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@张小龙:微信开放赞赏,“全民付费”时代来了?

@张小龙:微信开放赞赏,“全民付费”时代来了?

张小龙:全民付费,我觉得还要再等等?

最近,马化腾给微信加的戏有点多!

当然,互联网公司也从没闲过:

A站在6月5日卖身快手,一代二次元“御姐”终究被“抠脚大汉”保养;

6月6日市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改,又一次陷入了舆论的“绞肉机”;

6月6日,法制晚报报道称,拼多多平台发现涉黄、涉暴力商品,包括开刃刀、贩卖伪基站设备、摩托车车牌及色情玩具等;

6月7日刚刚举办万WWDC的苹果来不及“大快朵颐”,就因为Apple Watch存在缺陷再次遭遇集体诉讼;

相比于AcFun十年以来七易其主最后不得不“委身”快手的悲惨遭遇,同一天,微软宣布以 75 亿美元收购 GitHub就有点让人“受宠若惊”。

相比于抖音的“人红是非多”,先不说快手布局二次元企图“洗心革面”;这一边抖音和微信的战争还在继续,两者甚至于都拉出了自己的家长,因此就有了互联网上燃烧了3个月的“头疼大战”:

头条表示腾讯封杀抖音,这是不正当竞争;

腾讯表示我的地盘听我的,头条是在碰瓷;

但归根结底,这是一次互联网“话语权”的“圣战”。

至于拼多多这个腾讯无心插柳日前被“黄暴”商品刷屏的App,腾讯大可隔岸观火,毕竟不仅在小程序(小游戏)上收获满满,目前就连公众号都可以跳转公众号了。

而且据微盟发布的「2017 移动社交广告行业报告」,腾讯在移动社交广告上更是如火如荼:

数据显示,截至 2017 年移动社交用户规模已达 6.7 亿。得益于庞大的用户基础,移动社交广告展现出传播覆盖广的优势,报告数据显示,六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时,由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用,以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐,75% 的广告主倾向投放朋友圈广告。

这其中上线一年,用户数超过 4 亿的微信小程序广告获得了一半以上广告主的信赖。

这一边腾讯还在给微信赋能,6月6日路透社报道称,腾讯展示了“扫描微信跨境”程序,计划利用微信取代内地和香港特区之间传统的旅行证件;

同天,6月6日早上八点,”微信公众平台”发布公告《公众号赞赏功能升级》,宣布在 iOS 版和 Android 版微信上,公众号作者可以直接收到读者赞赏。

联系到6月6日,知乎正式宣布将“知识市场”业务升级为“知乎大学”(升级后的“知乎大学”,将基于由“课”+“书”+“训练营”共同组成的产品体系,为大众消费者提供涵盖通识知识、专业知识和兴趣爱好等维度的综合知识服务);以及罗振宇4月份开启的“少年得到”计划,难道是微信准备在短视频战场之外重新掀起“知识付费”的最终决战么?

要知道2017年2月14日,马化腾在和知名IT人Keso的朋友圈“互撩”中就暴露过微信对于“付费阅读”的野心,只不过随着苹果在4月份因为赞赏功能的苹果税没有谈妥之后,ios就正式封禁了赞赏功能,“付费阅读”也因此渐行渐远。

但随着这一次赞赏功能升级,公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”,开启了赞赏的文章在原创文章底部有“喜欢作者”的入口;在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用。

赞赏与喜欢作者,逻辑功能似乎都没有改变,但这一次却获得了苹果支持。

@张小龙:微信开放赞赏,“全民付费”时代来了?

通过微信官方的解释,微信这一次是大动干戈降低了赞赏功能的门槛,以前只能开通原创之后,而且还必须是个人号发布原创文章一定频率之后就可以获得官方推送的“赞赏”按钮;

但这一次同一名作者发布3篇以上原创文章,就可增加创建赞赏账户机会。

要知道2017年12月,微信为了更大范围地保护原创内容,促进公众号与订阅用户的互动,微信的原创声明和留言功能作为基础功能,就已经向所有公众号开放。

既然原创没有了门槛,3篇文章有没有时间限制,是不是就意味着赞赏账户已经对微信所有作者不再设防。

要知道就在2018年5月23日,腾讯还曾因为投资被自媒体定义为“洗稿出身”的差评而引起了舆论风波,虽然最后差评主动退还投资;但足以见得腾讯对于原创的保护力度在2017年底吧原创变成基础功能之后就已经“形同虚设”了。

腾讯为什么会开放“赞赏功能”,我想木已成舟就不用我们一一来分析解读,相信互联网上已经有过不少讨论;但对于“赞赏功能”全面开放对于自媒体的影响,我们可能需要更深层次的了解。

第一:开放赞赏迫在眉睫

要知道公众号这种生态早在2012年08月23日正式上线,至今已经发展出朋友圈、微信红包、赞赏功能等杀手锏。

公众号依赖于朋友圈的广泛传播,这是它的立身之本;否则在微信这个封闭的大圈子里公众号寸步难行。

但由于近年来微商、趣头条、拼多多等涌入微信分流了大量注意力,在加上朋友圈3天可见更是给朋友圈分享判了死刑。

我们都知道朋友圈讲究时效性,但是因为注意力有限以及粉丝基数等问题,时效性的流量必然被更多的头部大号以及地方性媒体性大号裹挟,其它原创作者很难突出重围。

在加上今日头条,抖音等新生平台的虹吸效应,用户消费在微信上的全民总时间必然会大幅降低。

而这也是头腾大战开启的底层逻辑:往上说,大家是在争夺网络话语权;往下说,大家都在争强用户注意力。

腾讯已经不满足于社交流量,不然你以为微信读书、微视它们哪来的底气;头条也不想再被腾讯掣肘,抖音社交化行不通就只能走电商化的岔路。

对于互联网来说,这些年它一直在发展,从最初的BBS、博客到人人网、开心网以及后来的QQ、微博(PC端)然后就是现在风行的移动端微信、微博、得到、喜马拉雅、今日头条、抖音;互联网的内容载体一直在变化;从最初的社区信息流到网络图谱以及后来的陌生人社交、熟人社交,它们一直都在经历从“信息流——》图文——》音频——》视频/直播”的变迁。

虽然对于想要连接一切,把自己变得越来越臃肿的微信来说,“走别人的路,让别人无路可走”一直都是自家的专利,公众号开始容纳音频、视频,甚至是直播(小程序)也不是什么问题。

但是微信公众号这种停留在内容2.0时代,处于图文时代的内容生态虽然一直都在整容,但是不可否认的是它已经过时了,变得不那么吸引人了。

于是,腾讯就开始各种折腾,这一次开放赞赏,也不过是腾讯诸多手段中一条比较吸睛的办法。

第二:开放赞赏只是在讨好作者

2017年唱衰微信,就已经不再是个笑话。

尤其是2018年抖音一炮而红,更是让无数人似乎看到了互联网的明天。

抖音和快手红透半边天,带来的必然就是微信、微博等一大波老牌移动社交软件的“日落”。

不只是用户喜新厌旧。

当作者们看到了新的机会,新的流量池,他们也会一拥而入。

一部分作者脚踩几只船,新的平台会带给他们新的机会新的尝试和曝光。

一部分作者在微信等平台看不到出头之日,便全力以赴进入新的平台,毕竟微信的推送机制已经成了最大的阻碍。

一部分原生作者因为平台新生态的关系得到了不错的曝光。

而另一部分从其他平台过来的作者(挖墙脚)在各种不可名状的原因下得到了更大的曝光。

于是在公众号一部分作者的不甘觉得微信限制了自己的成长,另一部分作者在新平台的诱惑下选择投诚。

抖音有多火,公众号作者就有多恐慌。

但这一次微信全面开放赞赏就像2017年底开放原创一样,它降低门槛,就是为了让不少投机分子眼红心烫。

当赞赏变成了喜欢作者,公众号主体已经被边缘化,唯独作者得到了“最大的红利”。

这必然会滋生,拥有流量的公众号主体平台和拥有原创能力作者的“交流”和“绑定”;种种机缘之下,开放赞赏必然会带来一波短暂的“繁荣”。

第三:开放赞赏 ≠ 全民付费

在考虑开放赞赏这件事情之间,我们需要知道:有能力变现的人早就已经通过各种手段和渠道赚的盆满钵满,没能力变现的人微信就算是赐你一个“御碗”也无处化缘。

当然,全民赞赏时代在短时间里几乎可以肯定会有不少自媒体作者“跃跃欲试”,对于之前因为各种原因不能开启赞赏功能的大号几乎就是一张“免死金牌”;在全民开启赞赏的时代赞赏的门槛低了,竭泽而渔就是一种必然的状态。

开放赞赏看似会让微信弯道超车成为内容付费领域的又一巨头,毕竟喜欢作者就赞赏的这种“虚荣”“满足”的生态就是对于得到等付费才能阅读生态的一种补充,这是一种必然,大概也是腾讯在之后进军(强制)付费内容的一次尝试。

注意到开放赞赏的时间点,5月下旬,腾讯新闻APP的付费音频节目上线还不到一周,就悄悄下线。

开放赞赏无疑是腾讯付费阅读之心不死之后又一种比较委婉的“阅读体验”。

只不过这一次,腾讯选择把公众号作者放在烤火架上,毕竟选择开放赞赏与否,都取决于他们,和腾讯“毫无干系”。

因此,我们更愿意相信开放赞赏只是腾讯在进入全民付费的又一次尝试。

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喜欢作者都已经来了,全民付费还会远吗?

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