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刚改版完杂志,花花公子可能就要被卖掉了

继改版杂志、卖掉花花公子宅邸之后,花花公子公司很可能也要被卖掉了。

《华尔街日报》 的消息,花花公子公司雇佣了投资公司 Moelis & Company 作为咨询顾问,打算出售自己的业务。一位熟悉内情的人透露,花花公子公司的全部业务(包括杂志以及商标授权价值)一共估值 5 亿美金左右。他们可能出售整个公司,也有可能只出售业务的一部分。

2011年,花花公子的创始人赫夫纳曾经和一家私募公司 Rizvi Traverse Management 一起把曾经上过市的花花公子私有化。这家公司拥有花花公子超过 60% 的股份,赫夫纳拥有大约 30%,一些股份由花花公子的管理层持有。

受到网络及新媒体的冲击,《花花公子》的发行量从 1975 年的 560 万降到现在的80 万。除了传统媒体不景气的原因,这跟色情杂志潮流的更迭也有关系。据说 现在年轻人喜欢更有艺术气息,更优雅的色情杂志。

去年 8 月花花公子整改了网站,官方宣称,网站读者的平均年龄由此从 47 岁降到 30 多岁,网站访问量从每月 400 万激增到约 1600 万。 今年三月份,《花花公子》去掉了赤裸内容,变成了一本轻微色情的杂志。 这都是为了迎合年轻读者。

除了这些改变, 花花公子还尝试扩展到电商 ,推出了 Playboy Shop,商品包括男女服装、配饰、创意礼品,以吸引年青年一代消费者。

2015 年花花公子公司 来自媒体订阅的收入在 3800 万美元,还有 5500 万的收入来自授权商标 。它的兔子头是全世界最有辨识度的品牌 Logo 之一,这也它们资产中很重要的一部分。他们授权的生产的商品非常广泛,洗浴用品、香水、服装甚至包括珠宝和酒。

虽然这本杂志在中国卖不了,但是他们在中国赚的商标授权费还不少。根据 《纽约时报》 报道,花花公子公司大概有 40% 的收入来自中国。他们将花花公子拆分成不同系列,授权给了生产正装和运动服饰的不同公司。

《花花公子》体现了 20 世纪 50 年代“懂得享受”的美国商业精神和社会文化。它曾经对流行文化、男性生活方式及性带来过深远的影响。除了裸女之外,它的人物访谈也非常出名。但现在《花花公子》内容上的影响力大不如前了,伴随而来的是未来它的授权商标的使用可能也不会有多高商业价值了。

题图来自 Quartz

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