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抖音精细化运营指南:已有阳关道,莫走独木桥

抖音精细化运营指南:已有阳关道,莫走独木桥

抖音精细化运营指南:已有阳关道,莫走独木桥

文章来自互联网er的早读课,作者喜新更多精彩资讯请关注鼠仔互联网洞察!

这次我们不谈数据,分享一下我刷了几千条抖音、泡了几十个社群后琢磨出的精细化运营指南,以及为什么不要去搞那些下三滥的手段。

依照惯例,直接上干货:

官方已经告诉你怎么上推荐了,跟着做就好

多看看热门话题/音乐,那是官方“透露”的加持信息

野路子不得不关注,火爆的玩法都会提前布局

流行的内在逻辑是互通的,全平台互通了解一下?

刷量出名快,但“已被重置”

以下是正文

一、官方给出了上推荐的方法,跟着做就是了

官方有一个《如何上推荐——入坑必读》的文档,里面列出了几个比较硬的条件,我们捋一下:

1.必须原创

也就是说肯定不能搬运了,至少同平台内搬运是不可以的。完全一致的内容机器肯定能抓出来,即便机器识别不出来,到了人工编辑环节,那些相似的内容肯定只有最早的那一条会被推荐,而那些“抄袭者”,很大概率会被“已重置”。

2.保证时长,低于7s“很难”被推荐

意思很明确了,除非你视频特别特别特别厉害,否则不管怎么样,凑到7s以上。实际上,7s以内真的搞不出来啥……

3.多多参与线上挑战

又是一道送分题!视频拍完了选择一个“挑战”,既是对自己内容的补充,也是给机器做了一个内容分类,后面会详细讲挑战的用法。

4.不要带水印,不要乱加贴纸

带有其他视频平台(比如微视)水印的视频,肯定是不会被推荐的,两位大佬都打成这样了,怎么容得下我们胡搞。既然提出了,那肯定有相应的技术支持,所以请上传原视频,不要搬运,也不要加一个表明“这视频是我原创”的水印标识。

关于贴纸、特效,除非是黑脸那样使用AE处理的优质特效,如果你使用的特效是抖音没有,并且明显属于其他视频平台(比如美拍)的,请三思并且相信抖音的识别技术。

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5.演技派、多人视频、参与挑战、原声视频、外景视频

《必读》里新人上推荐部分给出了这五条,演技派不说了,这是原创内容的关键;多人视频更欢乐,还能“拉新”;参与挑战前面已经说过了;原声视频是抖音一直在刻意运营的,这些原声视频可以在平台被其他用户再生产,肯定受平台鼓励;外景视频应该是抖音稀缺内容吧,官方加持还不赶紧上!

6.危险信息不要碰

清单很详细,凝练一下包括抽烟、喝酒、烫头、辱骂、裸露、危险器械(仿真枪炮也不行)、黄赌毒暴力、抄袭、攻击羞辱诋毁、营销广告(请走官方通道)、冒充官方(乱起名也不行的)。

二、蹭官方热点,享受流量加持

在抖音的搜索框下,有一个“热搜内容”,这个内容是不是用户热搜的不知道,但一定是官方花了精力在运营的,因为他的位置非常关键。

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继续往下滑,会看到各个“热搜内容”的参与度,这里面官方给出了详细的玩法解释,有的甚至给了示范:

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如果你恰好没有内容可做(即便有也最好先做热门挑战),那加入到官方的挑战肯定是最好的选择。除了挑战话题,还有被热门使用的背景音乐,只要是官方展示的,肯定有相应的系统推荐做支持。

这在逻辑上是可以讲得通的。不管是该方面内容的稀缺,还是官方的品牌合作露出(下图),既然官方做了内容的引导,那肯定会有相应的优先筛选推荐权限在里面,这是很正常的“反馈机制”。与其研究怎么“刷赞”,不如踏踏实实“蹭”官方给的热点。

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除了官方加持的热搜内容,在某个采集了抖音数据的小程序里还给出了“评论榜”、“热门视频榜”、“黑马榜”等榜单,这些榜单内容分别代表了用户积极参与评论的内容、用户喜欢观看的视频以及非官方的热门话题(或者是即将被官方加持的)。

经常看一看这些榜单对于了解潮流趋势和预判官方加持有重要的意义。

三、野路子了解一下?

我因为做抖音的推荐机制研究,除了搞数据以外,还泡了几十个抖音玩家的群,有“半月涨粉百万”的,有“抖音变现研究”的,还有“互赞上推荐”的,还有“广告主爸爸求达人投放”的。这些群里只要还在活跃的,基本都有大神在不断地释放野路子信号,这些信号有的来自官方,有的来自谣言,但不管渠道是什么,多多了解这些信号,去伪求真后对于账号运营还是非常有价值的。

比如,我在某个群里因为比较活跃,还爱吹牛X,就有人主动加我好友向我释放一些好像是来自官方的信号以换取他想要的信息。他给我的信息是,下个月要搞电商节,所以要找一些商家入驻抖音,可以在主页直接展示电商主页,然后还有流量倾斜,比如下图这样。

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就问你,这种“福利”,你是不是得蹭一下?

四、流行的内在逻辑是互通的,时间就是金钱!

为什么微博热搜这么惹人注意?为什么微信指数被新媒体小编盯着看?为什么百度指数关键词要花钱买也被追捧?

因为他们代表的是用户在关注什么!这里有两层意思,一层是用户真正的在热门搜索的;另一种是被用户认为在被热搜的。前者是用户真正在关注的内容,后者是某些“有心人”想要被用户关注到的内容。毕竟谁都不喜欢自己竟然不知道大众都已经在关注了的事情的那种“落后”感,从众效应会让他们去关注这些“热点”。

流行的内在逻辑是互通的,如果你懂得其中的逻辑,那就“源于生活而高于生活”,去创造更流行的内容;如果你不懂得其中的逻辑,那就“抄袭”一个相同的玩法,跟着大众的视野走上巅峰。

在微博流行的东西,放到抖音同样会流行;在微信被热议的内容,放到抖音同样会被热议;在百度热搜的内容,放到抖音同样会被搜索。

这其中最关键的就是时间,能预判最好(比如前面说到的黑马榜);如果不能预判,那就在热点到达最高点之前带着你的创作火速入场!

实在没时间刷微博,微信热搜总得了解一下吧?都是素材啊同志们!

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五、为何还走那独木桥?

俗话说“人怕出名猪怕壮”,但实际上人人都想出名,并且一般胆子都很大。

最近一段时间在抖音突然火起来的人名不少,但其中大部分都还没成为“名人”就变成“已重置”了。这其中的道理,除了不符合核心价值观以外,做的太过火也是其中一个重要原因。

比如今天被封的温婉小姐姐,她凉的实在太快了,以至于我还没来得及研究她突然火起来的原因。我倒不关注她那条“违背核心价值观”的视频是什么,我主要想知道她是怎么在短时间内做到突然点赞数和粉丝数暴涨的。

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我们按照上面截图中的数据简单算一下:

7个视频获得2680W点赞、1231W粉丝。从点赞到关注的转化率来看,每两个点赞的人中就会有一个人关注她!这还算是合理的,毕竟小姐姐有颜值。

按照抖音平均0.04的点赞/播放比(来自上次的26W数据),小姐姐的视频相当于平均每部有9575W的播放量!这是什么概念呢?根据艾媒咨询数据显示,抖音4月活跃用户数为12608W,这相当于这位小姐姐的视频被抖音3/4的活跃用户看过!

如果这个播放/点赞比有问题的话,从粉丝数量看,有1/10的活跃用户关注了这位小姐姐。

这数据没有问题么?

所以奉劝各位,想出名没事,但如果实在没有正常渠道,也别做太过火……

这种基本的数学题不用计算器都能算出猫腻,你当抖音团队是傻么?即便“刷”,能不能也上点心?

另外,我昨天在某个大V助手的朋友圈看到他们“炫耀”自己做了一个每10个中国人里都有1个人看过的抖音账号。有认识他们的,帮忙传达一下,我已经关注到他们了。如果顺利,也就是下一篇推送前他们账号还没被封的话,我会扒出他们的套路,帮助大家防微杜渐。

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