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时尚网红圈水有多深?林妹妹、女神、绿茶婊…都将被淘汰!

昨天,微博联合红榜推出了2016第二期时尚红人排行榜。

在这张榜单中其实隐藏了很多宝贵的信息,今天红叔就来跟大家掰扯掰扯。

先看一下纯数据的干货——

时尚网红圈水有多深?林妹妹、女神、绿茶婊...都将被淘汰!

最直观的,曾经处于“网红第一人”位置的张大奕在这张榜单中只能排到第五,而一个粉丝88万的Kakakaoo-却一下窜到了第四,粉丝量只有张大奕一半的滕雨佳,则冲上了榜单的第二。那么,原因在哪里?

结论一:处于上升期的时尚红人具有更大影响力 

滕雨佳在2015年经历了粉丝数量的剧增,相比之下张大奕红的阶段更早,红的过程也更“绵延”。

尽管在去年的双十一,张大奕用非常夸张的成绩赢得了“第一网红”的美誉,但销售额、转化率只是一部分。

在网红总榜上最红的papi酱和艾克里里,他们的微博粉丝总量也才是893万、618万,这个粉丝数量在网红圈里并不算高;网红总榜第六名的漫画红人郭斯特,他的粉丝数量在两三年之内一直是稳步上升,很少有大新闻,也很少有负面新闻,最新的数据就已经有1343万。

粉丝量并不高的Papi酱、艾克里里借着自身极速成长的势头,在短期内做到了引爆,而引爆的结果就是,无数媒体、自媒体、个人都开始对其进行二次曝光,这种曝光会让本身不属于papi酱的受众也会被影响到。

有没有发现很多人都“听说过”papi酱?这就是话题,话题就是影响力,是上升期对网红带来“影响力红利”。平稳期的网红是没有话题度的,影响力自然弱下去了。

回到时尚红人榜单,滕雨佳粉丝数量只有张大奕一半,却能直接冲上榜单第二,上升期对她的帮助很大。

结论二:单月最适宜发博数量——53条 

在整理网红们三月发送微博数量的时候,也不知道是巧合还是有人刻意而为之,53这个数字出现的频率很高。不仅如此,在我们去掉(267、166)这两个比较极端的数据之后,求得网红排行榜前五十位的平均发博数量为55条。

那么53条、55条是一个什么概念呢?截止到数据收集为止三月已经过了29天,也就是每天是发两条,偶尔只发一条这样的频率。

另外,在这条榜单里绝大部分网红每个月转发的微博都不超过5条——也就是说,原创内容的能力可以说是网红必备的能力。

结论三:网红更需要内容创作能力 

网红做内容生产时,采用的物料包括

*图片(写真、自拍、产品海报等);

*视频(搞笑视频、美妆教程、护肤教程、产品推荐等);

*文字(微博);

*图文(微博长文章,吐槽、介绍、随笔等);

*互动内容(话题、情感咨询、评论交流等)。

其中视频类物料传播效果最好,也是涨粉利器。 在榜单里位于第一名的林珊珊说,她的粉丝暴涨期就是她开始接触微博视频的那个阶段,在她刚刚推视频的时候,一个月能涨60万粉丝!

不同于一般的印象,网红在内容创作方面的要求非常高,从图片质量到视频选题再到互动内容的策划,可以说处处都是“心机”。而 从行业的角度来说,这也意味着现在的网红、时尚红人领域,“单兵作战、纯靠脸蛋”的模式已经几乎没有出路了。

这么多网红各显神通,搞出多种多样的“幺蛾子”,这些内容背后,有没有什么共同的地方呢?

结论四:受欢迎的网红都是真实的女生 

在我今天下午和一个70后的汽车行业人闲聊时,他说:时代真不一样了,我们那时候喜欢的都是端庄贤淑的女生,现在这种女生被叫成啥来着……绿茶婊?

在旧观念里,网红就是“整容女+绿茶婊”的代名词。但事实上,火的网红都是“逗比”、“女汉子”的网红,都有非常真实的性格。微博电商&时尚事业部总监余双在“微博时尚红人来了”分享会上说,明星距离人们太遥远,我们需要60度角仰望;但网红不同,他们和我们只有15度。

“做自己、非柔软型”,这是张大奕的原话;滕雨佳在微博上大方的和粉丝讨论微整形;本次排行榜头名的林珊珊,用她自己的话说,走的也是“美丑美丑”的路线,但粉丝都把她当邻家姐妹。

那我们再往深了想,为什么古灵精怪的、真实的女孩在网红的价值上会超越传统“女神”?

在一个女性更为活跃的平台上,女性是受众的主体;在一个服装、美妆占据最大份额的市场里,女性是主要的消费力。所以,时尚红人们的战场从来不是男人堆,而是女孩群,最受女孩子喜欢的“女神”才是真网红。

现在的女孩最讨厌绿茶婊,然而这就是时代。古灵精怪、聪明可爱、偶尔扮丑的林珊珊成为网红,因为粉丝觉得她“真实”。而梨花带雨的林妹妹、高高在上的女神、炫富的绿茶婊,这些都将被时代淘汰。

结论五: 网红要跨界, 美妆、护肤成首选 

在网红经济发展的新阶段,跨界可以说是一种必然。排名第三十九的余潇潇拥有79万的粉丝,在生活中她有六重身份:微博时尚红人、平面模特、服装店主、美妆店主、餐饮人、互联网投资人。

余潇潇是红人里比较“励志”的一位,用她自己的话说“闲不下来”,但这也确实是当下网红发展的趋势——跨界。

数据上,时尚网红排行榜里几乎所有人都从事服装行业。当然,身份可以是代言人、模特,也可能是品牌主理人、淘宝店主。

那么网红卖衣服这么“红海”,2016年他们会转战哪里呢?笔者采访了几位榜中红人,发现在网红推出的各种内容里,最火的一定是美妆教程、护肤教程。

“我曾经尝试开过美妆店,上了一款新品,然后就立刻被扫光了,当时就有三百多万的营业额。”余潇潇在采访里和笔者透露,“但后来没人打理,就闲置了。”

当然,现在的美妆产品领域已经不那么“蓝海”了,但比起各显神通的服装领域还是要好太多。滕雨佳、余潇潇,甚至两性领域的网红ayawawa,他们都表示对美妆、护肤类产品有兴趣。榜单中的第一名林珊珊也说:虽然自己战略上不会做美妆,但不可否认美妆是一个风口,而且已经有些要过去了。

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