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人民日报:网络直播越来越没底线 女主播出卖色相搏出位

2016年,互联网产业的版图上,网络视频直播比以往更热闹些。

3月,成立只有两年多的“斗鱼”直播平台再度完成新一轮融资,获得腾讯领投的约1亿美元投资。已经在香港上市的“天鸽互动”直播平台数据显示,2015年其平均月度活跃用户和平均季度付费用户,与2014年相比,涨幅都在20%左右。

“网络视频直播平台的发展正在驶入‘快车道’”,业内人士感慨。据不完全统计,国内目前有200多家与直播相关的创业公司。

发展如火如荼的同时,斗鱼、熊猫TV等多家平台却频繁曝出不雅行为、飙车、裸露的直播视频,引起轩然大波。

涉黄涉暴求暴利 审核监控难度大

靠着一台连着摄像头的电脑或手机,直播唱歌、吃饭、聊天……屏幕下方不断滚动直播围观者的文字,用户和主播实时交流互动。

这是网络视频直播平台上最常见的一幕。

近年来,伴随着网络游戏、真人秀直播日渐深入,国内视频直播平台迅速崛起,天鸽互动、YY、斗鱼、战旗、熊猫TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平台纷纷布局落子。欢聚时代公司的财报显示,去年第四季度来自其注资的虎牙直播营收同比增长152.2%。

市场火爆,要想站稳脚跟,出奇招、抓眼球成了个别直播平台的“吸粉利器”。为了提高关注度,增加点击量,有些网络主播铤而走险,做出不少刺激出格的举动:直播不雅行为,直播脱衣裸露,直播驾豪车撞伤人……

在一些直播间,色情暴力泛滥成灾。

去年12月31日,“斗鱼”网络主播驾豪车直播飙车发生车祸,导致多人受伤;今年1月10日晚,网络上出现“某直播平台造娃娃”的热点话题,舆论一片哗然;两个多月后,在“熊猫TV”直播平台,一位网络女主播在直播中又突然背对镜头,弯腰露出隐私部位。

不久前,全国“扫黄打非”办发布通告,将严厉打击顶风制作传播淫秽色情信息的网络直播平台。

业内人士分析,网络视频直播炙手可热的“外衣”下,入行门槛低、利益驱使是导致乱象频发的重要原因。有的直播平台上,只需将身份证上传审核,完成银行卡认证后,就能开始直播。一些人气高的网络主播,靠粉丝“打赏”送花送礼物,收入颇丰。

监管难,被认为是网络视频直播涉黄涉暴多的另一个重要原因。“因为是直播,出现各种纰漏甚至问题的几率,远远大于其它类型的交互方式。”ME直播负责人李婷直言,直播平台的审核监控难度更大。

“回顾过去,当时最新最时尚的应用,通常会遭受涉黄事件的困扰。作为运营者,我们必须尽力做好平台的管理和规范工作。”李婷说。

“监管的难题主要是违规行为识别”,天鸽互动CEO傅政军表示,他们为此专门研发了一套监管系统,同时组建监管团队,配以先进的视频识别技术,7×24小时实时监控,对违规者处以关停、封号、罚没保证金等惩罚。

喝水吃饭成标配 特色内容待突破

网络视频直播平台遍地开花不是偶然。

在傅政军看来,软硬件技术的成熟、4G宽带技术的发展,以及资本的关注,都助推了这个行业的快速成长。“视频直播未来一定是‘另外一个微博’。放眼整个社交视频平台,前景非常好。”

90后逐渐成为网民主力军,也为这一行业带来了巨大的用户群。“90后是真正的网络原住民,他们的需求和生活方式,左右着这个行业的发展”,李婷表示。

快速发展的网络视频直播,门槛变低、竞争加剧,面临内容同质化“短板”。

点开多家视频直播平台,界面一律地花哨,娱乐、电竞、脱口秀等几乎成了“标配”。这个视频里主播撒娇求礼物,那个平台上直播喝水吃饭,还有主播与网友急切弹幕互动,大同小异,造成用户审美疲劳。

想要突围,还得从内容创新上下功夫。持续创造优质内容,营造场景化的社交体验,是未来视频直播发展的主要方向。

不少直播平台已开始尝试。天鸽互动主打多对多的“家族”互动模式,同时引进国际内容。YY则与广发证券等多家金融机构达成合作,于2015年推出财经直播品牌“知牛财经”。花椒直播通过明星和网红在线上直播,展现明星的真性情,满足粉丝交流的愿望。

“未来能在视频直播行业生存下来的,一定是具有特色内容的平台”,傅政军说。

烧钱大战盈利少 行业未来迎洗牌

2015年,一份《游戏主播收入TOP排行最高年入2000万》的名单在网上流传。名单中,不少主播的身价高达千万以上。

炒作游戏主播,互相挖角,背后是网络视频直播平台的“烧钱大战”。

实际上,网络视频直播行业“烧钱竞赛”一直没停过。2014年底,YY旗下直播平台“虎牙”宣布签下一系列知名主播;而几乎同时,一批“虎牙”主播宣布集体跳槽到“斗鱼”,“斗鱼”为此的花费以千万计。双方不计成本、互相挖角的大战白热化。

据艾瑞咨询发布的报告显示,拥有粉丝量的优质主播,将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。

“挖角”大战是这个行业激烈竞争的一个缩影。

“这种竞争很不理性,投入成本太大了,导致整个行业陷入一种怪圈,先烧钱签约主播吸引用户,再推高流量吸引融资。”一位业内人士吐槽。

恶意抬价挖角,大大增加运营成本;加上维持高流量,服务器与带宽成本也将大幅攀升。高投入下,不少平台还在“跑马圈地”,依赖广告以及主播的增值服务等实现营收,盈利模式十分单一。

如何在市场中占据稳定的流量,如何将可观的流量变现,形成可持续的商业模式,将成为加速行业洗牌的关键。

“有些创业公司拿不到C轮融资很可能会死掉。”傅政军直言,未来100多家网络视频直播平台,能生存下来也就10家。

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