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我要吐槽系列之 没想到你是这样的“干货”!

导语: 百略网之前写过一篇文章,吐槽了一下那些被互联网“调戏”了的词儿。但其实,还有一个词儿,我们没提。今天,日子正合适——当第N次看到朋友分享《那些十万+的文章是怎么做出来的》的时候,我们觉得是时候聊聊微信运营中的“干货”了。

“当我再一次收到上司分享的《那些十万+的文章是怎么做出来的》《阅读量过十万的文案标题是如何提炼出来的?》《纯干货:如何玩儿转微信运营》……我的内心是崩溃的。”每一个微信小编心中都有一群草泥马,“干货”就是集结号,一出现就有了万马奔腾!

是的,就如同你所看见的,这是一个充满着干货的时代。

尤其是在微信运营中,有的人特别迷恋干货,就像有的创业者迷恋鸡汤一样——打开订阅号列表,在标题前后注明了“干货”的内容,十几条都是谦虚的说——而一时间,似乎没看过听过收藏过点儿干货,咱出门都不好意思跟人打招呼了。

我要吐槽系列之 没想到你是这样的“干货”!

但是,“干货”真的拯救你的账号吗?这是一个天大的悖论,好吗——不然,你见过哪个人因为写“干货”一炮而红?写干货的那位,自己大概也在发愁公众号怎么涨粉!

去伪存真真很重要!微信运营到底该怎么做?在讨论这个问题之前,我们先来想想,为什么即使看过很多干货,却依旧做不好订阅号?

干货“吸粉”的五个维度

一般来说,关于微信干货文章特别喜欢在这五个方面着墨,但每一个都自带“槽点”:

1、干货?水货!

代表类型《纯干货:如何玩儿转微信运营》

自从自媒体、新媒体流行起来,哪哪都能看到干货,随便甩一篇文章就自诩干货,甚至讲座、活动都喜欢冠以“干货”的字样来吸引人眼球。干货市场一下子错综复杂,作为运营狗的我们真的好慌乱,哪里才能找到一篇不是“水货”的干货?

一般情况下,以成功者或者老师的姿势告诉你该怎么做的“干货”,往往看完满手都是水,啥玩意都没有,比如那些以“干货”为开头,以“如何运营(方法论)”为结尾的文章。

真正的干货,大概应该是亲历者来讲述失败的经历和教训,其他的留给读者自行体会和思考。教你怎么做要比为什么做不好重要,再强的攻略或许只是一个工具,看似可操作性很强,一下子就把人给唬住了,但对你不一定适用。

是的,干货首先一定要“干”,不然,读者会说,我裤子都脱了你就给我看这个?

我要吐槽系列之 没想到你是这样的“干货”!

2、“标题就要有标题党的样子!”吗?

代表类型《阅读量过十万的文案标题是如何提炼出来的?》

微信标题重要吗?重要!有规律可循吗?没有!

很多干货文一再提及题目的重要性,认为文章的标题是第一印象,一定要要引爆点和噱头。前半句,我是认同的,现在能够吸引我们用户去点击阅读的内容,最主要的就是看我们的标题是否吸引人,以及我们标题和图片的搭配怎么样。但是后半句还是怀疑的,噱头真的能为文章镀金?标题吸引人的关键就是“与众不同”!但与众不同的方式不是复制“噱头”,而是发现大家没有关注的点。

如果没有适可而止的上限,标题党绝对是你和你的公众号成为下一个网红的最大阻碍。就像下图所示,这样的文章你可能会点击进去看,但是,你会因此而关注这个公众号吗?我想答案大家都是心知肚明的。

我要吐槽系列之 没想到你是这样的“干货”!

所以,挂羊头卖狗肉的标题还是尽量避免,有时间作妖,还不如多想想有新意且不庸俗的题目。

3、内容为王!内容重要吗?

代表类型《内容运营:科学运用读者心理,炮制最红爆款文章》

内容当然重要,但核心不止是内容,内容、营销、互动……一样都不能少。

有的人每天默默无闻地写原创,篇篇良心好文,但是阅读量却少得可怜。那些恪守在内容为王路上的账号,一边埋怨命运的不公,一边坚持“酒香不怕巷子深”的原则,兢兢业业地写写写。然而这个时代早就不再推崇低头蛮干的方式了,营销也很重要。而好内容就像是一个产品,需要包装、营销和用户口味分析,才能传播出去,产生价值。

干货里说应该做好内容,但你自己要配备强推广,内容和营销搭配才能产生最优效果。

4、最佳发布时间

代表类型《微信营销最佳发布时间:傍晚6点至7点》

我要吐槽系列之 没想到你是这样的“干货”!

众多篇干货里最众说纷纭的就是发布时间了。

有的干货说,17:00-19:00是微信阅读最活跃的时间段;但是有的人却认为读者大都刚下班,心气浮躁,或许可以抓住睡前看手机的习惯,21:00-22:00发布;还有人说,早上7点前,有人刚起要看手机,有人在路上也要看手机;也有人更倾向于选择中午更新,竞争少,露面机会多,露脸时间还长……

那到底什么时候发?虽然大家各有说法,又都在理,但你们的账号一天只能发一次。

所以,不如就从自己的账号定位出发,把握一天中人对于不同网络内容需求的调整,抓住时机、甚至是组合出击,将会获得更好的网络传播效果。当然,前提是你的内容要给力。

5、爆款文章的打造

代表类型《两天三篇十万+,这是一份创作微信爆款文章的方法论》

“先去观察竞争对手的文章,然后尝试模仿那些浏览量大的文章进行撰文,当你观察的多了,模仿的多了,渐渐也有能掌握爆文的核心了。”这是我在一篇文章里看到的关于如何才能拥有一篇高质量的文章的建议。

这句话或许没有错,但对刚刚开始运营的账号来说,直接照盘全收就可能会走上误区。现实是,这样的干货有很多,都在教大家怎么写,写什么。但真正读者喜欢的,应该是不同于其他竞争者的、有创新、有自我思想的内容——打造“爆款”的基本逻辑是,没有“逻辑”。

这里还有一个大前提——从自己的擅长的出发——像Papi酱,她的火也不是偶然,人家毕业于中央戏剧学院导演系,有专业能力和经验,这是凭借内容走红的前提。

干货 可以这样“看”

如此总结,我们不难发现,单纯以“干货”运营微信,似乎并不“可靠”。就像看再多的《如何提高射门精准度》也变不成“球王”一样,很多人都忽略了,类似运营实践类岗位,更集中的是技能并非知识,而知识与技能之间的一个重大区别在于:知识可以被学会,而技能却是通过大量实践“升级”。

朋友圈有这样一条刷屏截图:

我要吐槽系列之 没想到你是这样的“干货”!

1000块涨10万粉,我想,做微信运营的同学都能看懂其中的笑点。这其中反映了多数运营狗过于理想化的心态——花小钱赚大钱。很明显,这是不可能的。虽然绝大多数公司不是财大气粗,但要以最快速度杀出重围傲视群雄,不付出大力是不可能办到的。或许,这种侥幸心态也推动了微信运营者更愿意选择相信贴上“干货”标签的鸡汤营销文。

对于微信的运营同学来说:

首先,要明白,你从干货中学到的是知识而非技能,而你需要的不单单是知识和复制,应该是借此培养一定的技能和自我思考、消化、分类总结的能力;

其次,认识到营销重要性的同时,或许还要了解“舍得花钱”以及“如何花钱”。

写在后面:

某种意义上,“干货”有些时候就是束缚!

当我们接触一个新生事物的时候,茫然无知,用一个“规则”约束我们的行为,让我们迅速走上正轨,但这是平淡的。而路,自己走出来的,才精彩!人,是独立思考的动物。也许,就是由于听信了太多道理,我们才泯了“天性”,忽视了自己的创造力。

怀着走捷径的想法,试图通过干货来打造公众号,基本是不可能的。干货是相对的,一篇长篇大论的技巧文章也满足不了所有人,可能对有的人是干货,对有人却是毒药。千万种方法对应的可能是千万种不同类型的账号,我们实际运营中,不要将干货当成可以依赖的精神资源,而是应该视其为一定的方法参考,然后通过自我思考转化成自己的内容。

所以,就像听过很多道理,却依然过不好这一生!看了那么多干货,也许依然没有什么卵用!(小编已经觉醒,你呢?)

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