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揭秘Google为何要关闭PageRank网页排名

揭秘Google为何要关闭PageRank网页排名

英文原文: RIP Google PageRank score: A retrospective on how it ruined the web

谷歌将会在未来几个星期内将网页排名分数 PageRank 从公众视野中移除,这个戏剧性地改造了网页并将其打分的方式会被收回保留。

网页排名 PageRank——用来比喻为谷歌成为世界搜索巨头的秘密武器将再合适不过。对于公众,谷歌用来评估一个网页的重要性的数字评级模式将很快就不会再对公众开放。

终于解脱了。

你曾经经常收到一个带链接的蹩脚的电子邮件?要怪就怪 PageRank。

你曾经经常看到一个带链接的垃圾评论?要怪就怪 PageRank。

你曾经必须深挖如何及为什么要使用链接上的 nofollow 属性?要怪就怪 PageRank。

更恰当地说,应该是归咎于谷歌将这种网页排名得分对外公开。谷歌刚创立之初,为了应对已经建立了一定地位且规模更大的竞争对手,像雅虎、AltaVista 和 Lycos 等几个对手,谷歌将 PageRank 作为研究论文、新闻稿和技术文档的一部分,以此不断促进自己成为一个比其他竞争对手更聪明的搜索引擎。

谷歌是什么时候开放 PageRank 分数的?

2000 年,谷歌发布 IE 浏览器的谷歌工具栏第一个版本,那时谷歌就已经开始走上了错误的道路,该工具栏可以让人们轻松的在 IE 浏览器中进行谷歌搜索,这也让那些打开了 PageRank 选项的人可以看到任何一个他们正在浏览的网页的 PageRank 得分。

揭秘Google为何要关闭PageRank网页排名

上面是谷歌工具栏之后一个版本的截图,这个版本发布供 Firefox 浏览器使用,这里可以看到 PageRank 显示度量值,如果在这个工具栏中聚集了越多的绿色,则谷歌认为这个页面越有价值,而这个价值最终将体现在网页排名上。如果你将鼠标悬在 PageRank 工具栏上,你就可以看到一个从 0 到 10 的分值。

揭秘Google为何要关闭PageRank网页排名

尽管谷歌提供网页排名作为激励网民的举措,它提供了一种方式让网民了解他们正在浏览的网页的质量(当然这也让谷歌了解网民正在浏览什么网页),但大多数使用谷歌工具栏的用户可能从来没有开启 PageRank 表选项,可以肯定的是有一组人非常努力,他们就是 SEO。

想要购买提高 PageRank 分数的服务吗?

对于那些做搜索引擎优化的人,工具栏是一个神奇的礼物,工具栏展示了谷歌认为他们正在优化的网页有多重要,并且通过量化提供一个数字等级。但与此同时,PageRank 也是许多做 SEO 的人的可怕的陷进,而且对于整个网页生态是灾难性的。

从以前到现在,PageRank 都是作为谷歌搜索算法的一部分,这个算法系统决定如何进行网页排名,除了 PageRank 还有其他很多的排名因素同样会被考虑进来,一个高 PageRank 分数的网页并不意味着可以在任意主题都有很好的排名,比较低分数的网页也可能击败分数较高的网页如果他们有其他有力的因素。

如果你想要了解更多关于 PageRank 的背景,请看我几年前写的入门读物:一个给搜索用户和网站管理员的指南——什么是谷歌的 PageRank。这个简短的故事讲述为了让网页的 PageRank 得分更高,许多 SEO 都沉迷于提高 PageRank 分数,于是出现了一个为他们服务的市场。

谷歌提倡“网页民主性”将链接的排名位置进行投票,网页链接则是这次选举的超级政治行动委员会,但资金可以影响这些投票。

你想要更高分数的 PageRank?所以你需要更多的链接,以至于售卖链接的经济现象出现了,由于网络发达,人们可以轻松购买链接去提高他们的 PageRank 得分,反过来这些可能会提高他们网页不同时期在谷歌的排名。

谷歌提倡“网页民主性”将链接的排名位置进行投票,网页链接则是这次选举的超级政治行动委员会,但资金可以影响这些投票。

谷歌对于潘多拉魔盒被打开表示很不愉快,谷歌开始反击,最有名的网络行动是对 SearchKing 的打击,惩罚这些网站将他们的 PageRank 分数调低或者直接从谷歌引擎中删除掉,后来 SearchKing 起诉谷歌,谷歌赢了,享有宪法第一修正案保护意见头衔的法官对谷歌的搜索进行了裁决。

这并没有阻止链接售卖交易的进行,由于按正常路径获取 PageRank 分数是一个很漫长的过程,所以人们对迅速提升 PageRank 分数有很强的需求,链接销售网络转移到地下而且还声称谷歌无法发现他们,无论怎样,一个窝点被端了另外一个又从倒下的地方起来,没法阻止连接售卖交易。

然后,链接广告邮件

与此同时,垃圾链接开始了。人们为了追求更高的 PageRank 分数开始在他们可以留下链接的任意地方留下链接,包括博客文章和论坛,最终,这件事情迫使谷歌采取某些措施应对这个问题,2005 年谷歌开始使用 nofollow 标签,提供无效链接的跟踪以防止无效的 PageRank 分数。

如果你想了解更多关于 nofollow 标签,请看我们的什么是 nofollow 标签,什么时候如何地使用它。这篇短篇故事是说 nofollow 标签虽然不会结束垃圾邮件,但这说明谷歌通过某些方面进行了反击。

PageRank 分数在慢慢地死亡

具有讽刺意味的是,2000 年谷歌歇斯底里推出的谷歌工具栏现在在我们的记忆中已经慢慢模糊,谷歌经过了十年的增长,谷歌工具栏已经被谷歌自己推出的浏览器地址栏内置搜索所取代,这让我们没有理由再使用谷歌工具栏,你想用也没得用——谷歌从来没有发布一个 Chrome 版本的谷歌工具栏。

同时工具栏中的 PageRank 也遭受到了其他的打击,2011 年得到 Firefox 对它的支持开始下降,谷歌花了整整 10 个月最终在 2013 年终于更新了 PageRank 分数,然后将数据注入到工具栏供 IE 用户使用,据我们所知,从那以后就再也没有更新过 PageRank 分数。

与此同时,2009 年通过谷歌搜索控制台生成的 PageRank 分数报告也已经停止。基于 Open Directory 的用于分层索引的谷歌目录在 2011 年也被关闭,它采用采集的 PageRank 分数进行展示。

从 2010 年左右开始,PageRank 作为可见分数一直在缓慢消失,我曾经说过,从谷歌工具栏中要把 PageRank 拉出来使其变为官方封闭的,将可见的 PageRank 分数钉在棺材里。很少人会真正在 IE 浏览器查看这些分数,IE 本身就已经是一个过气了的浏览器,所以看得人更少。从工具栏中删除 PageRank 的真正影响是第三方再也找不到方法自动拉取这些分数。

PageRank 分数的后时代

PageRank,谷歌最原始的秘密武器,终于又回到了它秘密的状态。只有谷歌自己会知道这些分数,它将继续与其他多种因素混合在一起,共同构成谷歌网页排名算法。

随着 PageRank 分数的缺席可能会导致其他机构寻找替代方案,估计可能使用来自第三方的关于网页的权威性的评估分作为替代方案,当然这些都只是猜测。实际上只有谷歌自己才知道某个网页的实际 PageRank 分数,但同时我们也知道 PageRank 分数并不是唯一决定网页排名的因素。

换句话说,不要把注意力放在 PageRank 分数上,不管是谷歌的分数还是第三方的分数。在余下的几个星期这些分数将消失,对于一些人来说,他们可能会觉得有方法去提高 PageRank 分数,但对于大多数人,他们将会很困扰网站搜索引擎优化的工作将如何开展。

最后,随着 PageRank 分数的消失,我们大家可以享受一个宁静的网络,不会有人在评论中添加链接,不会有人购买电子邮件链接,网页消息发布平台也不用担心他们没有在赞助商的内容中使用 nofollow 标签而受到谷歌的处罚。再也不会有 PageRank 分数,再也不会有链接带来的压力。

嘿,当然,没有什么会真正的消失。PageRank 分数引导了网页链接交易的经济,但这样的经济又让网页真正的分数隐藏在背后。人们可能很难评估他们购买或销售的网页链接的价值,但链接仍然会被中介买卖,只要人们知道谷歌多么地依赖这些链接。

译文由 杰微刊 兼职译者汪健翻译, 杰微刊 审校及发布

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