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IDG熊晓鸽:文化娱乐产业将是下一个投资风口

2016年3月30日,由清科集团、投资界联合主办的“2016中国文化娱乐产业投资峰会”在北京海航大厦万豪酒店隆重召开,亿欧网作为支持媒体获邀参与。大会汇集中国文化娱乐产业界投资精英、企业家与创业者共聚一堂,针对当前文化娱乐产业投资的热点话题、明星项目展开深刻讨论。

IDG熊晓鸽就《资本狂潮席卷文娱产业》发表了演讲:

1)了解市场需求,抓住市场风口对于文娱投资非常重要,对于创业者的模式选择也非常重要;

2)创业需要与线下进行深度整合,与互联网技术进行联结,提高用户感受;

3)投资不要投机,要对项目保持耐心,项目长期会获得更高的回报;

4)文化消费在中国市场拥有极大成长空间,接下来会是创业机会期;

5)对待文化产业创业者,要了解创业者创业内容和创业理念,尊重创业者创业想法。

以下为演讲实录(有删减):

感谢清科小倪(正东)邀请,跟大家一起来分享我对投资文化娱乐产业的一些看法。大家都在谈风口,很多人说没有风口,有人说有风口,我个人认为投资还是有风口,我觉得如果说是文化产业是一个风口,我认为这个说法是不对的,投资其实讲到了风口,很重要的还是技术风口。这个技术风口为什么很重要呢?因为你谈到文化娱乐业,重要的还是说传播的手段,这只是谈出了创业的一个因素,关键是这个风口是为什么起来了。

前几天在杭州参加马云湖畔大学第二届开学典礼,听他们谈了很多,学习到了很多,大家都在谈了不起的公司,比如Facebook,还有马云的阿里。以这两个公司来讲,马云想要让“天下人没有难做的生意”,每个人做生意都变得比较简单。Facebook要“把全世界的人都连接起来”。这些公司发展得都非常快,阿里巴巴是17年的历史,Facebook是2004年成立的,现在也有将近12年的历史。

这些巨大的公司,他们找到了什么样的风口?我觉得马云找到了当时PC互联网的风口,扎克伯格则是找到了社交的风口。Facebook当时在创办这个公司的时候并没有想到连接全世界,扎克伯格刚进大学,想要把哈佛漂亮的女孩子连接起来而已,只是和交友有关。圈子做大后,发现很多人愿意用实名的方式一起交流,慢慢的就打造出属于自己的社区,就做成了很大的一个公司。你会发现做市场还是十分依靠口碑和个人的营销,社交的营销成为市场上很重要的一个部分。

回过头来讲跟这个有什么关系?我们现在看到文化娱乐产业,特别是中国为什么突然成了全世界电影市场成长最快的一个市场?很多媒体报道中国电影票房超过了好莱坞,同样的电影超过好莱坞其实不是新鲜的事,第一次超过是《3D泰坦尼克》同时在中国和美国发行。我还促成了广电总局与福克斯的会面,双方一拍即合说干脆一起发,也就那一次,中国市场的票房就超过了美国(编者注:此处仅指《3D泰坦尼克号》)。

这其实是一个很简单的道理,一个好看的电影,中国观影人数相比美国更多,中国电影票房能够超过美国。而并不是中国电影比美国拍得好,是电影基础设施有很好的进步,电影院和设备都不比美国差,甚至更好。年轻人交友、欣赏电影,更愿意去电影院,这是一个在扩大的线下社交的平台,而且还在不断扩大。

和大家分享一下,我个人从小就喜欢艺术,进入行业比较早,所以IDG投了很多关于音乐的公司,比如说我们投过海碟,投过A8音乐集团,没有失败案例,但赚的钱也没有那么多。音乐产业在国外做的非常大,在中国市场做就不太容易。音乐产业最关键的就是版权保护,如果版权保护做得不好,好音乐就很难做大,很难获得收入。像中移动这样的通讯公司,他们喜欢音乐是因为他们主要靠流量来赚钱。作为从业者要靠版权赚钱,我觉得是非常难的一个事情。

IDG也非常注重线下,比如说2005年我们投了印象刘三姐,投的不是一个重资产公司,具体是和三个导演合作。这么一个公司,经历了这么多年,也做得非常不错,还获得张艺谋导演挂名。去年和另一个优秀的公司结盟,投资也取得了比较高的回报。最重要的一点,这些演出本身做了一些很好的事情,未来还有一些很多的发展方向。

2009年,IDG也关注旅游,因为IDG最早投了携程网,如家酒店和汉庭酒店,我们对旅游有很深的看法,09年我们投了乌镇旅游,取得了很高的回报。世界互联网大会两届都是在乌镇开的,最近这一届习主席也去了,取得了很大的成功。我们在这个基础上又在密云投了古北水镇。我说的这些都是传统旅游项目,但是为什么能取得一个商业上的成功,我觉得关键所在还是做传统的旅游,除了艺术方面和内容方面的设计外,创业者还要抓住一个风口,就是我说的移动互联网的技术,怎么样跟它一起结合。

当消费者决定旅游的时候,需要知道旅行过程中的内容,有什么样的活动,有什么样的服务,需要在网上就可以购买到。作为一个消费者和旅行者,你到那个地方去,你愿意拍照,你愿意跟人分享,所以我们非常强调移动互联网的技术,怎么样在里面进行结合,我觉得这是非常重要的一点。

再回过头看IDG在中国,最开始,麦先生80年搞了一个计算机世界合资公司,卖广告等模式引进到国内来,取得了很好的成功。在97年的时候,跟国内《时尚》杂志合作,引进国外的版权,在全球帮他们做广告营销等,这样形成了现在的时尚集团,也是做得非常好,提供的是内容。

说到文化产业,在中国未来肯定能成功,结合中国目前的基础设施不断改善,同时加上移动互联网技术的应用和结合,我觉得这是一个正确的方向。回头看版权和版权保护,以及版权转让,湖南电视台很了不起,大家都知道,湖南卫视之所以做得这么好,跟超级女声是分不开的,超级女声取材于国外《美国偶像》模式,电视也好,时尚也好,电影也好,我都认为很重要的一点是模式化的消费,给你做一个好的版权和模式,其实可以做很多年。我最欣赏和佩服美国电影商业模式,代表有两三个电影,第一个是《007》系列,这个模式做了51年,没有一个亏损的,这个片子永远是帅哥,美女,最先进的飞机等武器,同时有异国情调,恋爱和调情,只需要不断换新人和新技术而已,这种模式非常好。

电影和旅游模式很好,文化消费是大家公认的趋势,要解决文化欣赏和娱乐等方面的需求。 作为投资者来讲,你只能投商业模式,或者说是系统,怎么样的一个商业创新系统,我们看到的一些很成功的像《我是歌手》,《中国好声音》,大家团队都很成功,评委都非常棒,参赛选手都很好,没有问题,但是这个模式都是从国外引进的,只是本地化做得非常好,团队的执行能力非常好而已。

未来很重要的一点,我们现在有全世界最大的移动互联网的平台,我们的电影在这样的平台上,包括影院荧幕的数量也会在不久的未来赶上和超过美国。我们的票房今年能够跟美国差不多,甚至超过。但种平台我们都只是在延伸,就模式而言,要么就是偷来的,要么通过合法的版权转让做来的。这里面有很多的模式都可以借鉴, 怎么样把中国的平台跟移动互联网的平台很好结合起来,这就是接下来的风口。 未来新的技术比如说VR,VR不是一个风口,对它来讲仍然是内容,技术也在不断的改进。我认为未来要在内容方面加以提高,什么样的内容好看,用什么方法好看,看得脑袋不晕,这种感受很重要。文化主要的消费就是个人,不是领导要你去看的,而是口碑的传授,个人的体验变得非常重要。这给我们带来巨大的机会,同时也带来巨大的挑战。

我再做一个广告,不久前万达35亿美金买下了美国的传奇影业,因为这个公司在做《长城》(编者注:张艺谋电影作品),很少有人知道这个公司,我们在五年前投资的,我们跟美国一家机构投资公司一起,当时为什么要投这个公司呢?

因为我看到了《盗墓空间》的样片,我看完之后,觉得这个片子太牛了,因为没有看懂,自认为还有一点文化素养却没有看懂,你认为这个东西是天才干的活,了解这个公司,发现这个公司全世界最有名的导演,十年时间准备一个剧本。现在我都没有搞懂,当时觉得这个方法很好,而且这种模式很好,传奇影业不做发行,当时跟华纳兄弟做发行,当时我们投资的时候,连前台的女孩子都算在一块,不到30个人,居然一年产生票房的收入比中影和上海电影厂加在一起还要大很多。我觉得这种模式才是我们要做的事情。

传奇影业只做大片,长尾效应会变得非常好,所以投资的风险会比较小。所以我们果断投了很多钱,8500万美元,是我做决定最快的,也是投得最多的一个项目。当时我就跟他谈了一点:你要到中国去发展。因为这种电影,这种模式特别好,后来他们在中国搞了《长城》这个片子,张艺谋在谈的时候,说这个公司靠谱吗?我说这个股东挺靠谱的。

我们作为投资者来讲,取得了很高的回报,最得意的一点,在做的过程中,出了《盗梦空间》、《侏罗纪世纪》、《星际穿越》这样的口碑电影,我个人挺欣慰的。

总结来说,我认为搞文化产业在中国有巨大的市场。我们拥有全世界最大的市场,大家都喜欢娱乐,这种机会在我们身边。这次春节的时候,我在北京过的,发现北京成为了一个空城,春节的时候大家都在进行娱乐消费,这很具前景。很多一些地方过去是人挤人的地方春节,没有什么人了,但是还有没有更好的娱乐可以做,我觉得也是一个机会,值得大家考虑。

文化娱乐这种产业机会到处都在,作为一个投资者来说,怎么样判断消费者需要什么样的东西,然后从投资者来讲,怎么样引入什么样的产品,能够满足大家的希望。当然还有你投资的时间,退出的时间,还有出资人的耐心是怎么回事,都是值得我们大家共同探讨。

有一点忠告是,千万不要有投机的心理来做投资,我谈到的这些公司,从投入到真正退出的时间,比互联网公司要长得很多。传奇影业2004年才成立的,到今天是12年的时间。印象也是打造差不多十年左右的时间,乌镇时间会更长一点,我们参与进去的是2009年,他们也做得非常好。

我们对文化娱乐产业这些创业者,跟过去所理解的技术行业的创业者应该有所不同,这些人对文化有很深的研究,做了很多的投入,对他们所想做的文化事情,有宗教方面的那种狂热,所以对他们要有所尊敬,真的要想和他们好好学习。作为一个投资者,怎么样使他们这些很好的理念,跟更多的消费者结合在一起,需要投资人不要单纯谈资本推动,而是要对文化本身,还有理念是不是有更深的了解,这个非常重要。

IDG很崇尚要投年轻人,搞技术的,成立了90后的基金,投具有独角兽潜力的公司,但是怎么样把这些技术平台和这些文化的内容结合在一起,可能既是很激动人心的事情,也是非常具有挑战的事情,而且是不同年代和技术、机会,怎么样来结合。所以说可能现在是最好的文化娱乐产业投资的一个机会,但是面临着巨大的挑战,也很高兴参加这个会议,跟大家有志于有意在这一方面投资行业的有钱人也好,有智者也好,有兴趣的同行一起来合作。

谢谢大家!祝大家成功!

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