷剧基本分两种,一种就是上面大长腿这种全程???你当我傻???

而另一种就聪明多了,坦荡而直白的露短,绝不把观众当傻子,存在就是为了让你吐槽。前辈们吃的那扬长的土,是后人焕然新生的药。

比如红极一时的《太子妃升职记》,踩着穿越的热潮这部有点儿“神经”的穿越类网剧,在2015年风风火火的打入了市场。 

面目全非的土味网剧

《太子妃升职记》

从一开始就打着不着调的旗号,所以手作香奈儿一本正经出场的时候,你无话可说竟然还有点想笑。

尽管官方一直在哭穷,“最穷剧组”话题还一时间被刷上了微博热搜。可穷阻止不了好看,这也是剧组最聪明的地方。 

面目全非的土味网剧

《太子妃升职记》/ 张天爱

演员好看,无论男女主角还是小兵丫鬟,整部剧参演人员颜值统统在线。张天爱也因为这部网剧从无名小咖跻身当红明星之列。

面目全非的土味网剧

《太子妃升职记》

场景、构图、颜色都很好看,就连那看似违和又挑不出毛病的植入广告也挺好看???这种植入的创意也成了行业内最受追捧的形式,是就这么看着看着就一路追到了大结局,发现剧情竟然也有那么点好看🙈

就是这么一部又穷又美的不着调网剧,拿到了2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络剧榜top10”的好成绩。

网剧市场从2015年焕然新生,《盗墓笔记》、《无心法师》、《太子妃升职记》。再到后面让张一山身价暴涨甩掉“刘星”的《余罪》、豆瓣评分9.1让潘粤明迎来事业第二春的《白夜追凶》、还有带你回到高中课桌前那甜甜青春的《最好的我们》等…

网剧是借着时代的优势迅速崛起没错,可究竟是哪些因素真正让土味摇身一变成了时下大热还是值得好奇的。毕竟麻雀飞上枝头变凤凰的故事不是天天都会发生。

接下来我们来一起把把这只“麻雀”的脉,看看它能一跃而起的缘由。


「“网生”一定是基于“网”再结合互联网调性的衍生物」

回看网剧数量井喷式爆发的2014年,同样也是4G网络普及的那年。网络的发展+智能设备的普及让观看视频变得加容易。 

想想以前看个图片都加载半天的时代,当然是不具备支持网剧大火的基本条件。

面目全非的土味网剧

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再加上当时网剧有着令传统电视行业闻风丧胆的选材优势,什么奇幻灵异、侦探推理、惊悚悬疑、热血励志、时空穿越、玄幻修真…..应有尽有,在一定程度上弥补了观众对于传统电视行业“黄金档”的视觉疲劳,斩获了观众的注意力,进入大众视野。

不过就像上文提到的,在经历过那个“土味”时段之后,网剧行业开始清醒,毕竟观众也不是傻子,群魔乱舞的热闹只能看一时,再美的闹剧也只能是闹剧。

但网剧发展至今,最初的“乱象”趋于稳定,那些曾经的“空子”不得钻了,也有越来越多的传统影视剧大佬来争抢这块炙手可热的地盘儿,令这个行业不得不在竞争的过程里越发成熟,沉下心来思考什么才是持续发展的根本。 

「要长久的生存还是需要优质的内容做基础」

作为网剧的温床,各大视频网站也意识到这一点,在时间即是流量的时代,大家绞尽脑汁的做优质可传播内容,就是为了占用用户更多的时间,但想要做出优质的内容无疑是需要成本的。

过去各视频网站都是被电视台“黄金档”牵着鼻子走,各家视频网站都耗费巨资买独播内容,靠购买影视版权走用户流量的模式,不仅将热门影视剧炒出天价版权价格,还得让用户自己根据热点选择视频平台,导致用户迁移成本低,毕竟指望用户依靠平台粘性选择观看内容的可能性基本为0..再加上传统电视剧日播高频更新的特点,制作方往往为了获取利润而延长播出时间,凭空增加剧情让原本两集就相爱的主角们,家破人亡又频频出轨后才有机会袒露心扉,又臭又长到令人发指… 

面目全非的土味网剧

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面目全非的土味网剧

(72集…这种侮辱智商辱没历史的电视剧这么长,莫非是怕拍短了观众骂不爽???)

于是逐步被市场和用户教育的视频网站们从中学到要领,各开始更多的将重心和优质的资源投入到旗下的自制网剧上,想努力为自己营造“一条龙服务”,抢IP+造爱豆基本等同于获得用户流量,以占领更大的市场发挥空间。首先,砸重金抢占优质IP(知识产权),用本身就具有知名度的小说改编网剧,不光在剧本创作成本上获得甜头,还能在开拍之前就自带粉丝群,就连“原著党”的唱衰也成了一种制造话题的好机会,何乐而不为。

资金都砸到抢IP上了,那些天价片酬的流量艺人自然是请不动了,但是没关系请不起现成的就现造,推火了还是自家的,这些聪明的视频网站,借此也为自己的生态运营搭建了性价比颇高的第一片瓦,这买卖确实划算。

再接着他们纷纷利用自己的平台努力去推广这些自制内容,来引导用户观看。 

面目全非的土味网剧

(知道了知道了知道你是独播了)

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(朋友们,不买个VIP都不能好好装逼了…)

一旦网剧内容站得住脚、爱豆有吸引力,其会员VIP集数等模式就足以反过来帮助视频网站扩大付费市场。

据乐视对外公布的数据,《太子妃升职记》的独家版权令其获得了150万乐视影视会员,16亿的生态收入,同时乐视推出的乐1S手机太子妃版定制手机卖出去150万台。 

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「网剧的崛起恰好也为行业新人撕开了一道入行的口子」

谁都知道现在的传统影视剧行业入行难,熟知的导演和演员就是那么几个,基本上已经垄断了头部内容,青年导演和未成气候的演员想要杀出重围光靠优秀和颜值是一点儿用没有的。 

面目全非的土味网剧

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按照传统影视行业几个月出一个剧本、几个月商榷选角洽谈明星档期,那未知的拍摄日期、遥遥不可及的审核排期、细腻感人的宣发速度,负担这样的时间成本再投入市场验证,完全不给新人导演试错的机会(苍天…啊..),再者说万一谁家二大爷小孙女的突然想要谋个角色,你这剧本就可劲返工加剧情吧。潜规则游戏堆砌的行业壁垒足以让新人望而却步心凉凉了…再加上明星们天价的片酬,无疑都是新人导演生命不可承受之重。

相较于传统影视行业成熟但残酷的市场竞争,网剧的玩法就时尚很多了,你完全可以大胆启用新人演员(和某流量小生的单集千万相比,成不成的也没什么心里障碍),以相对较低的成本拍摄3-5集,故事情节都没能细化就扔到线上测试,得到市场反馈后再去拉拢资本,以获得更高成本的拍摄能力。

面目全非的土味网剧

(惊不惊喜?熟不熟悉??厉不厉害???互联网的玩法就是这么放之四海而皆准。)

站在离用户更近的距离,网剧虽然起步偏小众但具备更快的先发优势,聪明的与高风险擦肩而过。

相信做明星梦的绝对不比做白日梦的少,可想进入演艺圈不只是退层皮那么简单而已,电视机霸屏的“幂、霆、歌、颖”就别比较了,光十八线演员就厚厚一堆,各大专业院校里还有数不清的科班出身在蓄势待发。王宝强跑了近10年的龙套才终于逆袭,史泰龙在当演员前曾被拒绝1000次。也正是电视剧中千篇一律的就是那几张面孔,感到厌烦的观众被猎奇心理驱动打开了网剧,却看到了《太子妃》中谜一样的美艳女汉子——张天爱、《最好的我们》里最好的余淮——刘昊然、《致我们单纯的小美好》中青春期梦想的傲娇帅男——胡天一,以及凭借《上瘾》卖腐激发少女荷尔蒙的黄景瑜和许魏洲等一连串名字,至此网剧以开挂般的速度成为最新的造星神池。

当初的“野路子”一路发展至今甚至可以反向输出到电视台各大卫视,“先网后台”“网台同步”等新模式模糊了网剧与传统电视剧的界限,更是让行业新人有机会穿梭在各大电视台,疯狂露脸非主动刷存在。

END /

这是一个好的时代,只要你赶上它猛烈发展的时速,就没有什么怀才不遇。在保证专业和品质的前提下,我们有理由相信同是小众开始的科幻题材也可以像网剧一样借着时代的船舶乘风破浪。

【Not不可】两个思维多动症的职业设计师“盒子”和“罐头”的漫谈节目。顶着高危普世烂大街的职业头衔,顽固地追求梦想。

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